每一瓶酒都有自己独特的品质密码
文 | 罗玉婷
8月10日，五粮春作为电影《解密》白酒行业独家合作品牌，再度携手主创团队，在南京举办了路演活动，与现场观众共赴光影之约，共享五粮春品质之美。
电影《解密》以瑰丽的特效呈现了一场盛大的视觉奇观，每一帧画面都力求完美。正如五粮春，每一滴都体现着匠心酿造的卓越品质。五粮春与电影《解密》用不同的载体体现着对品质的相同追求。
高度相似的精神内核，让五粮春与电影《解密》之间的合作，不仅是一次成功的品牌跨界营销，也是五粮春传播品质理念、品牌文化的创新尝试。
观影如饮酒 “解密”五粮春
“每个人都是独特的密码。”
影片中主人公解密的过程，是与对手互相试探、博弈，不断探索对方内心，也深入自我内心的过程。梦境和现实交织，一句话、一首歌都可能成为解密的重要启示，而破解最难的密码，却是拨开迷雾后，回到事物的本真。
与人一样，每一瓶酒也有自己独特的品质密码。影片中，梦境的隐喻是主人公破解密码的关键。现实里，土壤、气候、粮食、微生物、酿造工艺、时间，是五粮春品质密码的关键。
五粮春的酿造体现了浓香白酒酿造的匠心精髓，充分发挥宜宾产区优越的自然条件、五粮液老窖池群、优质原粮独家配比，独家酿造工艺，以及陶坛储存等优势。融合“气、窖、水、粮、酿、储、匠”七大元素，写就了五粮春不可复制的品质密码，深刻体现了五粮春“时间酿造的芬芳”的品质理念。
好电影和好酒相似，都拥有穿越时间、耐人寻味的能力，在岁月的沉淀中会愈发醇厚芳香。电影《解密》是导演陈思诚十年破立之作，在影片类型、叙事方式、光影构图等方面做出了大胆的创新，试图在短视频时代为观众“酿”一杯可以反复品读的光影“佳酿”，让电影《解密》也能够散发“时间酿造的芬芳”。
对品质的极致追求，是电影《解密》与五粮春共同的价值取向。而电影文本与五粮春品质内涵的契合与呼应，让此次合作有了更深长的意境，双方都在用卓越的品质，成就各自领域中经久不衰的传奇。
从形式上的跨界与互动，到价值观和核心理念上的一致与共鸣，五粮春与电影《解密》为白酒跨界营销创造了一个品牌传播的经典案例。
双向赋能 五粮春加速营销创新
好的跨界是合作双方都能从对方汲取到新的力量，扩大影响力，扩展新市场。
作为五粮液次高端核心品牌，五粮春彰显着“名门之秀”的风采与气度。产品上市以来凭借卓越的品质、独树一帜的文化，畅销多年，备受赞誉，是受众面覆盖极为广泛的经典品牌。五粮春成为电影《解密》的白酒行业独家合作伙伴，相当于用近三十年积攒的品质口碑为电影背书。
陈思诚是优秀的电影导演，他拍摄和监制的系列电影在票房上取得了很大的成功，尤其深受下沉市场、年轻观众的欢迎。电影《解密》上映以来，好评不断，上映一周票房突破2亿，为今年暑期档带来新活力，也提高了合作伙伴五粮春的品牌话题度。
随着电影线下路演的进行，五粮春也一同在线下开展活动，将五粮春的品质理念和品牌文化传递给更广泛的消费群体。
陈思诚电影的观众和五粮春的消费者有一定的重叠，但有更多的是新受众。通过与暑期热门电影的跨界合作，五粮春扩大了与年轻消费者的接触面，进一步在影视圈以及影迷圈夯实自身的影响力和好感度。而影片内容与五粮春品牌内涵的高度契合，能让更多消费者更深入地理解五粮春的品质理念，了解五粮春在五粮液产品体系中的重要位置。
讲好品牌故事 建立文化自信
白酒品牌与电影跨界合作，在行业内不是新鲜事，也留下了不少经典案例。而电影《解密》与五粮春的合作，从深层次来看，是一次中国电影与中国白酒对文化自信的共同构建。
电影《解密》中有大量中式美学的表达，烟雨江南、精致瓷器、传统建筑、对称构图，以及主角的家国情怀。这是一部从视觉到价值观都符合东方文化的中式视觉大片，用本土化的叙事和视效，讲好中国自己的故事。
对中国文化的创新表达，是五粮春与电影《解密》能够达成合作的底层动因。作为五粮液产品体系中的“第二颗明珠”，五粮春不仅是扎根次高端的杰出品牌，更是一种文化代表。它以源远流长的历史文化、传承创新的酿造文化、精益求精的工匠文化、时间酿造芬芳的价值文化，集中展现了中华酒文化的深厚底蕴和非凡魅力。
中国白酒的价值普及和创新表达，是一项需要长期投入的工程，需要在消费层面持续不断地推陈出新，用新技术、新内容、新方式讲品牌故事，用消费者感兴趣的方式和话语，传递白酒的文化价值和内涵。
五粮春与电影《解密》的跨界合作，是浓香白酒输出品质价值和文化内涵的有力尝试。将电影内容与产品内涵进行呼应，从源头到品牌展现五粮春“名门之秀”的文化底蕴和品质优势。也将影片中厚重的家国情怀，浓厚的中式文化氛围投射到五粮春品牌之上，强化消费者对五粮春的品牌认知和情感链接，提升对中国白酒的文化认同，增强白酒文化吸引力。
为了助推此次合作取得更好的效果，五粮春积极投入市场营销。宣传广告登陆全国数千家主流影院，将五粮春的品质密码植入观众心中。还在多家院线投放相关物料，将品牌“解密”氛围拉满。同时还推出五粮春扫码抽电影票活动，既回馈了消费者，也促进观众和消费者之间的双向转化，实现品牌与电影双赢。
2024年，五粮液浓香酒公司聚焦五粮春大单品打造，持续推进五粮春“名门之秀”的品牌核心价值塑造。从市场建设到品牌营销全面发力，激发更大范围内的文化共鸣，实现品牌破圈传播，不断扩大市场影响力，助力五粮春品牌迈上新台阶。
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