月度新品 | 冲锋下半年，酒业七月新品多面开花

汇编 | 刘晓娟 

 

进入下半年，茅台、五粮液、汾酒等酒企相继召开了2024年上半年市场工作会。从各企业公布的业绩来看，尽管行业调整期的影响对企业经营造成了巨大压力，但也不断有酒企传递出时间、任务双过半的好消息，极大程度地推动了行业信心的恢复。

 

7月作为中国酒业下半年传统销售旺季的第一个月，不仅是提振行业信心的好时候，也是全面冲击下半年业绩的最佳时机。因此，在刚刚过去的7月，酒企锚定冲锋下半年的战略目标，在产品端形成了多面开花的局面。

 

经典五粮液全系产品重磅发布

领衔世界名酒价值典范

 

产品名称：经典五粮液10、经典五粮液20、经典五粮液30、经典五粮液50

上市时间：7月2日

 

 

7月2日，经典五粮液战略发布会在成都举办，正式发布经典五粮液全系产品。

 

全系产品由经典五粮液10、20、30、50四款新品组合而成，产品定位超高端，可满足不同消费群体的消费需求。

 

在瓶身设计上，经典五粮液严格遵循五粮液“三性一度”的设计要求，全系产品在保持梅瓶这一经典形象的基础上，各款产品标明了代表年份的数字，既保持了产品的纯正性、一致性，也增强了产品的等级性与辨识度。

 

同时在梅型瓶的基础上，经典五粮液还对外包装、瓶头、瓶标，以及外观纹饰进行了全面升级，符合系列化产品升级的特征。

 

在品质方面，经典五粮液在秉承五粮液传统酿造技艺的基础上，坚持“优中选优，花中选花”，百里挑一；再采用传统陶坛储存至少10年以上，精心勾调而成。

 

在品牌层面，经典五粮液全系产品的定位是“世界名酒价值典范”，并提出“世界礼遇，中国敬意”的品牌主张，从品牌、文化层面给出了明确的消费理由。

 

行业声音：

 

中国酒业协会理事长宋书玉认为：“经典五粮液是五粮液追求极致传统与现代，极致五粮精华，极致五行平衡，极致恰到好处，极致价值表达的经典之作。”同时，他还高度赞扬经典五粮液是“和美中的经典，经典中的和美”，是五粮液和美文化的极致体现。

 

快讯点评：

 

全系产品的推出不仅标志着经典五粮液系列化产品矩阵的成型，也进一步丰富了高端白酒市场的产品种类，在为五粮液获取更多市场份额提供有力支撑的同时，还打开了浓香型白酒的价格天花板。

 

强化优商战略、坚持品质固本

50度酒鬼酒踔厉奋发新征程

 

产品名称：50度酒鬼酒·龙年生肖纪念酒

上市时间：7月7日

 

 

7月7日，50度酒鬼酒·龙年生肖纪念酒在长沙发布。

 

从文化内涵的角度看，酒鬼酒作为中国文化酒引领者，对文化传承尤为注重。此次发布的50度酒鬼酒龙年生肖纪念酒，在瓶体上沿用黄永玉大师原创经典包装设计，外盒则融合了湖南省美术家协会会员唐风先生的绘画，将鲜明的品牌文化与传统生肖文化做了巧妙链接，让这款限量版甲辰龙年生肖酒的艺术品味和收藏价值更加深入人心。

 

从品质价值的角度看，酒鬼酒作为馥郁香型白酒的始创者，具有差异化的品类优势。而50度为酒鬼酒系列里的经典度数，在整个产品结构中占据着重要的地位。在独特地理环境与繁复馥郁香型工艺的共同赋能下，50度酒鬼酒·龙年生肖纪念酒亦不负经典之名，成为了消费者心中的高性价比产品。

 

行业声音：

 

行业人士认为，龙年生肖纪念酒作为50度酒鬼酒连续推出的第八款生肖酒，可以明显看到其在发展的每一阶段，都坚持讲好文化故事、讲好馥郁香故事的使命担当，不仅生动展现了酒鬼酒的创新力量，更彰显了酒鬼酒在文化白酒赛道上的领先地位。

 

快讯点评：

 

作为厂商共建的典范之作，50度酒鬼酒一直保持着快速的发展步伐，并以湖南市场为圆心，形成了辐射周围、甚至全国市场的良好消费氛围，为品牌向高发展阶段迈进奠定了良好基础。而每一年限定推出的生肖纪念酒，更是凭借着对文化内涵与品质价值的延续，在消费市场上广受认可。

 

河套王·品格全面焕新

打造高性价比宴席用酒

 

产品名称：河套王·品格

上市时间：7月中旬

 

 

7月中旬，河套酒业针对宴席市场，推出焕新升级的河套王·品格，从酒体到包装再到服务全面升级，市场零售价168元，为广大消费者提供一瓶高性价比的宴席用酒。

 

酒体上，河套王·品格采用的基酒，均是在陶坛中陈化老熟十年的特优级原酒，原酒精选产自河套平原的优质原粮，使用传承千年的套酿生态酿艺，在独具北方特色的红泥生态窖池中发酵90天以上。再由张红梅大师团队精心勾调而成，酒体风格雅致、细腻，是河套淡雅浓香的代表作品。

 

同时，为满足宴席场景中“豪饮”但不伤身的饮酒需求，河套王·品格将酒精度定为42°，口感更柔顺爽净，更易饮。同时，经过十年陈化老熟的基酒，饮后醉得慢，醒的快，身体代谢负担小，不影响第二天的工作和生活，适应现代人生活节奏。

 

包装设计上，焕新后的河套王·品格以大红色为主色调，符合宴席场景的喜庆氛围。外包装将传统卡盒升级为立体手工盒，视觉上更有档次，开启更加便捷。酒盒上“河套王·品格”的产品标志更加突出，有助于消费者形成视觉记忆，以祥云和吉祥图案为装饰，寓意吉祥如意，凸显宴席场景的情感寄托。

 

行业声音：

 

行业人士认为，从去年开始，100-300元价格带显露出强增长的迹象，在这样的背景下，河套酒业焕新河套王·品格，以168元的零售价格强势切入快速增长的100-300元价格带，产品具有极高的性价比，符合当前白酒消费的主流趋势。

 

快讯点评：

 

当前消费大环境充满不确定性，加之名酒下沉带来的市场挤压，让“蒙酒振兴“之路充满了挑战，但河套酒业积极应对，灵活思变，凭借着升级后的河套王·品格，河套酒业将站稳内蒙古大本营市场，并有序向外扩张，用高质量的产品夯实品牌复兴、蒙酒振兴之路。

 

“时代‘丰范’ 酒王盛宴”

丰谷酒王发布高端旗帜新产品

 

产品名称：丰谷酒王·珍藏20、丰谷酒王·私藏30

上市时间：7月14日

 

 

在品质上，丰谷酒王·珍藏20是低醉珍藏之作。其酒体呈现窖香陈雅、香味谐调，平衡庄重，有明显老酒陈香，口感绵甜甘洌，尾净余长；酒王私藏30则是低醉巅峰之作，其酒体更显厚重，浓陈馥郁，复合香气幽雅，口感绵甜醇厚，回味悠长。

 

在定价上，这两款产品的定价则是符合年初丰谷酒业在经销商大会上确立的“3+2”产品战略布局，“超高端树形象、次高端推主力、中低端占市场”的定位策略。珍藏20定价798元、布局次高端价位段，私藏30定价1399元、瞄准千元高端。

 

行业声音：

 

绵阳市科技城党工委委员、管委会副主任杨光垚表示，丰谷酒王珍藏20、私藏30的发布，不仅是对丰谷品牌价值的又一次提升，更是对高品质生活追求的积极响应和践行。

 

快讯点评：

 

珍藏20与私藏30的发布，不仅标志着丰谷酒业又一里程碑式的创新成果隆重面世，宣告了丰谷品牌战略升级。相信未来，丰谷酒王系列凭借其卓越品质及文化底蕴，定能在激烈的市场竞争中乘风破浪，成就更加辉煌的篇章。

 

稻花香15款新品齐发

打响2025营销“发令枪”

 

产品名称：手抄件系列产品“酱香15”“酱香10”“酱香5”/清样系列产品“鉴赏版清样”和“尊雅版清样”/“活力家族”焕新升级的三款产品“活力号”“活力星”“活力型”/珍品系列产品“珍品小一号”“新珍品”及三款销往指定区域的“珍品一号”/“光瓶酒”系列新品“谷粒”和“1986”

上市时间：7月16日

 

 

7月16日，稻花香酒业在2025全国经销商年会上，发布5大系列15款新品。

 

秉承着“为幸福生活酿美酒”的使命，稻花香15款新品皆遵循“以消费者为中心”的经营理念，聚焦品质提升、视觉提“靓”、体验提质，将稻花香品牌、三峡文化、白酒酿造工艺有机融合，以设计美学赋能品质新表达，以文化内涵提升消费新体验，满足消费者对匠心品质的要求，对美好生活的追求。

 

从产品布局来看，此次发布的新产品各自承担着不同的功能，这其中既有高端系列、战略主推产品，也有销量担当、大众消费产品，通过产品焕新，稻花香酒业在多个价格带布局，深耕优势市场，进一步完善和丰富产品体系。

 

行业声音：

 

深圳段高峰设计工作室创始人、创意总监段高峰表示，此次稻花香系列产品迭代升级，建立新的品牌认知，增强产品视觉体验，将“三峡文化”最具代表性的符号“三峡大坝”作为视觉锤，形成强大的家族系列感。

 

快讯点评：

 

在白酒进入行业深度调整的背景下，稻花香酒业一口气发布15款新产品，足以可见稻花香品牌创新发展的实力与活力，通过系列营销推广动作，势必会形成增长合力，而稻花香酒业主动作为的进取之姿，对提振市场信心，实现产品、市场、品牌的长足发展，都会带来积极的促进作用。

 

聚焦宴席场景

珍酒·珍宴全新亮相

 

新品名称：珍酒·珍宴

上市时间：7月中旬

 

 

7月中旬，贵州珍酒推出首款宴席产品——珍酒·珍宴。新品以喜庆外观、吉祥寓意、醇厚品质等特质，成为各类喜庆宴席理想选择。

 

作为珍酒专为消费者的宴会场景量身定制的战略产品，珍酒·珍宴传承了珍酒的经典品质，同时满足了宴席用酒市场更多元化的需求。

 

包装设计层面，珍酒·珍宴在保持珍酒产品高颜值水准的前提下，采用简约时尚水晶瓶，以中国红元素贯穿瓶体，配以高贵典雅浮雕金花，整体外观简洁通透、喜庆吉祥。

 

产品定位层面，珍酒·珍宴酒体净含量520ml，饱含浓厚爱意，盒身八面体设计，寓意八方来财，赋予新品更深层次情感和美好寓意。

 

品质层面，珍酒·珍宴具有酱香优雅、醇和绵甜、回味悠长、空杯留香持久的风格，满足宴会市场高品质与好口碑的需求。

 

行业声音：

 

盛初咨询总经理杨大玉认为，名酒底蕴、名酒基因、专属视觉设计、丰富的文化内涵和故事表达等一系列特征，构成了珍酒·珍宴的差异化竞争优势。

 

快讯点评：

 

珍酒凭借独特历史文化内涵和精湛酱酒酿造工艺，在酱酒市场独树一帜，其珍三十、珍十五已成为行业标杆产品。珍酒·珍宴的全新亮相，是珍酒开拓细分消费市场的创新之举，也体现了其敏锐的市场洞察力以及强大的品牌和产品实力。

 

传统酱香+敦煌文化+阳明文化

黔茅酒新品发布正式发布

 

产品名称：黔茅酒·立心

上市时间：7月28日

 

 

7月28日，由贵州茅台集团健康产业有限公司出品的黔茅酒·立心在仁怀隆重发布。

 

在品质方面，黔茅酒·立心臻选高品质原料，坚持大曲坤沙工艺，历经一年酿造生产，两次投料，九次蒸煮，八次堆积发酵，七次取酒，由专业团队精心调配而成，以经典酱酒本真彰显黔茅独特之味。

 

在文化方面，黔茅酒·立心一方面根植中华传统文化，深挖地方历史，坚持以王阳明“龙场悟道”的思想精髓“知行合一“为指导而打造的文化酱酒产品，致力于让世人在品鉴时感受“知”与“行”的天人合一、修德立心；另一方面从东方美学出发，融古老敦煌文化一体，旨在以文化美学赋能美生活，讲好中华优秀传统文化。

 

行业声音：

 

贵州茅台集团总经理助理、贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司党委书记、董事长汪智明表示，黔茅酒·立心是健康产业公司顺应时代理念，活化阳明思想价值，知行合一致良知的产物，希望黔茅酒能肇始于兹，始终如一。

 

快讯点评：

 

黔茅酒·立心是贵州茅台集团健康产业有限公司深耕品牌市场结构，打造涵盖低端+中端+高端市场布局而推出的一款“口粮酒”，一方面满足多样化、多层级消费需求，真正让“黔茅酒”走进全国千家万户；另一方面，夯实产品力，以丰富、多元的产品矩阵，更好地适配消费场合，以及高品质需求。