“国际汾”的魄力与风采

中国汾酒，畅享全球。

文 | 邓贤辉  王琦

汾酒国际化征程，是中国名酒文化传承史、中国名酒品牌推广史、中国名酒国际交流史、中国名酒外事宴饮史、更是中国名酒对外贸易史。

2024年上半年，中国白酒“国际化”的趋势加速演进，在“走出去”的过程中寻求新的市场增量，积极探索、拓宽国际化道路，已成为众多名优白酒企业的战略选择。

其中，作为清香型白酒的龙头企业，汾酒一直肩负着引领中国白酒国际化的使命。特别是在今年上半年，面对行业调整阶段的存量竞争态势，以及经济全球化和市场多元化带来的严峻挑战，汾酒积极探索海外市场布局，以更多元的方式与国际接轨，将中国白酒文化的种子带向全世界。

向世界讲述中国白酒故事

汾酒国际化征程再加码

立足于高质量发展的名酒势能、品类势能，近两年来，汾酒不仅做到了“稳中求进、进中保稳、先立后破”，实现了品牌建设的稳步快增和品牌价值大幅跃升，也在国际化的道路中不断展现着中国名酒的实力与智慧。

根据近期揭晓的2024年《财富》中国500强排行榜，以及Brand Finance发布的《2024年全球最具价值酒类品牌榜单报告》，汾酒再次以领先的品牌成绩，向全球市场展现出独特的价值影响力。

在6月底，汾酒便在不断强化对于国际声量的布局。为提升汾酒在国际市场的品牌活力和影响力，汾酒重磅亮相“丝路新机遇·亚欧新活力”第八届中国—亚欧博览会，在推动中国白酒文化走向世界的过程中，与更多的海外消费者共同领略了东方美酒与文化。

同时，在近半个多月的时间里，汾酒也以高频率落地的国际化动作与策略，不断向全球消费者讲述中国白酒故事。

7月5日，“中国汾酒·畅享全球”日本东京汾酒推介会顺利落幕，意味着“汾酒世界行”正式在日本东京起航。而以品鉴为桥梁，以文化为名片，汾酒凭借着独特的酿造技艺和极致的产品品质，赢得了日本经销商和各界的认可。

山西杏花村汾酒国贸公司总经理张维栋也表达了对汾酒国际化的充足信心。他说到：“在国际酒饮市场，汾酒拥有无可挑剔的优良品质，相信在不断推进国际化的进程中，汾酒也一定能实现更多的惊喜和突破，并进一步提升中国白酒文化的全球影响力。”

7月18日，伴随着“中国汾酒·畅享全球”纽约曼哈顿汾酒品鉴会在美国顺利开启，汾酒在国际化布局中再度迈出重要一步。通过对汾酒产品的细致品鉴，全体参会嘉宾领略了“中国酒魂”的醇厚圆融，以及中国白酒的时代风采。

同在7月18日这一天，汾酒文化中心也在吉尔吉斯斯坦国家图书馆正式开馆。作为汾酒国际化战略的重要一步，汾酒文化中心不仅为吉国读者和文化爱好者提供了深入了解中国白酒文化的窗口，更通过丰富多样的展览、互动体验活动，让吉国民众亲身体验到中国白酒文化的无穷韵味。

7月17日至7月23日，为期七天的汾酒鸡尾酒主题活动在南非举行。在“国际化、年轻化、时尚化”的创新方式引领下，汾酒也在本次活动中充分展示了其迈向国际化、年轻化和时尚化的新风尚。

已公布的数据显示，截止当前，汾酒的国际市场已遍布全球六大洲80多个国家的超过200个海外城市。而未来，汾酒还将持续深耕海外市场，不断拓宽完善海外市场营销渠道，加强营销网络终端建设和消费者培育，力争国内国外协同发展。

国际化如火如荼

汾酒以包容优雅传递“中国酒魂”

汾酒，拥有百年国际名酒史，在全球范围内享有盛誉。近年来，汾酒紧跟“一带一路”的倡议，并在“国内国际化”“试点国际化”“极致酿造国际化”的指引下，抢抓广阔市场机遇，不断开拓海外市场，持续提升着国际品牌形象。

而在竞争激烈的烈性酒市场，以及酒类消费需求向个性化、自由化、时尚化的转变过程中，汾酒缘何能受到国际市场的追捧与热爱？并与国际消费者产生共鸣？

一方面，是因为汾酒自身具备着深厚的历史文化和品质基础，以及扎实的国际化基础。

汾酒是“中国酒魂”，也是中国酒文化传承的具像化载体，拥有6000年的酿造史、1500年的名酒史、800年的蒸馏酒史和300年的品牌史。其独特的杏花村汾酒酿制技艺，更是汾酒匠人们从手到口、从口到心代代传承的非物质文化遗产。汾酒也凭借着清香纯正、醇甜柔和、自然协调、余味爽净的品质特性，在国际市场上俘获了庞大的粉丝群体。

而在国际化层面，汾酒也早已在国际市场扬名。1915年，在巴拿马万国博览会上，汾酒顺利摘得了象征最高荣誉的“甲等大奖章”，不仅在国际市场收获了口碑，也在中国白酒国际化发展的历史中留下了浓墨重彩的一笔。

另一方面，汾酒在国际化层面进行了大胆的品类创新，并通过与鸡尾酒的创新融合不断拉近与国际消费者距离。

在与国际消费者的交流中，以汾酒为基酒调制的鸡尾酒，也正发挥着重要的桥梁作用。特别是依托于“汾酒陪你过夏天”系列创意活动的落地，汾酒鸡尾酒如旋风般席卷全球多个国家，用清香芳雅的“中国味道”点燃了国际市场的消费热情，同时也为中国白酒的国际化创造了新的样本。

在此过程中，汾酒以鸡尾酒为媒介，用国外消费者喜闻乐见的饮酒方式融入品牌传播，不仅展现了其酒体清香纯净、包容优雅，让更多的消费者感受汾酒与鸡尾酒结合的创新味道，也向世界展现了其作为国际品牌的独特魅力与生命力。

“国际汾”引领国际化

为中国酒业塑模版

作为最先“出海”的一批白酒企业，汾酒也是中国白酒品牌走向世界的引领者，代表着走出国门、走向世界的民族品牌和白酒“名片”，并在中国白酒国际化的道路上为推动中国白酒营销创新、海外增长做出了有价值的探索与尝试。

从确立“国际汾”的战略定位，到率先制定并实施与国际标准接轨的汾酒食品安全内控标准，再到明确“不断加大国际化市场组织建设，进一步强化汾酒产品全方位矩阵”的战略部署，实现与鸡尾酒的创新融合，以及与巧克力的年轻化表达……长久以来，汾酒正通过深度思考和创新实践，探索中国白酒的国际化表达，推动中国白酒强势走向国际化、深度融入全球化。

在今年4月召开的第十三届中国白酒T9峰会上，汾酒集团党委书记、董事长袁清茂立足于整个白酒行业的宏观格局，阐释了中国酒业的国际化表达，为整个中国白酒的社会价值以及全球化、市场化做出了重要参考。

袁清茂直言：“中国白酒是我们共同的品类，汾酒与中国白酒T9应共同承担起带动中国白酒发展的历史重任，不断提升品类价值，合力创造更加多元化消费体验，让更多消费者认识、了解、爱上中国白酒。同时，在保持中国白酒的个性、风格的前提下，我们还要积极推动中国酒业与世界酒业对接，真正成为世界酒业的一部分。”

在笔者看来，汾酒的国际化之路，源自于汾酒的文化使命感和强烈责任担当，在这一过程中，汾酒不仅向世界展示了中华优秀传统文化的深厚底蕴，推动着中国传统文化与全球文明的交流共鉴，也引领着中国清香型白酒走向“国际化、年轻化、时尚化”的新航程。而不断与国际市场接轨，并为中国白酒产业的国际化发展开拓新的广阔天地，这正是“国际汾”应有的风采与魄力。