产区/品牌/产品三重进阶，看见进击的德阳绵竹产区

文 | 周丽梅

5月31日上午，2024四川国际美酒博览会新闻发布会在四川新闻发布厅举行。

发布会透露，2024四川国际美酒博览会由中国酒业协会、四川省酒业协会主办，德阳市酒业协会、绵竹市酒业协会、剑南春集团承办，将于2024年6月18日至20日在四川德阳举办，目前各项筹备工作有序开展。

这是德阳举办的第二届国际美酒博览会。近年来，德阳绵竹产区频繁展现出更加开放、进取的姿态，不断创新寻求发展，在一次次“走出去”与“引进来”中，德阳绵竹产区的未来更加令人期待。

打出多套组合拳

做大德阳白酒品牌声量

德阳具有优佳的酿酒生态，是四川“五大产区”之一，白酒产业是德阳特色优势产业，全市规模以上白酒企业约30户，年产量约20万千升，营业收入超200亿元，拥有剑南春、绵竹酒业集团、金雁、东圣、齐福等产区代表性企业，产业集群已经形成。

剑南春是德阳产区高高飘扬的一面旗帜，也是德阳产区最大的底气。作为川酒六朵金花之一，剑南春的高歌猛进实际上为产区的发展带来了新的空间和动力。2024年1-3月，德阳白酒产量增长78.6%。德阳产区正以剑南春为龙头，形成一股齐头并进的“奔跑”之势。

在头部酒企引领、产区合力向前的态势下，德阳产区持续保持川酒高质量产区占位，并为川酒的发展势能贡献出了全新表达。

四川国际美酒博览会是德阳产区与世界美酒对话沟通的重要舞台，本届博览会将举办四川白酒优势产区全产业链集群集聚融合发展大会、“行稳固本·创新破局”中国酒业发展大会暨2024中国白酒市场中期研究报告发布等24个系列活动。形式多样、内容丰富的设置，让德阳的产区表达、品质表达、文化表达等都将进一步增强。借势这一活动IP，可以进一步提升消费者对德阳白酒产区的认知，强化德阳白酒产区的整体形象和影响力。

从综合维度上看，本届博览会共打造出四大亮点，在品类融合、行业洞察、人才建设和C端特色上都做出了新突破。

本届博览会中，将展出包括白酒、葡萄酒、啤酒、黄酒、果露酒、国际蒸馏酒等6大酒种，涵盖酒类包材、智能酿造、系统研发、智慧管理等酒业全产业链，展露出德阳在打造全酒业产业链方面，势头强劲。

科技创新在酒产业中的应用对提升产业价值具有重要意义。将于6月18日举办的“行稳固本·创新破局”中国酒业发展大会是本届美酒博览会的重头戏，会上将发布《2024中国白酒市场中期研究报告》，专家将从科技创新、全球经济视角、宏观政策、消费趋势等多个角度对酒类产业进行深入剖析，为参会者提供全面、多维度的行业洞察。

除此之外，本届酒博会也在持续推动白酒行业人才建设。6月16日至17日，将于德阳绵竹举办的“2024全国浓香型白酒酒体设计大赛”，为从业人员搭建全新的行业平台，进一步推动对白酒行业人才的重视。

同时，本届博览会也在进一步向C端靠近， “‘醉美绵竹’网红IP营销活动”“剑南春美酒音乐节”“剑南春唐宫夜宴”“剑南春文化之旅”以及各类美酒美食嘉年华等活动，将文化与场景融于一体赋能C端消费体验，为消费者提供更多沉浸式、体验式、互动式了解德阳白酒的场景。

作为德阳产区形象的集中表达，本届博览会的赋能远不止于声量的提升，更是通过24个不同维度的展示，将德阳的现在与未来呈现在行业面前。同时在深度和广度上延展，让人们看到时代发展下的德阳产区，并共同期盼德阳产区的光辉未来。

强力助推

德阳产区提速发展

德阳有着源远流长的酿酒历史、得天独厚的自然环境和古老精湛的酿酒技艺，以此形成了特有的浓香白酒。中国酒业协会理事长宋书玉曾表示，得天独厚的酿酒环境和丰饶富足的酿酒资源酝酿出了多姿多彩的四川佳酿，以名酒产区、名酒品牌、优秀品质牢牢占据着中国白酒的半壁江山。作为川酒的重要产区之一，德阳自古就是美酒酿造圣地。

德阳绵竹产区具备明显地理优势，地处北纬三十度黄金酿酒带，拥有一切适宜酿酒的自然条件，同时拥有深厚的技艺基础，使其荣获“世界美酒特色产区”和“中国美酒名城•德阳绵竹”称号。

近些年来，曾经“低调”的德阳产区开始频繁发声。

在第十八届中国国际酒业博览会上，“剑南春·老酒”荣获2022年度“青酌奖”酒类新品；2023中国酒业华夏奖颁奖典礼上，杜甫酒斩获“2022最具成长价值品牌”奖项；2019年10月，绵竹被中国酒业协会授予“世界美酒特色产区”；两年后，“剑南春酒”作为德阳市唯一的地理标志正式获得欧盟保护和使用欧盟官方标志……这样的白酒行业高光时刻，是过去几年德阳产区发展的缩影。

发布会现场，相关行业人士也对德阳未来在酒业产区发展布局提出建议，德阳在酒业产业发展布局方面应该注重科技创新、集聚发展、文化传承和交流合作，以此推动德阳酒类产业的可持续发展。

对于产区的未来发展，德阳也有清晰的规划路径。此前，《德阳市白酒产业高质量发展规划（2023—2027）》中也曾明确提出发展路线：到2027年，德阳全市白酒产业营业收入实现“三个翻番”，达到800亿元。到2035年，德阳要力争建成世界级名酒产区，德阳白酒畅销国内外。

从“三个翻番”到畅销国内外，德阳产区的目标都有望伴随四川国际美酒博览会的举办而“提速”。

在业内专家看来，面对不确定的2024年，进一步抱团聚力的“川酒探花”德阳产区有实力为市场呈现更多精彩，博览会的举办，德阳美酒的产区表达、品质表达、文化表达等都将进一步增强。

在川酒振兴背景下，德阳已将酒业发展提到战略高度。从产品到品牌，从销售到推广，一个充满活力的名酒产区将“冉冉升起”。