“茅台红·寻美东方”启航兰州：葡萄美酒，礼赞黄河

文 | Mia

酒业进入存量竞争周期，消费者的期待不再局限于产品本身的功能和质量，传统的产品营销方式正逐渐失去市场竞争力。在品牌背后的价值构建和文化传承上，中国葡萄酒亟待探索新的表达方式。

茅台葡萄酒深谙此道。几年间，茅台葡萄酒已经将“新世界葡萄酒的东方典范”的形象深深根植在消费者心锚中，一场场与文化深度结合的实地体验和互动，成为茅台葡萄酒所诠释品牌内涵的重要途径。

在此基础上，茅台葡萄酒再次为中国葡萄酒的美学价值宣传延展出新的视角。6月18日，茅台红寻美东方（黄河线）活动在兰州正式启动，此次旅程以“览黄河胜景 寻文化之根”为主题，通过探索黄河之畔的自然景观和人文历史，丰富消费者的感官体验，解锁茅台葡萄酒的美学新篇章。

溯源中华文化根脉

以美酒礼赞黄河之魂

母亲河黄河，源自青藏高原，一路蜿蜒奔涌，在抵达甘肃时放缓了脚步，形成了刘家峡、盐锅峡和八盘峡三大水库，创造了婉转千回的黄河三峡，有着“蓝色黄河”的独特自然景观。

6月18日，逾百名经销商、核心消费者前往甘肃兰州西南80公里处的临夏永靖，他们来自甘肃、宁夏、青海，在有着“高原平湖”之称的刘家峡水库相聚，共同见证茅台红·寻美东方（黄河线）首站启航。

三小时的寻美之旅，穿梭于雄浑壮美的炳灵石林，感受祖国西北地域的厚重感扑面而来。夏季的刘家峡水库静谧而澄澈，如同一块瑰丽的宝石镶嵌在大地之上，是著名的黄洮交汇的观测景点，更是文化和历史的交汇点。

古时，这片土地担负着丝绸之路的重要交通要道和商埠重镇之责，是联系西域少数民族的重要都会和纽带，连接起东西方不同文化的交流与融合，曾极大地促进世界文明的发展，是理解华夏文明的重要窗口；

随着历史的变迁，仍有“葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催”等诗句传世，记载着甘肃与葡萄酒文化的深厚渊源，在有志之士的探索中，将文化记忆历史记忆留存于现世。

当天的活动精彩纷呈，融入地方戏曲和传统木偶戏的形式，分别展示了黄河文化、兰州风韵和美酒赞歌。外场的酒文化长廊中，人生八雅的体验活动，将黄河文明与葡萄酒文化交织的辉煌岁月重现，茅台葡萄酒之美与甘肃非遗文化巧妙结合，给观众带来了一场文化与美酒的盛宴。

感慨于黄河的壮丽与蓬勃，一位经销商表示，中华文明的源远流长，这样的活动形式不仅是品牌价值的直观展示，还是对当地文化遗产的弘扬和传递，在活动中感受到中国葡萄酒之美，更有信心将茅台葡萄酒的美学体验传递给更多的人。

沿黄河

一路激活中国葡萄酒的东方魅力

在中华文明的浩瀚长河中，黄河流域是中华文明的重要发祥地，见证了无数历史的变迁，孕育了华夏灿烂文化，被誉为中华民族的母亲河。对中华民族而言，黄河不仅是文化符号的象征，更是精神力量的源泉。

于首站兰州开始，“茅台红·寻美东方（黄河线）”主题活动，将沿着黄河沿岸，以“寻美”为活动主线，深入探访黄河流域的历史与自然风貌，让葡萄美酒再次飘香在悠长的丝路古道。

在活动致辞中，贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委书记、董事长李春风表示，茅台葡萄酒怀着对黄河文化的无限敬仰之情，开启茅台葡萄酒寻美之旅的首站，将沿着黄河绵延的足迹，进行葡萄酒“美”的内涵的三个“寻找”：

一是寻找文化之美。中国历史从不缺葡萄酒，沿黄河线找寻文化之美，就是要找寻属于国人自己的葡萄酒基因，构建自己的文化体系；

二是寻找品质之美。茅台葡萄酒在“全球选、茅台酿、庄园藏”的理念下，形成“特而美”的品质表达，未来也会将原料基地向更多优秀产区拓展，寻找更加多元、丰富的优质原酒，酿造符合国人饮用习惯的葡萄酒；

三是寻找生活之美。茅台葡萄酒以酿造高品质生活为使命，致力于“美酒美生活”的追求，通过对葡萄酒历史文化的挖掘，推动具有独特品质、富有内涵、众人易于接受的葡萄酒文化，致力于茅台的美产品带到美好的生活中。

贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委委员、副总经理林辉在祝酒辞中对风雨同舟的经销商致谢，并表示茅台葡萄酒将与大家一道，以更高的标准、更实的举措，全力推进市场健康发展，提升产品知名度和市场占有率。

中国酒文化源远流长，从古代文人雅士的吟诗作对，到现代社会的商务宴请，酒始终扮演着重要角色，承载深厚文化情感。茅台红·寻美东方活动在兰州启动，对话黄河，为中国葡萄酒的推广与传播提供了新的思路。

寻美东方

茅台葡萄酒为行业描绘希望

在传播中国优秀文化的过程中，茅台葡萄酒积极探索并发展文化营销、体验营销等方式，传承传统文化、传播东方之美，成为行业的一面旗帜。

从代表文化属性价值标杆的“青鸾”酒打造，到代表东方评价体系的《茅台葡萄酒产品质量白皮书》的标准颁布，茅台葡萄酒一直以来，都在用实际行动诠释着对中国葡萄酒文化发展的深刻理解。

近年来，茅台葡萄酒更是以奔跑之姿展现品质之美、文化之美、体验之美。站在黄河之畔，茅台葡萄酒启动了“茅台红·寻美东方”项目，标志着其在挖掘中国特色葡萄酒方面进入了新的阶段，随着茅台红足迹的扩散，更多人感受葡萄酒与生活方式的结合，为酒文化的传承与丰富作出重要贡献。

在中国酒类流通协会葡萄酒分会创会副会长陈浦看来，中国葡萄酒品质不断提升，已经比肩世界，在市场中占据一席之地。随着消费者对中国葡萄酒的认可度不断提高，我们有理由相信，中国葡萄酒行业将通过创新营销和不断提升产品品质，迎来更加辉煌的发展前景。在这一方面，茅台葡萄酒“寻美东方”等活动为行业创新营销提供了良好的范例。

在兰州大学文学院、兰州大学黄河国家文化公园常务副院长彭岚嘉表示，黄河文化承载了中华文化的根基和传统，以其深远的影响力展现着大国风范，保护和传承黄河文化是我们的历史责任和文化使命，不仅是对中华文明的展示，也是对国家文化软实力的提升。

打造新世界葡萄酒的东方典范，在“奔跑的茅台红”IP已经运营三年的基础上，“茅台红·寻美东方”系列活动的推出，进一步展示出民族品牌对传统文化的探索，以及对中国葡萄酒文化传承的坚定信念，再次向行业宣告中国葡萄酒积极力量和向上潜力，为行业带来新的希望。

从黄河起源探寻美，沿黄河流域传播美，茅台葡萄酒将继续“新世界葡萄酒东方典范”的使命，连续开启东方文化旅程，也将自然馈赠和人文智慧融入葡萄酒品鉴中，一路激活中国葡萄酒的东方魅力，为更多消费者带来深刻而美好的体验。