解析“2024品牌文化之旅”，西凤酒15年6年为市场注信心、增活力

文 | 邓贤辉  李华

在中国酒业持续调整的大环境下，市场动销受阻与终端信心减弱已成为整个行业面临的共同挑战。在这一背景下，如何让市场时刻保持坚定的信心？如何让厂商关系更具抗风险能力？西凤酒15年6年品牌显然有着自己的智慧布局与应对策略。

不仅是因为他们知道，源自于合作盟友的信仰与热爱，是西凤酒15年6年品牌能够持续壮大的核心支撑，也是因为在二十余年的品牌成长过程中，西凤酒15年6年品牌都始终对合作盟友保持着一份虔诚与责任心。

于是在今年上半年，面对宏观环境波动带来的严峻考验，西凤酒15年6年品牌在王延安董事长的带领下，不仅以积极的品牌策略应对行业周期变化，还借高效落地的“2024品牌文化之旅”，深化与省内外的合作盟友的浓浓战友情与品牌认同感，继续书写与合作盟友超过二十年的共创共赢故事。

凝聚市场信心

赋能品牌发展

2024年开年以来，在行业发展困境中谋求市场复苏的生存之道，西凤酒15年6年品牌在市场、品牌以及产品等层面铺开了一系列强有力的落地战术：从高规格亮相全国糖酒会，到推出750ml的45度西凤酒15年6年陈酿，再到与CCTV《大国品牌》深化合作……西凤酒15年6年品牌在市场营销、品牌文化以及新品塑造等方面带来了许多的精彩动作，推动着品牌势能的进一步强化。

根据此前公布的数据，截止5月中旬，西凤酒15年6年品牌在不确定的行业环境中顺利突围，已完成全年销售任务目标的60%。而在这份成绩的背后，是西凤酒15年6年品牌团队上下与全体合作盟友能够坚定携手并快速形成合力。

今年3月—5月，西凤酒15年6年品牌相继召开了“同心前行 聚力共赢”西凤酒15年6年品牌2024年春季糖酒会合作伙伴答谢会和“同心前行 聚力共赢”西凤酒15年6年陈酿2024年合作恳谈会暨签约仪式、合作盟友座谈会，西凤酒15年6年品牌匠心之旅——走进咸阳等活动，将品牌团队与合作盟友团结在一起，并通过细致的市场交流与战略部署，持续推进着品牌信心的传递与升腾。

从4月初开始，在深化合作盟友关系与情感交流层面，西凤酒15年6年品牌接连与河南、甘肃、山西、内蒙古等全国各地的合作盟友和核心消费者，开展了十余场“浪漫苏杭之旅”“奇幻黄山之旅”“仙境张家界之旅”等品牌文化之旅，持续强化品牌与全体合作盟友的凝聚力，为市场的良性运营注信心、增活力。

在这一极富创意的文化播种与分享活动中，来自全国各地的合作盟友和核心消费者，不仅近距离体会祖国大美河山的壮丽风景与人文风土，还在亲眼所见、亲自所感中共同领略了西凤酒15年6年品牌的红色基因与文化底蕴，和凤香白酒的独特品质与价值魅力。

同时，借这一系列高效执行的品牌文化之旅，西凤酒15年6年品牌也将最真挚的情感落实到参会接待、品牌文化讲解、热情接待、专属礼品等诸多的细节之中，用兼具温情与尊重的行动，让全体合作盟友和核心消费者切实感受来自品牌的真切关怀。

在当前整个白酒行业的市场信心亟待提升之际，西凤酒15年6年品牌不断加强对市场的投入和对合作盟友的支持，落地一场又一场精心策划的品牌文化之旅，不仅让合作盟友紧紧团结在品牌周围，增强全体合作盟友的市场信心，也在强化与合作盟友之间牢固的情感纽带时，为中国酒业厂商关系的构建塑造了标杆。

跳出商业经营构建品牌真情

西凤酒15年6年为行业树标杆

在过去23年的品牌缔造中，西凤酒15年6年品牌的运营团队凭借着对西凤事业的信仰与坚守，和对全体合作盟友的感恩与诚信，缔造了中国白酒行业的厂商佳话，并创造了连续畅销23年的傲人成绩。

在这个已经高质量运行了23年的经典品牌身上，我们不仅看见了西凤酒15年6年品牌面对外部竞争与行业趋势变化超强的成长动力，同时，更多的人看到了存在于品牌和合作盟友之间的深厚情谊已远远超过商业经营范畴。

事实上，除近两个月时间的“2024品牌文化之旅”外，在过去的数年时间里，西凤酒15年6年品牌还独家策划了“青山绿水健康行”和“寻迹红色岁月幸福游”等充满智慧与格局的文化旅游策略，并借此让西凤酒15年6年品牌的文化足迹遍及全国，强化品牌在市场的成长韧性与终端的发展势能。

而无论消费趋势如何更迭、酒业发展阶段如何演进，这一场场精心策划的品牌文化之旅，不仅凝聚着西凤酒15年6年品牌的成长点滴，也是西凤酒15年6年品牌由小到强实现蜕变的重要见证，更代表着西凤酒15年6年品牌为全体合作盟友全心全意服务的缩影。

截止到现在，西凤酒15年6年品牌的文化之旅，不仅成为了西凤酒15年6年品牌与全国合作盟友一起开拓视野、实现共同成长的必由之路，同时作为领先于白酒行业的传统品牌战术，和学习、借鉴的优质样板，也为品牌市场活力的提升带来了新的启发。

在笔者看来，对合作盟友始终怀揣着感恩与诚信，是西凤酒15年6年品牌能够在中国酒业波澜壮阔的历程中，能够在市场端完成层层渗透的不竭动力，也将是西凤酒15年6年品牌继续保持上下同心并不断缔造佳绩的力量源泉。而基于这份牢固的友谊和战斗力，西凤酒15年6年品牌也将继续与合作盟友携手前行，共同推动西凤酒的后百亿之路和凤香白酒的势能升级。