赏盐湖、观星辰、探秘“火星”，剑南春“环球文化之旅”缔造极致浪漫

读万卷书，行万里路

文 | 罗玉婷

“南昆仑，北祁连，山下瀚海八百里，八百里瀚海无人烟。”

如果没有亲自走进柴达木盆地，很难理解歌谣中描绘的场景，更无法体验广袤荒漠带来的视觉震撼。不久前，剑南春携手《中国国家地理》发起“柴达木观星之旅”，共组织60余位幸运消费者前往柴达木盆地，他们惊叹翡翠湖泊的柔美，赞叹雅丹地貌的壮阔，在冷湖观星营地仰望浩瀚星空。整个过程中，还有《中国国家地理》的专业人士进行讲解，让成员们看到，更看懂。

此次旅行缘起今年春节前夕，剑南春推出“开盖扫码赢大礼”春节限定活动，活动期间用户开盖后扫描码就有机会抽取柴达木沙漠观星之旅。三个月后，幸运的中奖消费者组分批次奔赴青海柴达木，开启一场极致浪漫与震撼之旅。

2024年，剑南春“环球文化之旅”提档升级，与《中国国家地理》达成品牌战略合作，共同打造品牌化知识型旅行线路，为酒旅融合赛道注入创新能量。

柴达木观星

感受自然顶级震撼

从西宁出发，一路向西，绕行青海湖，翻越天峻山，便进入了神秘的柴达木盆地。一路大地苍茫，眼前是深褐色的荒漠，远处是皑皑白雪与茫茫戈壁，头顶是炽热的太阳与万里晴空。无比空旷的天地，冷峻苍凉之感扑面而来，给此次柴达木观星之旅的成员们最直接的视觉震撼。

沿着剑南春与《中国国家地理》精心安排的线路，此次“柴达木观星之旅”的成员们，一次性领略了戈壁、盐湖、星空带来的顶级视觉震撼。

有着“中国雅丹地貌天然博物馆”之称的柴达木盆地，拥有形态各异、丰富多彩的雅丹地貌，有孤丘密集的典型雅丹，有如城垣古堡的风蚀长丘，也有如东台吉乃尔湖畔波光相映的水上雅丹。在荒芜嶙峋的戈壁荒漠中，还零星分散着众多盐湖，它们如一颗颗璀璨宝石，点缀在广袤荒漠之中，为此间天地增添几分灵动。

在中国最大的盐湖，也是世界上最著名的内陆盐湖之一的察尔汗盐湖，身着红色团服的成员们争相拍照留念，如一团团火焰在湖边绽放；大柴旦翡翠湖碧绿幽深，自带神秘气息；有“中国的马尔代夫”之称的西台吉乃尔湖宛如世外桃源；穿越俄博梁，进入乌素特雅丹地质公园，成员们目睹了世界最大、最壮观的雅丹群落。高大雄伟的雅丹土丘遍布于湖泊之中，形成全球最早的水上雅丹景观。

难得一见的极致景观给成员们带来了极大的视觉冲击和感官震撼。一路上，团员们举着手机拍照的手就没有放下来过。来自浙江的董先生说：“我对柴达木神往已久，以前只在电视上看到过这里的神奇地貌，亲眼见到之后我完全被震撼了，气势磅礴，是电视或书本上完全无法比拟的震撼。”

在柴旦镇火星谷，成员们惊叹于神似火星地貌的自然环境，聆听天文学家为探索火星所做付出的努力。在海拔3000米的冷湖观星营地，天文科普专家带队观星，中国科学院天文台珍贵陨石随队展示。抬头仰望星空，伸手触摸“星辰”的交互体验给团员留下了最难忘的回忆。

晴朗夜空下，浩瀚银河横亘天空，它们自亿万年前就如此闪烁。从“剑南烧春”作为御用贡酒被载入正史，到如今剑南春成为广受消费者喜爱的中国名酒，一千多年的岁月在宇宙不过须臾。来自安徽的幸运消费者姜先生说：“在星空之下，人也变得渺小，但视野和心胸随之开阔。剑南春还安排了专业老师讲解宇宙星空的奥秘，让我不仅有感官上的体验，还真切地丰富了知识，非常有意义。”

携手《中国国家地理》

剑南春升级“环球文化之旅”

基于对白酒行业内酒旅融合趋势的洞察，剑南春于2018年推出“剑南春环球文化之旅”主题活动。不同于当时以回厂游为主题的酒旅融合方式，剑南春以全球视野，立足文化交流，以更大手笔，将“剑南春环球文化之旅”打造为酒旅融合赛道的标杆级IP。

六年以来，剑南春先后组织幸运消费者到俄罗斯观看世界杯，激情呐喊；登陆联合国总部，用美酒与艺术搭建东西文化交流的桥梁；探秘南极，感受极地风光；前往英超观赛，让足球与美酒碰撞火花。

一系列高端化、差异化的旅行体验，让剑南春“环球文化之旅”迅速成为行业内酒旅融合的超级IP。通过多次“环球文化之旅”，剑南春的品牌声量持续提高，还收获了大批忠实消费者，特别是参与了“环球文化之旅”的幸运消费者，更是成为剑南春品牌的传播者。

2024年，剑南春“环球文化之旅”全面升级，与《中国国家地理》达成战略合作。双方共同开发兼具趣味性、知识性和主题性的文化旅行线路，为消费者创造独家体验。

不同于当下流行的以酒厂为主题的泛工业旅游，也不同于通常意义上的跟团观光旅游或自由行，升级后的剑南春“环球文化之旅”将以获取新知识，感受新体验，收获新视角为主要目的。力求让每位参与者通过旅行丰富的人生体验，拓宽视野与知识面。

《中国国家地理》将充分发挥优势，为旅行团提供专业知识讲解，丰富旅行见闻，中国国家地理特约摄像随团拍摄，以绝美镜头、大片质感记录旅行珍贵瞬间。

据了解，2024年剑南春“环球文化之旅”将以“九寨水源探秘”“御酒进贡之路”“柴达木观星之旅”等旅游线路为引线，讲述剑南春酿酒品质、大唐御酒传承、新时代探索精神的品牌故事，让参与消费者深度感知剑南春的品牌底蕴。此外，还规划了西沙群岛、粤港澳、哈尔滨、云南腾冲、舟山东极岛、巴厘岛、斯里兰卡、土耳其、西班牙葡萄牙、北极－芬兰挪威等极富特色的旅行目的地，为消费者提供多元、丰富的旅行体验。

打造高质量酒旅融合IP

“营”“销”联动赋能品牌

“读万卷书，行万里路。”旅行是丰富生命体验最好的方式之一，也是酒企创新品牌营销的主要方式之一。

当前，酒旅融合已经成为白酒企业的“必修课”：将经销商和消费者“请进来”，用回厂游直观展示品质与文化，做消费者培育；组织经销商和消费者“走出去”，以高附加值的服务，增强消费者粘性。

剑南春“环球文化之旅”精准切中了消费者对深度旅行、个性化旅行的需求，从俄罗斯世界杯观赛之旅到南极之旅，再到英超观赛之旅、柴达木观星之旅，每一次目的地都是广大消费者仅靠自身的力量 难以实现的旅行，既提高了消费者的参与热情，也增加了“环球文化之旅”的含金量，打造高品质酒旅融合IP。

剑南春“环球文化之旅”不仅是品牌营销活动，还与市场紧密联系。从俄罗斯世界杯观赛到这一次柴达木观星之旅，每一位旅行团的成员都是购买剑南春参与抽奖的幸运消费者。有很多消费者在旅行大奖的吸引下，会在有购酒需求时主动选择剑南春的产品。让品牌营销有效地转化为市场动销。

在南极之旅中，剑南春还推出南极之旅专属定制的纪念酒“南极之心”，以南极冰川蓝象征永恒不变的爱情。独特造型与美好寓意为婚宴市场提供了新选择，更是剑南春在“环球文化之旅”IP打造过程中的有益探索，用文化交流为品牌赋能。

今年“环球文化之旅”提档升级，与《中国国家地理》强强联合，充满瑰丽风景与深厚人文的旅行路线，势必为消费者带来全新的旅行体验，将持续提升剑南春品牌声量，更有力地拉动剑南春产品的市场表现，帮助剑南春在市场竞争中占据主动，赢得先机。