忙碌的上半年④：产区聚力探新途，酒企互访共谋发展

文 | 段利

协同发展，是白酒行业2024上半年重要关键词。

消费信心不足、经销商和厂家的库存压力大，让酒企纷纷抱团，共同抵御周期性压力，寻找新的发展机会和市场增长点。产区方面，黔酒与川酒两大产区，通过召开行业高峰会议，凝聚企业共识，共谋产区发展；企业方面，郎酒、汾酒等酒企频繁进行交流探访，不仅在品牌塑造、市场布局上的相互分享成功经验，更在技术创新、文化传承等方面展开深度交流。

这些构成了2024上半年白酒行业携手共进主旋律。面对充满不确定的市场环境，白酒行业走向凝聚共识，合力推动产业深度转型升级。

产区抱团取暖，共话未来

上半年，产区发展在挑战中提升，其中最受行业瞩目的便是贵州白酒产区和川酒产区。

5月26日—27日，以“守正创新共护贵州白酒品牌，凝智聚力壮大优势产业集群”为主题的2024贵州白酒企业发展圆桌会议在茅台国际大酒店成功召开。此次圆桌会议中，多家企业代表聚焦“当前形势怎么看、突出问题怎么办、未来发展怎么干”等共性问题，进行了平等交流对话，共同探讨贵州白酒品牌长期发展规划。

最后，会议发布《2024贵州白酒企业圆桌会议年度共识》，提出要坚持抱团发展，紧密团结兄弟企业取长补短；坚定产业信心，聚力推动贵州白酒乘势而上；坚持茅台引领，持续壮大贵州白酒品牌舰队；坚守质量底线，全力维护贵州白酒品质声誉；坚持生态优先，立足市场需求创新产业生态。

从2018年到现在，贵州白酒圆桌会议已经走过了6个年头。相比以往，此次圆桌会议贵州白酒企业抱团竞合的意味更浓。面临时代的机遇与挑战，贵州白酒企业以更紧密、更有效地抱团，实现共同发展。

贵州白酒圆桌会议举行后不久，川酒也积极采取行动。

5月31日，四川省酒业高质量发展推进会暨四川省酒业协会成立大会在成都召开。会上，四川省酒业协会与四川省酒业研究和发展中心揭牌成立。

川酒“六朵金花”成为四川省酒业协会的核心成员，四川白酒各大产区重点企业成为四川省酒业协会主要成员单位。会上，四川相关厅局、产区负责人及上百家川酒重点企业齐聚一堂，共同探讨下阶段推动四川省酒业高质量发展重点工作。

作为白酒大省，四川酒企多、规模大，更是拥有五粮液、泸州老窖、剑南春等“六朵金花”以及一大批生产流通企业。白酒行业进入新的深度调整期，产区间竞争态势更加严峻，凝聚行业发展合力，抱团推动产业深度转型升级是现实所需。对标建设具有国际影响力的世界级知名烈酒产区，川酒有必要进一步塑造整体形象，以川酒区域品牌打造为引领，筑牢质量根基、从文化内涵、技艺传承、价值表达方面做强川酒产业核心竞争力。

无论是贵州白酒圆桌会议的召开，还是四川省酒业协会的成立，产区内部的互相协作已经成为周期下的行业共识，这种发展模式有助于实现产区内的企业共赢和可持续发展。众酒企共同打造和提升产区品牌，有助于增强消费者对产区整体品牌的认知和信任，从而提升整个产区的市场竞争力。

酒企相互探访，共书新篇

在当前复杂多变的行业环境下，酒企之间的互相探访交流显得尤为重要。

6月19—20日，郎酒集团董事长汪俊林带队赴古井集团交流学习，古井集团党委书记、董事长梁金辉率队热情接待，并召开了古井集团与郎酒集团座谈交流会。

会上，双方在经营理念、公司发展情况、白酒产业发展等方面进行了深入交流。会后，双方在深入交流中达成共识：白酒企业最根本的社会责任，就是把产品做好，把酒酿好，为消费者服务、对消费者负责。

在清香风潮正起势的时期，汾酒更是积极分子，这半年先后到茅台、郎酒进行走访交流。

3月22日，汾酒党委书记、董事长袁清茂一行赴茅台集团调研，与茅台集团党委书记、董事长丁雄军进行交流座谈。会前，袁清茂一行前往茅台包装车间、中国酒文化城、茅酒之源、勾贮车间等地，进行了实地调研。会上，双方围绕香型引领、白酒文化、白酒出海等进行了深入交流。

6月13日—14日，汾酒党委书记、董事长袁清茂一行赴郎酒集团调研，与郎酒集团董事长汪俊林进行交流座谈。会前，袁清茂一行前往郎酒集团生态酿酒区、天宝洞、金樽堡、楼层陶坛库等地进行了实地调研。会上，双方围绕品质提升、文化赋能、市场拓展、营销管理等进行了深入探讨。

此外，古井贡酒、国台、习酒、舍得等酒企相继到访珍酒，在围绕酿造工艺、品牌塑造、市场运营、酒旅融合等方面展开交流。众多酒企到访珍酒，对于访问珍酒的酒企而言，研究珍酒的成功之道，无疑能够为自身发展提供经验与启示；对于珍酒而言，行业间的到访交流同样是走向发展、寻求头部酒企竞合发展的重要一步。

白酒行业转入“存量”市场后，更需要酒企开拓思维，以创新谋发展。在怠速阶段，酒企间的互相交流学习，不仅是在维持行业秩序生态，实现有序发展，更是为了在周期内做好自身调整，以充分的准备蓄力迎接下一阶段的到来。这种互动不仅有助于企业间的信息共享和资源整合，还能促进技术创新、品牌塑造及市场拓展等多方面的合作，不断推动白酒产业升级与优化，更好服务消费市场。