五粮醇峨眉传奇46冠军之夜打响，上演至真至“醇”搏击盛会

五粮醇×峨眉传奇，致敬美好生活

文 | 罗玉婷

2024年6月15日，由五粮醇总冠名的峨眉传奇46世界格斗冠军赛·重庆站圆满落幕。来自八个国家的26位顶尖选手，在经过14场自由搏击对决后，“新泰拳天王”耀威猜问鼎世界金腰带。

场上精彩绝伦的比赛让广大拳迷大呼过瘾，场下作为总冠名的五粮醇也不余遗力制造气氛：赛事广告覆盖了成都和重庆两地的机场、高铁以及重要地铁站点，比赛当天赛场外的道旗、品牌标识、选手海报等覆盖全场，营造出浓厚的比赛氛围和品牌氛围，五粮醇与峨眉传奇46一起，为观众和消费者奉上了一场精彩比赛，为今夏的白酒品牌营销注入了新的活力。

强强跨界联合

享白酒武术文化共鸣

6月15日的重庆市体育馆变成了搏击爱好者们的圣地。五粮醇携手峨眉传奇46，在重庆为广大拳迷献上了一场极致的感官盛宴。

这场比赛汇聚了来自中国、泰国、巴西、白俄罗斯、匈牙利、摩洛哥、法国、澳大利亚八个国家的高手参加。其中70KG世界金腰带四人赛，堪称武林巅峰对决，被称为“近几年中国赛事产生的最具有含金量的金腰带”。经过一番激战，最终“新泰拳天王”耀威猜问鼎世界金腰带。当他举起金腰带向观众致意时，掀起了当天晚上最大的高潮。

川酒是四川的另一张重要的文化名片。五粮醇基于五粮液浓香酒的传统酿造技艺，将传统技艺与现代科学相结合，为消费者提供层次更丰富、口感更细腻的的饮酒体验。

峨眉传奇创建于2014年，立足“峨眉武术”这一极具四川特色的文化，峨眉传奇融入现代搏击的特点，创新思路推动中国传统武术适应新时代的发展。如今峨眉传奇已经是中国顶级的格斗赛事品牌栏目之一，为四川打造了一张具有全球影响力的文化名片。

同为四川文化代表，五粮醇与峨眉传奇的传承创新精神珠联璧合，在文化内涵上的高度共鸣，让二者之间的合作实现了1+1＞2的效果。

今年五粮醇与峨眉传奇合作，在国际化赛事上弘扬中国传统文化，让世界各国的搏击选手感受五粮醇香的魅力，助力中国白酒传播。

品牌精准触达

致敬“美好生活”拼搏奋斗者

体育正在成为白酒品牌营销的重点跨界对象。相较于足球、高尔夫、网球、乒乓球等受众广泛的运动，搏击运动相对小众，但用户画像更为精准。有统计显示，截止2021年，中国搏击格斗的粉丝群体人数超2亿，以25 —44岁的城市中青年男性为主，大多有着中等水平的收入。搏击格斗爱好者的用户画像与白酒消费者高度重叠。五粮醇冠名峨眉传奇，将品牌精神与体育精神深度融合，增强搏击运动爱好者对五粮醇品牌的认知与喜爱。

同时，峨眉传奇是一个立足川渝面向全球的功夫搏击平台，在川渝地区具有坚实的群众基础和广泛的品牌影响力。五粮醇冠名峨眉传奇比赛，既强化巩固了川渝基本盘市场，也能扩大五粮醇在全国市场的影响力。

在汉语中，“醇”字有酒味浓厚、气味纯正之意。在五粮醇看来，“醇”不仅是白酒的口感追求，更是中国人情感的融合表达，代表着对美好生活的不懈追求。五粮醇上市近30年，参与和见证了太多消费者的人生重要时刻，它不仅仅是一瓶酒，也是传递着情感和祝愿，传承着消费者对美好生活的向往之情。

秉持着“让生活的每一刻更醇香”的价值主张，五粮醇提出“美好生活”的品牌理念，将消费者的情感融入品牌营销中，用生活化的沟通方式，搭建与消费者对话的桥梁。去年6月，五粮醇启动“五粮醇 美好生活巡展”，通过与所在地城市的文化嫁接和特色演绎，用消费者喜闻乐见的方式传递品牌主张。活动开展以来，在全国众多城市刮起“醇香风暴”。

另一方面，五粮醇积极与本地民俗非遗合作，深入消费者的日常生活中，让五粮醇成为美好生活的一份子。在全国范围内联动多地非遗IP，在泉州举办“五粮醇非遗文化博饼大赛”，在河南、山东、安徽、河北、陕西等地，联动各省级电视台对话国家级非遗传承大师。同时，五粮醇在2023年与新华网合作《乡村新青年》中，聚焦乡村振兴“新青年”的故事，让“美好生活”的品牌理念传播到中国广大乡村，让“醇香”更悠远、更隽永。

五粮醇与峨眉传奇自2018年之后再度携手合作，以醇香美酒致敬每一位为美好生活拼搏的奋斗者，不断丰富了“美好生活”理念的内涵与价值，美好的生活不仅有岁月静好，也有努力实现自我的热血拼搏。而与细分市场内高关注度的赛事联合，也将对市场销售起到促进作用，进一步提振商家市场对五粮醇品牌的信心，为“美好生活”的故事注入新动力，也为夏季白酒营销带来活力。