相聚第七届青稞酒文化旅游展示活动，在彩虹故乡感受青藏魅力

文 | Mia

当 2024 第七届青稞酒文化旅游展示活动与互助土族自治县成立 70 周年的盛大节日相遇，一场融合多元文化的盛宴在青藏高原上演。

为期两个月的时间里，河湟谷地热闹非凡，来自国内外的核心消费群体、文化届嘉宾、各白酒产区企业等数万名代表走进青海，在青稞酒香中，共同见证“世界美酒产区·中国青稞酒乡”一年以来的建设成果。

持续六十天

见证中国青稞酒乡崛起

青海神秘之境，素有“世界屋脊”之称。其独特的气候特征和自然条件，孕育出了独具特色的高原文化。作为高原人民日常生活中的饮品，青稞酒已然与当地民俗活动紧密相连，成为当地历史、民俗和人们情感的载体。

随着时间的推移，青稞酒的质量与产量逐渐向规模化、工业化转变。在天佑德青稞酒的引领下，青稞酒蓬勃发展，逐渐成为青海的支柱产业。2023年，互助县被授予“世界美酒产区·中国青稞酒乡”的称号，天佑德青稞酒再次肩负起产区规范化建设的重大责任。

青稞酒文化旅游展示活动已连续第七届成功举办（之前为青稞酒文化节），其规模在不断地壮大，流程也在逐渐完善，已经发展成为互助县一张独具特色的文化名片。作为青稞酒龙头产业，天佑德青稞酒一直充分发挥带动作用，为青稞酒文化旅游展示活动提供多维度、全方位的支持。

值互助土族自治县建县70周年契机，第七届青稞酒文化旅游展示活动以持续60天的规模召开，天佑德青稞酒积极参与，从品质、品牌等方面，全方位展示青稞酒历史发展成就。

在“中国白酒产区高质量发展研讨会”的号召下，全国各产区品牌代表聚齐，共商白酒产业的可持续发展，溯源青稞酒品质，让青稞作为原料的价值和风味被更多行业人士认可，在品质层面，打响“世界美酒特色产区·中国青稞酒乡”知名度。

而后，“中国青稞酒之源万人游”“天佑德2024封藏大典”“天佑德之夜”等活动中进一步融入民族特色，邀核心消费者走进天佑德·中国青稞酒之源，在原浆品鉴、自调酒体验、衍生品体验以及品牌打卡联动互动中感受当地文化魅力，同时借助现代营销手段，进一步传播青稞酒酿造技艺与历史文化。

在7月11日举办的第七届青稞酒文化旅游宣传展示活动开幕式上，中共互助县委副书记、县人民政府县长王国栋充分肯定了互助县青稞酒产业的特色化、聚集化、生态化发展态势，并表示将全力打造青稞酒行业新质生产力，拓展“青稞酒之乡”的内涵和外延。

积极承接自然与人文资源禀赋，青稞酒文化旅游展示活动成为天佑德青稞酒品牌建设的缩影，紧紧围绕青藏高原和青藏文化这一关键策略，讲述品牌故事，天佑德青稞酒已经成为青海地区文化符号的一部分。

融合青藏文化

用高品质做出品牌表达

青藏高原壮丽的自然风光、深厚的人文底蕴和悠久的历史传承，为天佑德青稞酒提供了丰富的滋养。种植于高寒地区的青稞作物，具有纯净、天然、绿色、有机的品质，天佑德青稞酒采用“清蒸清烧四次清”酿造工艺，酿造出高品质青稞酒。

其“种酿合一”的酿造环境、“岩木合一”的酿造窖池、“曲粮合一”的独特酿造原料和大曲配方、“天人合一”的国家非物质文化遗产酿造技艺，共同铸就了差异化竞争力，让天佑德青稞酒在众多酒类中脱颖而出。

原料的差异和文化的不同，是天佑德青稞酒的独特优势，天佑德青稞酒深谙此道，在青海互助天佑德青稞酒股份有限公司 2023 年财报中，特别提出了“围绕品质战略塑造品牌价值”的战略路径。

天佑德青稞酒努力的方向，是将天佑德品牌塑造为青藏文化的代表、将天佑德工艺树立为青稞酒传统酿造技艺的典范、将天佑德青稞酒打造成为中国白酒中独树一帜的品类。

为了使品牌成为青藏文化的有力载体，走向更为广阔的舞台，天佑德青稞酒构建了丰富的品牌表达体系，利用好青藏高原赋予的自然、人文、历史资源，以创新的方式进行表达和展现，讲述青稞酒的故事。

近年来，天佑德青稞酒持续投入精力打造青稞酒文化节、环湖赛、昌耀诗歌节、兰州/西宁/运城马拉松赛事等大型品牌 IP 活动，品牌影响力逐步扩大，成功突破区域品牌桎梏，奏响全国市场，第一季度业绩高歌猛进，营收、净利润分别实现32.77%、40.42%的增长。

在青藏民俗文化和青稞酒文化的加持下，天佑德还开辟了出海的捷径，今年 6 月份，在美国密西根举办的时装周活动上，天佑德青稞酒伴随着青藏独特的喝酒礼仪“敬天敬地敬神”的祝福手势一起出圈，成为跨文化交流的载体。

青藏高原的独树一帜，“世界美酒特色产区·中国青稞酒酒乡”的荣誉，更是对青稞酒产业的升级提供了有力支撑。天佑德青稞酒董事长李银会表示，将充分利用青稞酒文化旅游宣传展示活动的平台，加强与国内外同行的交流合作，学习借鉴先进经验和技术，共同推动青稞酒产业的繁荣发展。

借青藏文化之力，创青稞行业佳绩，在源远流长的青藏文化灌溉下，青稞酒产业正在蓬勃发展，天佑德青稞酒也将再接再厉，为打造具有国际影响力的特色产区不懈努力，为推动当地经济社会的全面发展贡献更多力量。