汉酱，在文字溯源中探寻品牌的厚度

文 | 阿锦

汉字传承五千年，一片甲骨惊天下。

文字，将人类从蒙昧带向文明社会。甲骨文，是迄今为止中国发现最早的成熟文字系统，更是国人文化自信的根源与底气所在。

5月27日，“字传千年·酱承文脉”首届书法大赛启动仪式暨汉字文化探寻活动，在甲骨文发祥地安阳召开。

这一次，汉酱植根于华夏文明的沃壤，以构建自身的文化高地。又或者说，这是汉酱是站在华夏文明的高度上，探寻品牌的厚度，在传统文化中立命安身。

汉字，赓续华夏文明的基因密码

华夏文明，渊源流长。

中国文字博物馆首任党委书记、常务副馆长冯克坚认为，汉字历史有多久，就能证明中华文明有多久，汉字发展传承，推动了华夏文明的发展。

更重要的是，殷墟有据可考的历史，迄今有三千余年，但殷墟甲骨文，在形成之前走了多远的路，至今是学界的重大课题。

在他看来，汉字是中华民族传承的基因，是中华文明文脉之所在，而殷墟甲骨文，含有丰富的文化因素。冯克坚以“酒”字为例，“从甲骨文的‘酒’，到现代的‘酒’字，尽管结构小有变化，但主题始终如一。”

显然，每一个汉字，都是一部文化史。追溯汉字起源，到研究其演变，足以让国人看到华夏文明智慧的凝结，更看到中华文明的绵延不绝。

中国文字博物馆党委副书记、 副馆长，及安阳市政府参事李宽生认为：汉字突破时空局限，完整记载和传承着中华文化，在无数中华儿女面前，如同一条长长的纽带，牢牢铸就了中华民族共同体。

此次“字传千年·酱承文脉”首届书法大赛，由贵州茅台酱香酒营销有限公司联合中国文字博物馆共同举办。对此，他有很高的评价：茅台酱香酒营销有限公司将中华优秀传统文化与企业文化相结合，通过一系列文化传承项目和社会责任实践活动，为传承和发扬中华优秀传统文化贡献积极力量。

大赛采用线上形式展开，于5月启动，11月线下颁奖、展览。线下探寻活动主要在本次的河南安阳，以及下一季的山东泰安。

选择安阳，在于它是古殷商文化故地，也是甲骨文的发祥地；选择泰安，是其在泰山之阿，而东岳泰山在华夏文明的传承中，有着极其重要的份量。不论是安阳，还是泰安，汉酱的选择都极有深意。

汉酱与汉字的相向而行

或许因为华夏文明一脉相承，茅台集团党委委员、总会计师刘刚认为，汉酱与汉字有天然的契合点：

3000多年前，成熟的甲骨文文字体系，开始记载璀璨的殷商文明，历经传承发展，逐渐形成了如今的汉字系统；

2000多年前，茅台开始盛产被汉武帝赞誉“甘美之”的枸酱美酒，更历经时代更迭，茅台酒股份公司于2011年推出汉酱酒品牌以铭记这段历史。

此次活动，正是汉酱以“汉”为缘，以“字”为媒，去探秘文明底层密码，共话文脉传承创新。活动上，刘刚分享了三句话：字字珠玑，尽显文明浩瀚；字斟句酌，尽显匠心魅力；字传千年，尽显传承创美。

这三句话，是盛赞汉字极致人文之美，同样也是赞美汉酱所具有的一切优秀品质。尤其，汉字书法所蕴含的匠心，更是汉酱的坚守——“（书法）如有神助的匠心独运，与茅台的质量理念甚为相似。茅台始终坚持‘质量是生命之魂‘信仰，坚守品质护城河，做好质量‘守门员’。”

在他看来，此次活动，是“茅台与汉字的相向而行”。

在华夏文明中，探寻品牌的厚度

当酱酒进入理性发展期，酱酒企业之间的竞争，不仅仅是产品品质的竞争，更是品牌系统性建设的竞争。其中，文化成为酒企核心竞争力之一。

每个企业、品牌的企业文化都有其个性，但就外部传统文化而言，彼此间却同根同源。将企业文化与外部文化有机结合，或者说将之纳为己用，需要企业对传统人文有深刻的认知和理解。

汉酱举办的此次活动，以及汉字探寻之旅，是将自身历史、文化，巧妙与传统文化融合，以相互渗透、相互联系、相互转化，由此形成自身独特的表达。汉酱更借与传统文化的融合与碰撞中，激发品牌内生力，在白酒同质化竞争激烈的当下，形成差异化竞争。

以传统文化力量，赋能汉酱品牌，以提升其品牌美誉度、知名度。“他山之石，可以攻玉”，汉酱对外部力量的借用，举重若轻。从这一切可以看出，汉酱对华夏文明、中国传统文化，有着深刻的理解。

华夏文明，之所以生生不息、传承不绝，在于一代又一代的华夏子孙，义无反顾地担负起文化传承的责任。这存在于每个华夏子孙的血脉中。

从这一层面看，此次文字探寻之旅，是汉酱借华夏文明的沃壤，去探寻其品牌厚度，更是以中国文化传承者的身份，去担起赓续华夏文脉的责任。