汇编 | 周丽梅
刚刚过去的五月，酒业人依旧过得忙碌又充实。在各大酒企品牌持续发力造势之际，黔酒、川酒抱团发声，几场重磅活动刷屏了酒业人的朋友圈。
5月26日—27日， 2024贵州白酒企业发展圆桌会议召开，共话贵州白酒产业发展；5月15日，川酒2027行动方案出炉，定调6大重点方向，为川酒产业勾勒出清晰的发展蓝图；5月31日，四川省酒业协会与四川省酒业研究和发展中心揭牌成立……
面对白酒行业强分化的新常态，黔酒、川酒选择抱团取暖、竞合谋变，为处在调整期的白酒行业注入强大信心。
整合运营兼香产品
郎酒打响“攻兼战”
看点回顾：
5月9日，郎酒官宣，四川古蔺郎酒销售有限公司龙马郎事业部、顺品郎事业部合并，设立四川古蔺郎酒销售有限公司兼香事业部，郎酒最新销售“一线序列”领导班子及组织结构也同步调整完毕。
行业观点：
郎酒发力兼香既是对自身产品的优化升级，也是对市场变化的主动适应。同时，在“兼香元年”的背景下，郎酒的进一步举措也将为兼香品类带来新的含义。当前白酒行业要适应当前消费需求的多元化特点，让大家了解到除了传统的浓香、酱香、清香这些主流风格以外，还有更好的兼香型的白酒。
快讯点评：
无论是浓香、酱香还是清香，品类的整体扩容往往需要一个龙头企业和多个拳头产品的拉力带动。同样，兼香型白酒要做大做强，需要众多的酒企共同竞争，也需要头部酒企发挥引领带动作用，才能打出兼香型白酒的全国知名度。郎酒的“兼香百亿”，瞄准的正是兼香白酒引领者这一位置，未来，在郎酒“兼香领先”战略引领下，其能够拓展出怎样的市场容量，也尤为值得期待。
全球首款科幻联名酒来了
国窖1573引领行业创新潮流
看点回顾：
5月18日，在第十五届华语科幻星云奖颁奖典礼上，国窖1573发布了全球首款科幻联名酒——国窖1573·三体，以极具创新力的方式具象化品牌与“三体”IP的关联，并由此实现了与科幻圈更具深度的互联。
行业观点：
作为全球首款科幻联名酒，国窖1573·三体不仅丰富了白酒的传统形象，更填补了全球科幻联名酒领域的空白。业内人士表示，国窖1573与《三体》的跨界合作，不仅是白酒文化与科幻文化的融合创新，更是国窖1573丰富自身品牌内涵，向个性、品质消费市场进行拓展的大胆尝试，将为消费者带来全新的感官体验和文化享受。
快讯点评：
近年来，在“跨界+创新”这条赛道上，国窖1573走在行业前列，与音乐、体育等多个领域都展开了深度的跨界合作。这些多领域、多元化的跨界阵容，不仅让国窖1573以多元IP触点进入到消费者的生活语境，以跨圈层方式突破壁垒挖掘潜在消费者，更为其注入了更多元、年轻化的形象。中国科幻顶尖IP与中国超高端白酒品牌的联袂，是中国科幻走向更广阔市场的一次有益尝试，也是国窖1573 打造中国科幻IP衍生品、演绎中国科幻文化独特魅力的一次创新探索。
从定战略到定标准
黄鹤楼酒发布南派清香标准
看点回顾：
5月19日，武汉市非物质文化遗产授牌仪式暨黄鹤楼酒·南派大清香工艺品质标准发布会在武汉举行。会上，黄鹤楼酒对外发布《黄鹤楼酒·南派大清香品质管控纲要》，其内容中明确提及“近300道工序，每一道都有明确的作业规范、操作标准、检验标准。”
行业观点：
近三年，清香型白酒的热度不断攀升，具备名酒基因的黄鹤楼酒，凭借南派清香的高品质与独特性，大有可为。有行业人士认为，《品质纲要》在品质铁律和文化浸染的的双重加持下，黄鹤楼酒的品质价值对于渠道客户和消费者而言有了更为清晰的触点，每一项具体的量化指标都指向南派大清香的卓越品质，让黄鹤楼酒在市场中更具说服力和竞争力。
快讯点评：
站在清香崛起、名酒复兴的背景之下，黄鹤楼酒强势发布《品质纲要》，向行业展示了名酒复兴的能量与决心，黄鹤楼酒也更有潜力和底气成为这一轮清香复兴、名酒复兴的扛旗者。《品质纲要》的落地，标志着黄鹤楼酒南派大清香工艺的成熟化和体系化，不仅为其品质保障打下坚实基础，也将成为黄鹤楼酒建立差异化竞争优势，打造核心辨识度的重要抓手，为黄鹤楼酒名酒复兴注入更强劲的势头。
以球会友
剑南春持续深耕体育营销
看点回顾：
5月，剑南春持续加码体育营销。5月18日傍晚，首届“剑南春·东方红”杯西部EMBA&MBA校友篮球邀请赛的首场比赛正式开始；5月19日，曼城“历史性”夺得英超四连冠，作为曼城的全球白酒合作伙伴，剑南春也在体育营销领域站上了“王者位”……
行业观点：
体育是白酒品牌最常跨界的领域。通过与体育赛事的深入融合，白酒能够扩宽品牌营销的边界，以体育精神丰富品牌文化内涵，提升品牌影响力。剑南春用系统的打法，拓展影响力、触达圈层、塑造IP，践行了对体育营销的长期主义，不断深耕各项竞技体育和群众体育，传递体育竞技的激情活力与中国白酒的独特品味。
快讯点评：
翻看过往案例，剑南春积极尝试与不同类型、不同受众的多种体育项目合作，如与曼城足球俱乐部达成合作，战略合作NBA中国赛、斯诺克国际锦标赛，以及赞助四川女足、四川男排、城市马拉松、游泳大赛、路亚公开赛等，不断激发品牌跨界的化学效应，为剑南春品牌带来正向的品牌曝光，实现品牌强强联合共同成长，达到真正的品牌增量，创造出了1+1＞2的品牌叠加效应。
川酒2027行动方案出炉
定调6大重点方向
看点回顾：
5月15日，四川省经济和信息化厅起草发布了《着力打造“川酒”品牌 推动川酒高质量发展行动方案（2024-2027年）（征求意见稿）》，并面向社会公众公开征求意见。本次发布的《行动方案》，针对川酒未来四年的发展提出了更为明确和细致的要求，其中，在品质基础、品牌价值、科技创新、产业融合、加速出海、龙头培育等方面，都做了详细的规划，为川酒产业勾勒出清晰的发展蓝图。
行业观点：
《行动方案》定下多个创新目标，将可能推动川酒在品质、生产效率、产品等维度的突破式提升，这不仅能推动川酒高质量发展，也将给中国白酒产业发展注入新的活力。可以预见，有了《行动方案》的指引，川酒前往2027的路径越发清晰明朗。
快讯点评：
与以往相比，本次发布的《行动方案》对川酒产业的未来发展提出了更为明确且精细的规划,为川酒产业的蓬勃发展绘制了一幅清晰的发展蓝图，这无疑会为川酒质量水平的稳步提升提供有力支持，推动川酒独特的产区文化体系构建完成。同时，“四川名酒”的品牌内涵也将因此得到进一步的丰富，展现出更加独特的魅力。
共话贵州白酒产业发展
贵州白酒企业发展圆桌会议举行
看点回顾：
5月26日—27日，以“守正创新共护贵州白酒品牌，凝智聚力壮大优势产业集群”为主题的2024贵州白酒企业发展圆桌会议在茅台国际大酒店成功召开，会议发布《2024贵州白酒企业圆桌会议年度共识》，进一步明确了贵州白酒产业高质量发展的路径。
行业观点：
本轮酒业深度调整中，贵州白酒发展也发生了一系列新变化，逐渐从百花齐放转向深度分化。多位行业人士表示，本次圆桌会议贵州白酒企业抱团竞合的意味更浓。在当前的行业环境下，面临时代的机遇与挑战，贵州白酒企业已经到了需要以更紧密、更有效地抱团，实现共同发展的时候。可以预见的是，在茅台更加积极主动、更大力度的投入下，贵州白酒企业的抱团发展将会取得更有效的成绩。
快讯点评：
2024贵州白酒企业发展圆桌会议，酒企们谈论的话题更加多元化，不仅有对诸如市场库存、价格等现实问题的研讨，更多嘉宾的讲话方向围绕贵州白酒品牌、产区规划、消费市场、新质生产力、国际化等展开，进行了深入的思考。从发言中，各家酒企“不讲自己”，更关心贵州，关心整个白酒产业，这种集体性的“公共意识”，让行业看到了黔酒向上的动力，拧成一股绳，劲儿往一处使，推动者黔酒高质量发展。
擦亮川酒品牌
四川省酒业协会成立
看点回顾：
5月31日，四川省酒业高质量发展推进会暨四川省酒业协会成立大会在成都召开。会上，四川省酒业协会与四川省酒业研究和发展中心揭牌成立。
行业观点：
川酒规模大、企业多，拥有五大主产区和“六朵金花”等一大批生产流通企业，这是川酒的优势，但聚指成拳之势还未形成。当前，白酒行业进入新的深度调整期，产区间竞争态势更加严峻，凝聚行业发展合力，抱团推动产业深度转型升级是现实所需。四川省酒业协会与四川省酒业研究和发展中心的成立，不仅为川酒未来的发展注入新的活力，更预示着川酒将以更加团结、坚定的姿态，迎接未来的挑战与机遇。
快讯点评：
面对白酒行业强分化的新常态，川酒抱团取暖必然会成为趋势。四川省酒业协会与四川省酒业研究和发展中心的成立，向全社会展示了川酒携手发展的决心与信心，可以说是恰逢其时、意义重大。未来，川酒在人才培养、产业政策研究、行业战略咨询等多方面有了专业的引领，势必将成为提升四川白酒综合竞争力的关键之举，也会为白酒行业注入新的动力。
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