与消费者共唱经典，金沙酒业携手“歌神”9月济南开唱

文 | 邓贤辉

面对经济发展换挡升级和白酒行业深度调整的复杂形势，中国酒业正逐步完成由B端驱动向C端驱动的转变，以消费者为核心的C端培育逐渐成为企业聚焦的核心方向和行业发展的重要共识。

特别是进入到2024年，越来越多的名优白酒企业积极加入到C端营销的战局当中，并通过高频次、高规格的市场精耕策略，不断强化品牌的C端触达。

作为白酒新世界探索者的“排头兵”，今年以来，金沙酒业紧紧围绕“全面升级·重点突破”之年的战略定位，以打响“形象升级、用户培育、新品体验”三大战役为行动指南，在消费者培育这一核心议题上不断彰显担当与实干的精神风貌，也给酱酒企业做出标准示范。

携手“歌神”、传唱经典，摘要酒独家冠名“张学友60+演唱会”济南站

今年6-7月，2024“张学友60+巡回演唱会”在多地火热开启，“歌神”张学友用融合岁月、激情与梦想的嗓音，唱出时间流转的醇厚以及自己的人生态度，让在场歌迷感受跨越时代的歌声魅力，让青春不留遗憾。

当前，2024“张学友60+巡回演唱会”济南站进入了紧张的筹备阶段。作为济南站的独家冠名单位，金沙酒业实力宠粉，启动系列宠粉赠票活动，将携手“歌神”在豪情似火的山东，献上一场味蕾与听觉的双重盛宴。

追寻一段20+的青春记忆，欣赏一场60+的无限可能。在摘要酒的系列宠粉赠票活动中，歌迷粉丝只需购买指定数量的摘要酒与金沙回沙酒产品，或开盖扫码摘要酒珍品版，或通过“贵州摘要酒官方微信公众号、微博、小红书账号”、“金粉荟”会员小程序参与福利活动，就有机会获取张学友演唱会门票，以及张学友的亲笔签名或周边。

作为永不过时的歌神，张学友唱响了一个又一个世代；作为赤水河上游的高端名片，摘要酒代表着匠心与匠艺的融合。此次，摘要酒独家冠名“张学友60+演唱会”济南站，不仅是音乐与白酒的一次跨界合作，更体现的是摘要酒对传统酿造工艺的坚持和对品质不断突破的追求，与张学友多年来踏踏实实坚守音乐事业的精神相得益彰。

同时，金沙酒业依托于摘要美酒与经典歌曲的共振共情，把品质人群紧密联系在一起，在消费者感受经典歌声的温度与力量中，领略美酒的文化与传承、品味摘要酒的岁月醇香，并潜移默化地实现了对消费者的深度培育。

为淡季加热度、为品牌聚力量

金沙酒业以C端建设赋能品牌增长

当前，行业调整期的宏观环境变化与消费市场波动，正不断考验着白酒企业对于消费市场掌控能力。特别是对于酱酒而言，在品类价值处于健康回调的现状下，深度的消费者培育无疑是实现C端认知深化和品牌形象传递的重要途径。

而作为酱酒产业的重要力量，金沙酒业围绕“以消费者为中心”的C端思维，重新匹配资源和能力，让品牌和产品更直接地触达消费者，并完成对消费者的心智培育。

在近两个月时间里，金沙酒业通过持续落地执行的“摘要酒·宋词盛宴”，实现在核心消费圈层的精准嵌入和品牌价值的深度传递；以“摘要酒&总裁读书会城市行”，不断与高净值人群建立起有效连接，推动着品牌在高端圈层完成消费者培育，从多角度实现价值更匹配、目标圈层更精准的C端触达，并取得良好反馈。

此外，自今年4月起，在酒类行业的常规淡季，金沙酒业推动“醇柔经典 共启新篇”金沙酒业2024年10城新品推介会在郑州、苏州、广州、贵阳、长沙等10座城市循序落地，在全国范围内掀起了一场由金沙回沙酒·金沙经典上市引发的醇柔酱香风潮，持续构建与强化了和消费者的情感连接。

而今，摘要酒独家冠名“张学友60+演唱会”济南站，借助演唱会的前期造势和演唱会的深度赋能，金沙酒业在市场热度的不断提升中，持续深化与落实消费者培育这一工作重心，也将为品牌发展凝聚起更加强劲的增长动能。

在笔者看来，这一系列高规格落地的消费者培育举措，作为金沙酒业在淡季升温市场氛围和深化市全国化市场布局的重要利器，不仅承载着金沙酒业强化C端孵化和提升品牌体验的重任，也代表着金沙酒业在不断变革的行业调整周期中，始终保持战略定力和战术执行的主动高效，不断向消费者传递着金沙酒业的新主张、新形象和新品质。

依托于持续的消费者培育和稳健的市场布局，金沙酒业的品牌基础不断夯实，市场穿透力持续增强，品牌影响力加速升级。而今，金沙酒业持续以消费者培育聚力，有望在与消费端的深度链接中，继续实现品牌文化价值的情感共鸣，并收获市场深耕的积极反馈。