《庆余年第二季》回归成品牌营销新战场，狂欢过后谁能真正借势而上？

2024年5月，古装权谋大剧《庆余年第二季》携千万热度强势回归。剧集的整体质量不减当年，自开播以来，收视和热度持续走高，爆点话题不断，再造“庆”味江湖传奇。数据显示，《庆余年》剧播期间共计斩获114次微博热搜、29次抖音热搜，观众热烈反响使得该剧问鼎“剧王”，冲上热搜。

《庆余年第二季》作为现象级大爆剧，除了剧集本身的艺术与文化价值，同样还具备很强的商业价值，受到各大品牌方的青睐，品牌都希望能借助大热剧的影响力，提高品牌曝光度。

瞄准爆款IP，热门大剧广告云集

时隔5年，“剧王”回归，还带着它的26个广告主。其中有不少活跃于剧集营销的常客，如纯甄、百雀羚、京东超市等。此外，也有不少老品牌在大剧营销初登场，如长康、中国药材等。

同时，也有一些新品牌在这里崭露头角，例如这一款聚焦都市青年人群聚会场景、带有电商属性的酱酒新作“知交酒”，也成为了此次品牌主队伍中的一员。白酒品牌的大剧营销动作较为少见，近期印象较深的是部分头部白酒品牌曾借《繁花》出镜。而作为贵州习酒出品的酱香新锐之作，知交酒此次也乘上《庆余年第二季》这股东风，可见其眼光独到，有望收获较好营销效果。

大剧营销形式创新，花样百出

大热剧合作的广告主越多，促使广告的合作形式也越发多元化。《庆余年第二季》中就有片头标板、中插广告、如意贴以及片尾彩蛋等多种合作形式。但随着用户自主选择能力越来越强，电视剧“软植入”的合作形式兴起，让品牌的露出更显“丝滑无痕”。

“软植入”的方式将产品与剧集内容进行深度融合，例如去年爆火的《狂飙》，巧妙的合作内容让品牌方们再次看到了爆款剧营销的“宝藏”价值。

因此，知交酒此次与《庆余年第二季》携手，借热剧势能，聚焦剧中主人公之间的知己之情，与用户情感共鸣，实现品牌的深度曝光。

在营销层面，知交酒以“知交”为核心话题，创作了品牌海报、全屏动态暂停广告、趣味追剧长图等多种创意内容，并以互动H5的形式，带领酒友开启南庆之旅，勇闯小范大人朋友圈，成为范闲的“知交好友”。

同时，传播内容紧跟剧情发展，在小范大人的大婚时刻，知交酒以挚友身份参与并送上祝贺，在剧外营造了大婚的氛围，给了酒友更沉浸的追剧体验。

此外，知交酒也大胆尝试，创新推出了系列特别番外剧集《庆知交》，与《庆余年第二季》中的精彩剧情相呼应。多样化的创意内容，可以看出知交酒将自身品牌文化与剧集文化进行了紧密契合，体现了品牌与目标用户深入沟通的诚意，为观众提供良好感官体验的同时传递出品牌内涵，让观众对知交酒形成了更深刻的品牌印象。

《庆余年第二季》品牌大考

究竟谁能脱颖而出

如今，各大品牌既追求与剧集内容深度融合，又希望持续创新营销方式、最大化投放价值。而为达到此目的，哪类品牌营销策略最有效，仍是值得讨论和观察的问题。

目前《庆余年第二季》的关注度还在持续增长，热搜霸榜刷屏。各大品牌正在这场热度的营销场中奋力角逐，都希望这高价入场费能值回票价，那么究竟是品牌大投入“刷屏”有效果？还是小成本博收益合适呢？且看众多品牌如何借势发力，以爆火剧集IP为品牌进阶赋能，让我们一起拭目以待！