“羽”国民共同品味高品质生活，小糊涂仙打出品牌升维的关键球

小糊涂仙与消费者的品牌关系早已实现共鸣

文 | 吴明辉

“好品牌，会共鸣。”著名品牌大师凯文·莱恩·凯勒在CBBE模型(Customer-Based Brand Equity)中提出了品牌建设的最终目标——品牌共鸣。小糊涂仙作为畅销27载的国民品牌，始终将“成就国民高品质生活”作为品牌之追求，与当代民众向往美好生活的情感需求所共鸣。

7月6日，小糊涂仙邀请羽毛球世锦赛冠军、尤伯杯冠军龚睿那，携2024年重点专属IP——“仙羽中国·与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛，走进素有鱼米之乡之称的浙江嘉兴嘉善县，与羽毛球爱好者交流切磋，在运动中享受健康生活，在欢乐中品味高品质生活，在互动中感悟品牌内涵。

体育营销“羽”众不同

小糊涂仙打造专属IP

7月6日下午，浙江嘉兴市嘉善县最高气温来到了38摄氏度，但与活动现场参赛嘉宾与选手们的热情相比，仍稍显逊色。

根据小糊涂仙酒业集团副总经理李伟先生的现场致词得知，“仙羽中国·与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛是小糊涂仙2024年重点打造专属IP，将通过举办一系列世界冠军训练营和菁英挑战赛，盛邀冠军级运动员与爱好者面对面切磋交流，以球竞技，以球会友。未来小糊涂仙将面向全国推进“仙羽中国·与冠军同”，以国民小球撬动国民运动大能量。

小糊涂仙酒业集团副总经理李伟先生

对于本次活动，当地体育局也表现出了极高的热情。嘉兴市体育局副处长徐益峰先生在启动仪式上对本次活动给予了高度赞扬与评价，表示：“小糊涂仙酒业集团倡导的‘成就国民高品质生活’和‘幸福生活’理念与我们体育局推动全民运动、促进全民健康的目标一致。希望通过这次活动进一步激发群众参与体育运动的热情，促进全民健身的进步。”出席本次活动的领导与嘉宾还有金星酒业总经理包成贤先生、羽毛球世界冠军龚睿那、小糊涂仙酒业集团总经理助理李步宇先生。

嘉兴市体育局副处长徐益峰先生

从活动现场来看，本次活动如期达到了“以国民小球撬动国民运动大能量”的效果。随着冠军训练营“开班”，世界羽毛球冠军龚睿那为现场学员带来了如训练技巧与比赛中的站位及步伐教学，现场学员在世界冠军的专业指导下对羽毛球这项国民运动认识更加深刻，深刻的感受到了国家羽毛球队专业、奋进的体育精神，并将所学习到的专业技巧以及体育精神运用到了接下来的菁英挑战赛中。在与世界冠军下午的学习互动环节，以及与羽毛球爱好者的拼搏竞赛中，现场演变成了羽毛球爱好者一次享受健康生活、品味高品质生活的幸福之旅，让国球真正走进了国民的生活中。

活动现场，参赛者爆发出了极高的热情，对本次活动赞不绝口，并受到了外界及社会面的极大关注。笔者看到，在小糊涂仙酒业视频号上，两条（分别为廊坊站、嘉兴站）活动预告视频，均收获了极高的互动量，在评论区更是消费者对本IP活动的充满肯定及赞赏之词。

小糊涂仙本次体育营销IP能够取得如此佳绩原因在于其国民性、互动性都足够强。羽毛球作为国家体育总局认定的适合大众运动的“小球类运动”，运动本身就深受国民喜爱。而小糊涂仙“仙羽中国·与冠军同行”IP活动不仅邀请冠军嘉宾亲自为爱好者教学（冠军训练营），而且还根据报名选手的实际情况，创新赛事制度，让现场菁英球友们都能进行酣畅淋漓的精彩切磋，且有机会与冠军互动比赛，大大增强了参与者的沉浸感与互动感。

作为小糊涂仙的专属IP，在创新下它所呈现出的“羽”众不同，让它成为了2024年体育营销新晋黑马。

品牌内涵与国民情感共鸣

品牌价值再升维

“仙羽中国·与冠军同行”体育营销IP是小糊涂仙挥出品牌升维的又一记关键球，让小糊涂仙的品牌内涵——成就国民高品质生活，与大众追求高品质美好生活的情感内涵，发生更深刻的共鸣，从而推动品牌价值的再升维。根据凯文·莱恩·凯勒的CBBE模型理论，企业的品牌价值的核心在于消费者的认知、情感和体验，衡量品牌价值高低是基于消费者视觉下的品牌识别、品牌内涵、品牌反应、品牌关系，而位于金字塔顶端的品牌关系用感性的话来讲，则是情感与价值的共鸣。

小糊涂仙“仙羽中国·与冠军同行”体育营销IP以国民级运动羽毛球为载体，通过举办一系列世界冠军训练营和菁英挑战赛，让冠军级运动员与爱好者同台竞技、面对面交流，在充满趣味性的互动中传递健康的生活方式，也是小糊涂仙身体力行践行“成就国民高品质生活“的重要举措。

小糊涂仙所贯彻的“成就国民高品质生活“的品牌价值观与当前中国消费者向往美好生活的情感同频共振。以本次活动的嘉兴市为例，2023年居民人均可支配收入高达66353元，而农村居民人均可支配收入49643元，连续20年保持全省（浙江省）首位，是名副其实的鱼米之乡。当地在追求更美好生活的道路上也越跑越快，对文化、体育等需求蒸蒸日上，根据嘉兴市统计的数据，截止2023年底，嘉兴市人均体育场地面积2.96平方米，城乡居民国民体质合格率为94.4%。

追求品质生活已成为全国人民的愿望，这点在消费的变化上体现尤为明显，消费需求从“有没有”逐渐转向“好不好”，更加在意消费所带来的获得感、幸福感。知萌发布的《2024中国消费趋势报告》也显示，46.4%的消费者想要通过，品质消费、文化消费、情感消费等更丰富的消费来找到生活的品质感。

而小糊涂仙作为畅销27载的国民品牌，除了推出“仙羽中国·与冠军同行”“仙行掼蛋”“仙羽中国”等一系列运动主题IP活动，向消费者传递出健康、活力、高品质的生活理念，为国民健康“添砖加彩”外。还始终为国民大众提供高品质美酒，2024年上半年，小糊涂仙酒业集团旗下五大系列产品在旧金山世界烈酒大赛、国际葡萄酒及烈酒大奖赛等权威国际专业赛事中斩获了27个奖项。

此外，小糊涂仙作为弘扬中华优秀传统文化的文化白酒先行者，近年来还通过打造“中国之路·名家讲坛”，与大型原创舞剧《咏春》、大型文化节目《丹青中国心》两大IP合作，通过一场场文化盛宴，助力居民生活品质再提升。

可以看到，小糊涂仙一直都在为提升国民生活品质而努力，“成就国民高品质生活”是小糊涂仙的追求，而健康与高品质的生活是国人对美好生活的向往，小糊涂仙与消费者的品牌关系早已实现共鸣。而随着“仙羽中国·与冠军同行”走向更多城市，这种共鸣将更加深入，小糊涂仙的品牌也再度迎来升维。