7年，257亿+，这个IP让“舍得智慧”在C端具象化

文 | 吴悦

在当今白酒行业的新周期中，头部竞争和品牌分化成为了主旋律，名优酒企的核心资产和高端白酒的价值属性愈发凸显，而文化的地位更是不可忽视。其中，舍得酒业以其独特的文化IP——“舍得智慧人物”为桥梁，成功与消费者建立了深度链接。这个文化IP不仅持续激活了品牌的文化内涵，也为舍得酒业赋予了更深层次的品牌价值。

自2017年首次上线至今，《舍得智慧人物》已经进行到了第七个年头，先后对话过龙永图、袁隆平、张桂梅、游本昌等百位不同领域的时代先锋，全网累计流量超过257亿。这不仅加深了C端消费者对于舍得品牌的认知，更是将“舍得智慧”具象化，并推到新的文化高度。

七年锻造IP

文化价值赋能品牌

《舍得智慧人物》节目不仅仅是一档访谈节目，更是舍得酒业对于中国传统智慧的深刻解读和传承。节目从当代视角出发，以深入浅出的方式，诠释了中国自古以来的舍得智慧，将其与现代生活相结合，为舍得品牌注入了丰富的内涵和时代的气息。

所谓无故事，不品牌。《舍得智慧人物》节目没有繁复的史书记载，而是以生动的故事、智慧的言行，深入人心地传达了舍得的精髓，通过深度挖掘各界杰出人物的智慧与故事，打造了一个充满人文情怀和思想深度的平台。这不仅提升了舍得品牌的文化内涵，更使其在消费者心中树立起了独特的品牌形象，传递出了一种追求卓越、坚守品质的品牌价值观，让消费者能够更加深入地理解和认同舍得酒业所代表的文化精神。

通过《舍得智慧人物》节目，舍得酒业成功地将自身品牌文化与当代审美相结合，创造出了一个既有传统底蕴又具有现代气息的品牌形象，也让《舍得智慧人物》成为白酒行业IP打造的经典案例。这不仅为舍得酒业树立了良好的品牌形象，也为整个白酒行业的品牌文化建设带来了新的启示。

舍得智慧

赋能老酒战略

舍得酒业2023年的年报显示，舍得酒业2023年实现营业收入70.81亿元，同比增长16.93%；归属于上市公司股东的净利润17.71亿元，同比增长5.09%。这其中的一个重要原因，就是“公司持续推进老酒战略，老酒品质进一步得到消费者的认可，销售收入增加所致。”

2019年，舍得酒业正式提出老酒战略，并上升为“全面指导公司产研运营的最高经营战略”，开启“老酒领航”的全新阶段，进入“老酒品类第一品牌”的新赛道。而《舍得智慧人物》这一IP的打造，就是舍得酒业老酒战略的重要一环，通过以采访热点人物及富有哲学性的优质内容来吸引观众，广泛传播了老酒的概念及品质价值。

做营销不仅要舍得，还要有智慧。“舍得”二字，不仅是我们中国人的独特智慧，也在无形当中形成了属于中国人的文化IP。

而舍得背后所蕴含着的，正是我们千年来的东方哲学：有舍有得、先舍后得、舍小得大、舍即是得。这正呼应了舍得的老酒战略，以“舍得用料、舍得用工、舍得用时”的工匠精神，彰显老酒的品质魅力，以更深层次的品质打造出让消费者更加喜爱的老酒陈酿。

舍得老酒盛宴

IP的线下延伸

除了线上的传播，《舍得智慧人物》这一经典IP也延伸到了线下。早在2021年，舍得老酒盛宴便开始陆续登陆全国各地市场，真正实现了与消费者的零距离互动，向更多圈层传递品牌底蕴和老酒魅力。

每一场舍得老酒盛宴都精心策划，融合了文化、历史和现代元素，为消费者呈现出一个沉浸式的老酒体验场景。邀请的重磅嘉宾包括知名文化学者、艺术家、品酒师等，他们不仅分享了与舍得品牌相关的文化故事，还现场展示了品酒技巧和心得，让参与者在品味老酒的同时，感受到深厚的文化底蕴。

通过舍得老酒盛宴，舍得智慧人物不仅实现了品牌影响力的线下延伸，更为老酒市场注入了新的活力，推动了整个老酒市场的升级。在消费者心目中，舍得酒不仅是高品质的象征，更代表了一种独特的文化体验和生活方式。这种品牌认知的提升，为舍得酒在激烈的市场竞争中赢得了更多的机会和优势。

“舍得智慧人物”作为“舍得”品牌塑造中的关键一环，其意义不止在于一个优质文化IP在C端的价值传递，更是在于对品牌自身的赋能，与老酒战略、老酒盛宴，共同组成舍得文化语境下的全面表达。

七年精心打造下的价值积累，“舍得智慧人物”在消费者心中深深种下了成熟的种子。可以预见，随着文化的不断赋能，舍得品牌价值将持续提升，进一步巩固其在高端白酒市场中的竞争地位，助力舍得酒业实现业绩的突破与增长。