“硬控”144小时旅游特种兵，中国白酒变身流量密码

文 | 吴明辉

近段时间，“China travel”成为YouTube与Tik Tok博主们的流量硬通货。在国外的主流媒体平台上，涌现了数十万条关于来中国旅游的内容，它们的封面设计了明显的中国元素（如中国的地标景点、火锅白酒等特殊饮食等），标题都带有“unexpected”“never expected”“not what we expected”等极具夸张与冲击张力的关键词，尽管如此，“歪果仁”仍旧挡不住对此类视频的诱惑，它们播放量少则数万，多则上百万，是名副其实的流量密码。

而在这些视频中要属顶流的还属来自英国的“酒仙夫妇”Jack和Paige。他们与众多国外博主一样，开始的内容都是“城建”“美食”“风景”三件套，尽管播放数据较此前其它国家的旅游视频高出不少（由于对中国的刻板印象使得外国观众对中国分外好奇），但在一众“China travel”视频中并不突出，直到遇到中国白酒，酒仙夫妇才迎来了自己的巅峰时刻。

视频封面截图

在这个视频中，酒仙夫妇走进北京胡同感受老北京人的日常生活，后又与在家门口晒太阳的北京大爷畅饮了一下午白酒（郎酒），因而被网友们称为“酒仙夫妇”。此视频也创下了Jack和Paige夫妇视频播放记录，达到了14万播放量，是“China travel”系列中表现最好的视频（至今仍被主页置顶），较此前5万左右的视频播放量翻了近3倍播放。

另一位来中国旅游的外国博主“笑脸夫妇”在近期也做了一起关于北京美食——涮羊肉的视频，在视频中博主也尝试了中国白酒，并对中国给予了较高的评价。不出意外，此视频在YouTube上也有不俗的播放量，是“笑脸夫妇”中国行中播放较高的视频。可以说，在“China travel”视频中，沾上白酒流量就少不了，这也从侧面反映出外国观众对中国白酒的强烈好奇。

视频截图

近期外国博主们掀起的“China travel”热潮席卷全球，对于中国白酒全球化而言无疑是一场“泼天的富贵”。长期以来，中国白酒的国际化一直都是酒业的痛，其本就不多的出口额多由海外华人华侨所贡献，出海迟迟无法取得实质性突破。而回顾改革开放后洋酒进入中国市场的历史可以看到，洋酒在实实在在做市场之前先通过电影、电视等文化作品进行了饮食习惯与生活方式的文化输出，通过文化输出吸引中国消费者好奇、教育中国消费者，让中国消费者理解并接受他们。

而当前互联网视频是新时代最有影响力的文化载体，席卷全球互联网的“China travel”热潮为包括中国白酒在内的饮食文化，提供了让全球消费者了解它、感受它的窗口，是中国饮食文化出海的绝佳机会。而随着中国144小时过境免签政策的持续扩容，在旅游博主的首轮传播后将有更多外国普通消费者进入中国，深入了解中国文化、尝试中国饮食文化，吃中餐、喝白酒等中式生活将随着文化的引领而被外国消费者所熟知。中国白酒黄金十年离不开白酒文化的崛起，而中国白酒全球化也离不开文化的土壤，“China travel”等互联网内容值得酒企们耕耘。

此类视频不仅深受海外观众的喜爱，而且还能“出口转内销”，它们在国内互联网中也深受年轻观众们的喜爱。“酒仙夫妇”与“微笑夫妇”的视频在以Z世代、α世代等年轻人聚集的哔哩哔哩上，播放数据超过了YouTube，其中酒仙夫妇在北京与大爷喝白酒的这条视频播放量接近60万，点赞与投币数也分别达到了3.4万与1.5万，而微笑夫妇这条视频（搬运视频）在哔哩哔哩中的播放量也达到了18.7万，白酒碰上“China travel”也能“硬控”住中国年轻人，这对于中国白酒在中国年轻消费者群体之间的文化传播、品牌树立是有巨大帮助的。

此波“China travel”热潮短期内并不易消退，“外国人144小时过境免签政策”早在2019年就已启动，只不过只有成都、武汉、厦门、青岛、昆明5个城市正式实施，而随着实施范围不久前再次扩大，来华游客也迎来爆发式增长，而目前此项政策适用的口岸也才只有37个。未来随着口岸的持续增多，来华旅游的外国消费者也将增多，中国白酒们可以进一步深入挖掘跨文化交流的深层潜力和可能性，讲好中国故事，讲好中国白酒的故事，把握住这“泼天的富贵”。