追寻至关中书院，习酒的君子之路越走越宽

文 | 郁璐

这一次，由习酒揭开关中书院一脉相承的君子之风。

“为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平！”

900多年前，“关学”创始人横渠先生张载为他的弟子这样阐述读书人的使命，不难想象那群读书人当时的慷慨激昂，因为直到现在，横渠四句依旧振聋发聩，唤醒人心。

7月19日，追寻君子的足迹——2024“君品习酒·中国书院”文化活动（第二站）走进位于陕西西安的关中书院，追溯君子文化的活水源头，致敬底蕴深厚的关学文明。

关中书院

时代的呼唤，君子的回应

继岳麓书院后，习酒追寻君子的足迹来到“西北书院之冠”的关中书院，这个至今仍承担着启智树人功能的书院被誉为“活着的书院”，历经400余年，深受关学影响的关中书院在时代变迁中，始终保留着中国君子的博大胸怀与使命担当。

“开天辟地在此讲学，旋乾转坤在此讲学，致君泽民在此讲学，拨乱反治在此讲学，用正变邪在此讲学。”

1609年，明代理学大师冯从吾等创办书院、重振立心立命的关学。当时正值明朝末年，官官当权，政治黑暗，冯从吾决心讲学，以此探求真理，唤醒人心。

到了清代，李颙也就是李二曲主持关中书院，以昌明关学为己任，发扬关学的笃实精神，随机开导，使人知畏天检身，关中书院实现复兴。

关学传灯，于兹不坠。关中书院崇尚气节，重视博取兼容，培养学生道德情操和民族气节，于是培养出了播撒维新与革命精神的火种的著名思想家、教育家，陕西维新派领袖刘古愚；杰出的理学家、教育家和社会活动家，在民族危亡时刻积极倡导抗日的牛兆濂。

可以说，在关中书院的文脉传承中，开启民智、教化生民、以学行道、移风易俗，在历史的沉淀中形成，进而成为民族精神的一部分。

尤其到了现代，随着时代的发展与社会的变迁，在充满诱惑与冲突的时代，关中书院倡导的重使命、崇道德、求实用、尚气节、贵兼容越发珍贵。

曾凡君致辞

习酒集团党委委员、副总经理曾凡君在致辞中就表示关中书院的关学文化，为构建中华民族现代文明提供了可感、可知、可参与的文化资源。

中国书院学会副会长、中国书院研究中心主任、湖南省书院研究会副会长邓洪波也认为，在现在的新时代，如果传承与发扬关中书院历朝历代君子先贤对关学的贡献，一定是时代的财富。

由文化到品格

君品与书院精神的不谋而合

从2010年，习酒首次全面提出打造君品文化开始，习酒不断将文化内化为习酒品牌、产品、团队的品格。而此次走进中国书院，习酒不仅展示了代代君子打造的中国人向往的一方净土和精神归宿，同时，也坚定表达着习酒作为“酒中君子”的担当。

关中书院院长、长安历史文化研究中心主任张天社在介绍关中书院时，将习酒的君品文化价值观总结为道、德、风、范、好、为，并表示习酒的君子之品与关中书院以及其活头源水，即关学的基本精神一脉相承。

君子论道

被张天社赞为前无古人，后无来者的横渠四句大意为：为社会构建精神价值观，赋予民众生命的意义，继承发扬先贤即将消失的学问，为万世开辟永久太平的基业。这充满豪情壮志与君子大爱的济世情怀与习酒的君品文化不谋而合。

正如曾凡君表示，习酒怀揣敬畏求学之心而来，追溯君子文化的活水源头，领略了关中书院蕴藏的崇高精神，遇见了同守爱人敬人君子之心、同行崇道务本君子之路、同担文化传承君子之任的精神知己。

不论是带动赤水河畔大山农户的增收，还是累计捐款1.49亿余元，帮助2.4万学子圆梦大学的“习酒·我的大学”公益活动，抑或是联合全国经销商、贵州慈善总会发起“习酒·吾老安康”慈善基金，习酒用担当与仁爱践行着“兴我习酒，奉献社会”的企业精神。

而在形成君品文化的过程中，习酒始终努力推动中华优秀文化创造性转化、创新性发展。

如敬商爱人是习酒坚守的核心价值观，在陕西师范大学教授、央视“百家讲坛”主讲人王双怀看来，这是习酒的传承与创新。他认为习酒从一个小厂发展至200亿的大企业，是君子品格的胜利。

文化入酒

习酒懂得如何面向未来

在活动现场，曾凡君的一句话值得深思，习酒将努力传承君子文化、弘扬东方文明、做强民族品牌，让中国酒文化成为东方璀璨文明中的一张靓丽名片。这背后是习酒的未来要面向世界。

代表英格兰贵族文化的威士忌；彰显优雅、‌尊贵和高雅生活方式的法国干邑；以热情、豪放为主旋律，深深印上海盗文化标识的朗姆酒……世界上的其他蒸馏酒都有着极具代表性的文化符号，而且在特有的文化属性中延伸出多种消费场景，在突破地域限制时，这些文化成为它们最具说服力的推介。

反观中国白酒的出海，动作频频，收效甚微，最大原因并非消费习惯，而是在于海外市场对中国白酒品质的怀疑，以及模糊的文化内涵。

近年来，习酒一直强调要做世界一流、受人喜欢的大型综合企业集团，除坚守“质量就是生命”，品质至上的原则外，在“崇道、务本、敬商、爱人”核心价值观基础上，形成了“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”的君子品格，并通过“追寻君子的足迹”文化活动IP，串联起至圣先师孔子、爱国诗人屈原、“诗圣”杜甫、圣贤苏轼、心学大师王阳明等扬名海内外的中国先贤，可最大限度提升中国白酒的文化认可。

2024年，习酒更是将君品的触角触达“明学术、醒人心”的书院，进一步汲取中国书院的君子智慧与精神，把君品文化入酒，形成中国白酒清晰且强有力的文化内涵，对于习酒走向海外市场具有积极意义。

不得不说，习酒的发展路上，锻造的君子品格使其品牌与产品打上传统文化的烙印，它并不虚无，而是刻在中国人骨子里的思维方式与处事态度，并能在此基础上利用文化与酒的天然链接创造白酒的消费场景。

未来的习酒，路会越来越宽。