首部中国葡萄酒全产业题材剧热播，“紫色梦想”照进现实

文 | Mia

近日，《星星的故乡》在央视一套黄金档播出，开播首日，以1.64%的数据高调登顶全国收视率榜。自开播以来，更是在引发观众对剧情讨论的同时，拉高了宁夏葡萄酒的话题热度。

这部由宁夏党委宣传部与中央广播电视总台等单位联合出品、得到《新闻联播》推介的电视剧，自带“央视大剧”“高水准制作团队”的名气，成功将作为电视剧取景地的多家葡萄酒酒庄，乃至整个贺兰山东麓葡萄酒产业，推向了大众视野。

打造文旅IP

酒庄借机“露脸”

宁夏地处海拔较高地区，是种植酿酒葡萄和生产高品质葡萄酒的黄金地带，形成了我国最大的酿酒葡萄集中连片区和酒庄酒产区,曾在2021年被全球葡萄酒旅游组织授予“推荐全球葡萄酒旅游目的地”称号。

除了在业界公认的葡萄种植优势之外，云层稀薄、光污染等级低的气候特征，赋予宁夏得天独厚的星空观赏条件，也是“星星的故乡”文旅 IP的起源。宁夏文化和旅游厅相关负责人曾公开表示，宁夏正致力于构建大漠星空产品体系，探索建立沙漠旅游和星空旅游产品与服务标准，推动多个观星营地的建设，推动当地旅游业发展。

叙写两代葡萄酒产业创业者的故事，《星星的故乡》电视剧是宁夏文旅IP打造的其中一环。该剧也被赋予“宁夏历史上第一部在央视综合频道播出的电视剧”“中国首部葡萄酒全产业题材电视剧”等高度评价。

预告片中一句“我千里迢迢来到贺兰山脚下，就是为了酿出品质一流的葡萄酒”的角色独白，是酒庄开垦者寻找适宜土地、投入大量精力酿造的写实，引发不少从业人士的情感共振。

资深葡萄酒收藏顾问陆江对已播出的三集表示，虽然《星星的故乡》是一部经过艺术化处理的葡萄酒产区故事，但仍然能够看到许多熟悉的场景和事件，特别勾起了他对宁夏葡萄酒产区的行业先驱西夏王的回忆，在前三季中是主要的场景之一，同时也是剧中某个酒庄的原型。

大量的宁夏地域特色，正构成这部剧的亮点所在，从取景地的选择中可以直观看出。据此前电视剧宣传公开的信息，拍摄取景地包括贺兰山东麓青铜峡产区的西鸽酒庄、容园美酒庄、贺兰芳华酒庄、甘城子酒庄等多家酒庄。

其中，作为电视剧开机仪式举办地的志辉源石酒庄，已经因此前电视剧的宣传声名远扬，吸引了不少人前往参观。其他作为取景地的酒庄则纷纷借助电视剧的热播效应，积极推出与葡萄酒相关的特色体验项目，展现庄园特点及品牌特色。例如近日，美贺庄园推出了夏日观赏贺兰山的“观星打卡”活动，长城天赋酒庄推出“星空营地”的露营活动等。

对于成为取景地的问题，西鸽酒庄的相关负责人回复，《星星的故乡》拍摄工作在政府主导下进行，进行了很多西鸽酒庄的取景，西鸽酒庄感到非常自豪并积极配合了拍摄工作。而对于电视剧的热播，该负责人表示现在正是来酒庄游览的好时机，西鸽酒庄也期待能够迎接更多的游客，与更多人分享宁夏葡萄酒独特的魅力。

热播之余

再推动“风土”具象表达

所从事的行业在屏幕中被展示，激发了对于产业发展的更多思考和探索。在情怀之余，也有从事进口酒生意的酒商表示，这次在电视剧中融入葡萄酒产业的尝试是一种很好的探索，国外在早期就有类似的成功案例，例如日本在2015年推出的《奇迹酿酒人》。但从电视剧的热播扩散到消费者参与，是更需要考虑的问题。

笔者在翻阅社交平台时发现，随着电视剧的热播，越来越多的观众开始对宁夏葡萄酒产业的发展历程产生兴趣，一些人自发推荐宁夏的好景好物，另一些人开始搜索“星星的故乡取景地有哪些”：“从没想过去北方的我，看完这个，都有一种想去宁夏的冲动，等放假了，一定去银川看一看。”

此前，大众点评、马蜂窝等社交APP中不乏“贺兰山东麓”与“酒庄游”等相关旅游指南，但受众大部分都是葡萄酒爱好者。趁热打铁，宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业园区管委会推出了《星星的故乡》酒庄旅游线路图，为期三天的“观星之旅”，将带领游客穿越宁夏贺兰山的壮美山川，深入葡萄酒酿造的奥秘之地，感受葡萄酒文化的独特魅力。

一些相关活动也在紧锣密鼓的筹备着，在笔者联系WSET四级讲师、东科嘉酿四海酒业有限公司总经理丁亚东时，他正在准备六月中下旬开启的贺兰山东麓深度酒庄游，这个游程将会是一次难得的机会，让参与者亲身探访星星的故乡，品鉴中国贺兰山东麓地区精品美酒。

在旅游业与其他产业跨界融合、协同发展的势头下，宁夏葡萄酒的一次创造“热点”，在推广葡萄酒的同时，更是在向消费者传递一种独特的生活方式和文化内涵，使消费者对宁夏的认知和好感度得到进一步提升，也再次显示出宁夏在促进本地葡萄酒产业发展方面的敏锐性和决心。

可以预见的是，将来会有越来越多游客分享他们在酒庄的游玩经历，并推荐优质的酒庄和美酒佳酿，为宁夏的风土与葡萄酒文化创造可触摸的表达方式。社交媒体上的口碑传播和推荐，将进一步推动宁夏葡萄酒产业的发展，吸引更多游客前来品鉴和探索，为宁夏地区的旅游业注入新的活力。