雨过天晴迎厦门，“奔跑的茅台红”跑出无惧风雨的东方本色

奔跑启程，凤鹭和鸣

文 | Mia

继 6 月22日启幕以来，第四季“奔跑的茅台红”工程继续稳步推进，系列活动第二场如约来到海滨城市厦门。

7 月 28 日，2024“红动中国”全国定向系列赛·厦门站开赛，吸引了近 200 名参赛选手参与，热度不亚于奥运之城的北京。奔跑启程，凤鹭和鸣，茅台葡萄酒携带东方葡萄酒风范，借由与城市深入互动的模式，触达更多消费人群。

奔跑启新程

茅台红激活厦门市场

福建地处东南沿海，是我国葡萄酒消费的重点区域，居民对高品质生活的追求，助推了近年来高档葡萄酒的销量增长。据福建省酒业协会测算，每年福建在葡萄酒上的消费体量约达30亿元，市场活力十足。

开放包容的商业环境和多元的消费环境，昭示着厦门在葡萄酒品牌竞争中的地位，也意味着竞争的激烈程度。若能在厦门站稳脚跟，便能更好地辐射福建乃至整个东南沿海地区，开拓更为广阔的市场。

基于区域市场对高品质葡萄酒的巨大潜在需求，茅台葡萄酒将福建作为重点打造的关键区域，大力投入消费者培育工作，满足消费者对高品质葡萄酒的需求。

随着市场建设工作的推进，茅台葡萄酒终端可见度大幅提升。消费者接触与购买意愿增强，为福建市场的进一步开拓做好铺垫。要想实现更长远的发展，塑造具有吸引力的品牌形象至关重要。

“奔跑的茅台红”第四季第二站选址厦门，便是出自这一背景下，亦是茅台葡萄酒对福建市场的深耕之举。贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委副书记、总经理范雪梅表示，厦门是海上丝绸之路重要枢纽上的海上花园，在丝路上谱写着敢闯敢试的新篇章。它的独特魅力和开放精神，与茅台葡萄酒所追求的品质与创新理念不谋而合。

以“葡萄酒的东方典范”为使命的茅台葡萄酒，将东方的韵味、文化内涵和酿造智慧融入产品中，凭借其严格的质量把控和精湛的酿造工艺满足厦门消费者对葡萄酒品质的追求，用适配中国消费场景的产品，为厦门消费者提供了一种有别于西方葡萄酒的新选择。

海岛风情和茅台葡萄酒的东方雅韵，在厦门交织共舞，上演一场邂逅。活动现场，公开组、成年组以及精英组三个组别的运动员身着红色服饰，成为一道亮丽风景线，他们用脚步丈量公园的同时，也将茅台葡萄酒的品牌文化点缀了每一个角落。

在当日品鉴环节，茅台葡萄酒特别强调了与闽南饮食文化的搭配融合，用味觉上的互补，引发情感上的共鸣，“东方风土”的顶层设计，在这一刻变得鲜活可感。

积小胜成大胜

构建葡萄酒消费文化自信

台风“格美”的意外出现，给活动的筹备带来不确定性，成为活动的一段插曲。即便如此，运动员的热情丝毫未被阴霾的天气所打压，雨过初晴所带来的生机氛围，甚至为活动现场增添了一份独特的魅力。

借助雨后初晴的巧合时刻，范雪梅用“台风再大，终会天晴”传达乐观态度，邀请经销商合作伙伴与茅台葡萄酒一起不惧风雨、跨越山海，表达了两方面的深切期望。

其一，坚守方向，奔跑不息。迎合人民对美好生活的需求，持续加强品牌活动和消费人文的情感共鸣，持续钻研全球精选和自建自产的品质优势，打好“东方文化”和“茅台品质”两张王牌，努力实现“新世界东方葡萄酒典范”的愿景。

其二，守正创新，奋发有为。面对动态变化的酒水消费市场，茅台葡萄酒将推进年轻化、健康化、户外经济的“三个转型”，做好品质、渠道、品牌、终端的“四个聚焦”，在创新中穿越周期前行。

面对信心不足的行业环境，“雨后天晴”成为整个行业的期盼。“奔跑的茅台红”毅然坚持举办，实则是以一种风雨无阻、砥砺前行的强大自信向外界宣告：无论面临怎样的艰难险阻，都将以奔跑的积极姿态，毫不动摇地朝着既定目标奋勇前进。

回溯二十多年前，河北昌黎播下了一颗茅台葡萄酒公司的种子。一路走来，茅台葡萄酒公司正是用这种奔跑的精神，将每一次品质提升和每一次市场成就作为积累，积小胜成大胜，打造成为今天极具中国特色的葡萄酒形象。

如今，借助“红动中国全国定向系列赛”这一赛事 IP，“奔跑的茅台红”注入国家级能量与荣耀，在国家级体育赛事的广泛影响力中，茅台葡萄酒进一步拓展市场，将东方葡萄酒魅力推向更广泛的消费群体。

“奔跑的茅台红”在厦门的成功举办，为城市文化注入了新的活力，让区域市场看到新的可能性。接下来，“奔跑的茅台红”将会继续前行，在更多的城市点燃中国葡萄酒的激情热潮。