洋河梦想家：以“梦想”之名，领创未来

文 | 邓贤辉

历经近一年的产品设计，以及在品牌理念、营销架构等工作层面的精雕细琢，由洋河股份出品的交互式数字文创品牌——梦想家，迎来了面市的关键时刻。

5月9日，以“梦想·同行”为主题的2024洋河梦想家产品发布暨品鉴交流会在古都南京重磅启程，江苏洋河酒厂股份有限公司副总裁张学谦，江苏省酒类行业协会常务副会长、秘书长王建英，江苏省商业联合会会长潘宪生，江苏洋河酒厂股份有限公司定制营销事业部副总经理薛化松，以及梦想家的合作伙伴、经销商伙伴汇聚在这一充满艺术和科技氛围的品牌空间，共赴这场兼具文化与创想的寻“梦”之旅。

同时，通过品鉴梦想家的绵柔醇净雅和对梦想家“星辉闪耀 梦想同行”这一品牌理念的深度理解，与会嘉宾还近距离体会了洋河对酿酒品质工艺的匠心传承，领略了洋河继续传递梦想之光的时代精神。

以创造与创新

铸“梦想”蓝图

人，天生便有梦想、创造和创新的天性。而拥有梦想并不难，难在“知常明变”、难在“守正创新”，难在以创造和创新，去实现梦想。

洋河股份此前明确提出，“梦想文化”是洋河企业文化的灵魂和符号，是洋河人的情怀和信念，是把洋河股份和经销商凝聚在一起、携手前行的力量之源。而此次洋河梦想家的推出，则是洋河尝试以一种更深远的创新，在艺术和科技的浪潮下，以洋河人的情怀和憧憬，为美好生活注入实现的可能。

江苏洋河酒厂股份有限公司定制营销事业部副总经理薛化松指出，梦想家品牌是洋河战略性核心品牌IP，以“星辉闪耀 梦想同行”为品牌理念，是希望传递给合作伙伴和消费者“每一个人都是梦想家”的价值理念，这既体现出品牌对梦想和个人成就的重视，也传递出积极向上、追求卓越的品牌形象，更贴合当下时代精神。

“同时，作为行业第一款交互式数字文创酒品，洋河梦想家上市，不仅是洋河以匠心传承技艺之美，也是洋河在年轻化、数字化的创新上走出了一条新路。我们希望它能够成为洋河市场的有力补充，并通过全新的品牌诉求、产品创意、内容互动及营销场景，优化和颠覆白酒消费的固有认知，创造更加鲜活、更多惊喜、更具价值感的产品体验。”薛化松说到。

甲古文创意有限公司创始人兼首席创意官刘文表示，作为洋河股份倾力打造的系列文创产品，梦想家不仅承载着洋河的卓越品质，更融入了洋河独特的蓝色文化，以及“梦想”这一永恒的主题，它的问世代表着洋河对品质的坚守、对文化的传承和对未来的憧憬。

一羊万毛科技（深圳）有限公司总经理钟雨指出，梦想家品牌是洋河继承传统、链接未来的有益尝试，是洋河朝时尚化、数字化迈进的重要一步，我们将坚持推进WEB3技术赋能，为梦想家品牌商业数字模型的多维度体系化建设、品牌势能和文化影响力的提升作出一系列创新探索。

梦想是航行之路的灯塔，有梦想的人再渺小也不会迷茫。在新锐艺术家何佳桧看来，酿酒本身便是一门深入的学问，是传统技艺与现代艺术的有机结合。此次发布的洋河梦想家，不仅是品牌对创新的坚守，更是对每一个平凡梦想的致敬，是对为梦想勇敢追逐的时代精神的歌颂。

以文创与定制

开启营销新高度

潮流周而复始，文化成就经典，时尚当随未来。作为此次交流会的一项重要议程，梦想家品牌也正式发售了首款主力产品——梦想家·星辰版，其定位聚焦于年轻化消费群体的创新营销产品，定价在400-500元的次高端价格带。

而后续，梦想家还将按照既有市场规划和品牌建设节奏，陆续推出梦想家璀璨版、耀世版、青春版等不同定位的家族系列产品，满足于不同的市场需求和产品体验，并将梦想家系列打造成为洋河品牌最重要的营销增长极之一。

梦想家总运营商四川世纪驱动酒业有限公司负责人表示，洋河梦想家带来的产品，将致力打造具备时代、时尚、艺术、未来等品牌内涵的全系列产品，在洋河股份产品优越品质的基础之上，梦想家将立志成为洋河股份旗下最有时代感、具备时尚和艺术气息的，更有消费者同理感的独立IP。

我们注意到，在此次梦想家·星辰版这款产品发布的同时，第一期数字营销活动——登月计划，也迎来了首次发布，并将于2024年6月9日正式启动。届时，世纪驱动酒业也将构建类数字藏品的虚拟场景，打造梦想家具有附加值的营销模式。

世纪驱动酒业负责人表示：“在品牌营销层面，我们将秉持长期主义的思维，通过元宇宙前沿科技概念的赋能，聚合酒类产品、元宇宙游戏、奖金赛事和NFT数字藏品等多维度元素，积极布局跨界营销；通过中国长城等世界级文化IP的文化赋能，提升产品文化内涵和价值；通过线上线下联动、聚焦社群与私域，构建产品与消费者的全新交互场景和消费体验。”

该负责人还指出，“世纪驱动酒业将以梦想家品牌为纽带，锁定创业者、企业主、企业家等，打造与消费精英之间的强烈文化和品牌共鸣，通过圈层和私域开展资源和营销互动，并提供通用产品和柔性定制服务；同时，携手时尚传媒集团，跨界芭莎艺术等时尚IP，针对艺术、收藏、礼赠等消费场景开发系列化联名定制作品。”

而在销售通路上，作为洋河产品集群的新的生力军，梦想家品牌将在“1+N+N的区域聚焦”的市场策略下，聚焦传统渠道以外的关键领域，如特通渠道、内容电商的线上线下联动直播间，以及精确的行业联动和核心精英圈层，渐次覆盖基本盘市场江苏、绵柔浓香饮宴区域和经济发达且具备影响力的区域，以实现全新的营销维度和销售突破。

此外，笔者还了解到，未来梦想家品牌还将持续在用户体验方面进行创造与创新，并推动web3.0与AIGC等领域技术逐步融入到洋河梦想家的数字营销活动之中，打造酒类新营销，创新更好的消费体验。

以“梦想”之名

向未来“闪耀”

在2023年的行业调整期，洋河直面周期变革压力与市场增长困境，继续保持了稳健增长步伐与市场拓展节奏，在高质量发展方面取得突破性进展，再一次展现了头部名酒的标杆作用与引领价值。

而今，迈进2024年的竞争阶段，打造梦想家系列品牌，并以更加时尚、鲜活、创新的方式铺开市场开拓进程，探索与消费者群体共同成长、融合的创新道路，则是梦想家以一种自我优化与调整的市场竞争意识，迎接新的未知挑战。

具体来看，梦想家将时代要求与消费者的文化需求统一起来，不断挖掘名酒文化内涵，打造文化新亮点，旨在实现品类跨界创新、文化表达创新、消费体验创新。而这一顺应消费趋势与市场变化的举措，在与消费者的深度互动与价值共鸣中，更体现了梦想家年轻化、国际化和时尚化的引领方向。

同时，在洋河强大的产品势能和品牌势能上，梦想家品牌系列作为补充力量，将与洋河的大单品体系进行错位的发展，以社群团购、内容电商及跨界渠道作为主要销售通路，构建梦想家全新的营销维度体系。在此维度下，不仅能有效避免品牌的同质竞争，还能有效推进梦想家对空白市场的卡位，实现梦想家品牌的高效布局与增长。

江苏省酒类行业协会常务副会长兼秘书长王建英指出，梦想家是洋河战略性核心品牌IP，协会将充分利用洋河品牌的强大背书和资源优势，巩固江苏作为洋河文化的宣传阵地。同时，携手梦想家的运营商和合作伙伴，打造梦想家的独特品牌印记和文化特征，把梦想家产品的市场做大做强做优，做成全省的典范和标杆，推动梦想家品牌化发展迈出更进一步。

每一瓶梦想家，都是对创新的坚守，是对梦想的勇敢追逐，也是对每一位践行梦想之士的致敬，它蕴含着梦想文化与消费文化的交相辉映之美；每一个人都是梦想家，初心不改、循“梦”而行，在“星辉闪耀”中“梦想同行”。

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