声动孝感！稻花香以“乐”会友，强化品牌c端触达

文 | 周丽梅

“Bow wow wow，让我看到你双手，对抗地心引力一起反转地球……”当熟悉的旋律响起，唤醒了谁的青春？

6月15日晚，孝感市体育中心体育场，荧光闪烁、欢歌如潮，活力之光·稻花香群星演唱会震撼开唱。潘玮柏、容祖儿、单依纯、胡夏、南拳妈妈、李晓杰、大欢齐聚中华孝文化名城，吸引了2万多名音乐和美酒爱好者，共赴这场活力盛宴。

自2019年启动活力之光·稻花香群星演唱会以来，稻花香始终以消费者为中心，将活力文化与品牌营销深度融合，从襄阳启航，相继走进十堰、武汉、宜昌、郧西、孝感，已成为备受关注的品牌营销大IP。

随着一场场音乐盛宴的开启，稻花香品牌实现高强度露出，持续释放“为幸福生活酿美酒”的品牌主张，强化C端触达，引燃“喝稻花香酒”的热度，不禁让人直呼，稻花香“赢麻了”。

酒文化与孝文化相互交融

稻花香传递向上的澎湃活力

若要用一个字来概括昨晚的活力之光·稻花香群星演唱会，那么“燃”字恰到好处。

随着绚丽的灯光秀、《活力梦想》舞蹈上演，瞬间点燃现场氛围，追光之旅精彩启幕。座无虚席的演唱会现场，观众的欢呼声此起彼伏，不少观众跟着节奏肆意哼唱着熟悉的歌曲，用最诚挚的热情致敬经典。

从欢快动感的《反转地球》，到温柔深情的《挥着翅膀的女孩》，再到万人合唱的《那些年》……随着潘玮柏、容祖儿、单依纯、胡夏、南拳妈妈、李晓杰、大欢登场开唱，一首首耳熟能详的歌曲，让人心潮澎湃，他们用真情在演唱，让现场观众沉浸在音乐的海洋中，感受到音乐的活力与力量。每一首激昂的旋律，也成为了稻花香与消费者心中的不灭记忆。

稻花香与孝感的缘分由来已久。一个是中国新八大名酒，四十余年，从峡江之畔走向五湖四海，涌动着民族品牌的澎湃活力；一个是中华孝文化名城，千百年来，孝文化在这里代代相传，彰显了城市文明的独特魅力。基于孝感特色的“孝文化”，稻花香在本次演唱会中也做出了富有孝感特色的文化植入，在场馆氛围上处处融入“孝文化”，体现出稻花香对孝感的深厚情谊。

而在时间安排上，稻花香与孝感相约6月，是希望在6月多个重要节日、学子迎考之际，都能在重要时刻与消费者相伴，其中饱含稻花香对孝感的深情，也体现出其对孝感消费者的感激与美好祝愿。尤其是演唱会时间适逢父亲节的周末，现场许多人带父母一起来看，稻花香的精心设计，让人们看到稻花香对“孝文化”的理解不止于环境与氛围的布置，更用在点点滴滴，让孝感人日常与心里的美德展现出来，真正为孝感消费者“酿造美好生活”。

此次孝感站演唱会，是继2006年“稻花香之约”《星光大道》闪耀孝感特别节目之后，时隔18年，稻花香再次与孝感市民相约这座城市，同在一个场地举办大型演艺活动，不仅是音乐的盛会，更是缘分的延续。从首次采用四面舞台的设计，足以可见稻花香的“用心”，稻花香以更有诚意、更富创意的策划，为孝感市民奉上了一场精彩绝伦的视听盛宴。

孝感人民同样感受到了稻花香的热忱。自4月初，活力之光·稻花香2024群星演唱会（孝感站）官宣以来，当地市民非常关注这场家门口的演唱会，活动话题度和参与度火速升温，孝感市区、应城、安陆、云梦、汉川、孝昌、大悟等全域联动，户外广告、院线推广、大屏灯箱、车载广告等全面曝光，活力美酒与文化走进更广大消费者心中，进一步加深消费者对稻花香品牌的情感共鸣与认同感，深化消费者对稻花香品牌的好感度与忠实度，对稻花香品牌推广和市场营销起到了良好的带动效应。

借此势头，稻花香发挥“竞争拼抢”的精神，以演唱会为抓手，以“活力星”为主推产品，厂商携手，开展终端拜访、铺市陈列、客户品鉴等活动，全面打响产品提档、市场升级的营销战役，进一步提升了“活力家族”系列产品市场份额，巩固和拓展营销网点。凭借着扎实的市场动作和消费者自发传播，稻花香活力美酒与文化走进更广大消费者心中。

对酒企而言，演唱会不仅是一场扩大声量的宣传，更是一场触达用户的精准投放，因此受到诸多品牌的青睐。稻花香通过演唱会的方式对话消费者，除了用演唱会巨大流量加持价值，更实现了品牌内涵的进一步精准释放。

强化品牌c端触达

活力美酒赋能美好生活

活力，在稻花香的演绎下，释放出多重意义。

首先，在“活力之光”这一IP中，激荡着为梦想而奋斗的活力，表达了稻花香品牌的活力主张。

稻花香对初心与匠心的坚持，集中体现在“稻花香——为幸福生活酿美酒”的slogan上。这是稻花香的品牌主张，也是活力之光群星演唱会的文化内核。

稻花香作为中国新八大名酒，在40余年的发展里，立足湖北大本营，稳扎稳打，成为了湖北白酒行业的领军企业，深受当地消费者青睐。随着年轻消费者渐成消费主角，稻花香谋定而动，早在2019年便启动了活力之光群星演唱会，持续强化C端突围，并取得了长足进展。而在一场场演唱会中，稻花香与消费者双向奔赴，品牌不断深入人心，品牌价值跃升之路，也变得越发清晰和明朗。

其次，稻花香以匠心致初心，坚定方向、活力向前，以一个民族品牌的责任和担当，书写民营企业的活力篇章。

风雨征程40余年，稻花香一以贯之创事业、心无旁鹜谋发展，实现从乡村小作坊到中国企业500强的跨越。新时代，开启“二次创业”新征程，确立“131”目标，提出“十四五”白酒主业决胜“双百亿”，推进产业升级、产品升级、市场升级，将企业发展融入时代脉搏。

如今，稻花香形成了酱香、兼香、浓香、馫香的白酒香型矩阵，打造了手抄件、清样、活力家族、珍品系列、馫香原浆、山水风系列等产品。此次孝感站演唱会主推的“活力星”产品，对稻花香决胜“双百亿”具有重要意义。随着活力之光·稻花香群星演唱会的持续推进，稻花香在C端耕耘方面越来越熟稔，不断给消费者带来新鲜感，提高了消费者对品牌的认可度和好感度，为稻花香后续高质量发展带来强力支撑。

作为深受湖北人喜爱的本地酒企，稻花香深知发展的力量来源于脚下的土地。于是他们稳定初心，坚守匠心，40余年坚持为湖北人民贡献美酒，陪伴他们度过人生每一个美好重要的时刻；同时在新时代下为品牌不断注入活力，以C端为锚点，用更深入人心的营销手段与品牌策略，持续擦亮品牌，在行业新周期下，用价值感和实力促发展，穿越周期。

从2019年延续至今的活力之光群星演唱会让稻花香在c端获得了一系列的赋能。演唱会人群的热度、文化传递的精度、加速动销的力度、拥抱年轻人的深度，让消费者看到了活力无限的稻花香。在一系列高打高举背后，稻花香进一步地打入消费主力群体，扩大消费圈层，进而提升市场占有率。

孝感演唱会活动虽已落幕，但活力之光·稻花香群星演唱会的精彩还将持续绽放。稻花香以盛大的群星演唱会为平台，以醇香的酒、醉人的歌礼敬消费者，不断扩大品牌影响力，同时不断培育新的消费群体，为稻花香成为越来越多人价值共识和消费选择，注入关键动力。