白酒总参周刊 | 7月份多项经济消费指数呈中性偏弱；麦肯锡消费调查发现三个消费积极的群体；光瓶酒表现优于其他白酒品类……

2024年8月11日第2期

本期文字大约3400字

本期概览

1、7月份多项经济消费指数呈中性偏弱。

2、国务院印发《深入实施以人为本的新型城镇化战略五年行动计划》，未来将拉动万亿元规模的新增投资需求。

3、麦肯锡一项约1.2万个样本量的消费调查表明，对于不同品类消费者分别调低或调高了消费意愿，烟酒处于调低的品类之中。不过，也有值得关注的地方，那就是发现三个消费意愿有所提升的消费群体。

4、在高端、次高端承压的环境下，光瓶酒是少有的亮点，销量增长和渠道利润都更为优秀。光瓶酒为什么这么好？共有四点原因。

5、西凤完成一笔增资，被视为布局IPO的信号。

6、茅台再现中流砥柱本色，半年业绩超出计划。

7、其他值得了解的酒业一句话新闻。

一、7月份多项经济消费指数呈中性偏弱

7月份中国居民消费价格指数为100.5，为2024年以来相对高位，2023年12月，该指数曾低至99.2。

7月份中国制造业采购经理人指数为49.4，处于低水平状态。

6月份消费者信心指数为86.2。

二、国务院印发《深入实施以人为本的新型城镇化战略五年行动计划》

7月31日，国务院印发《深入实施以人为本的新型城镇化战略五年行动计划》。计划明确，经过5年的努力，将常住人口城镇化率提升至接近70%。这意味着，届时我国城镇常住人口将增至近10亿人。据测算，我国城镇化率提高1个百分点，每年可以新增2000多亿元的消费需求，拉动万亿元规模的新增投资需求。

三、国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》

8月3日，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，提出6方面20项重点任务：一是挖掘餐饮住宿、家政服务、养老托育等基础型消费 潜力；二是激发文化娱乐、旅游、体育、教育和培训、居住服务等改善型消费活力；三是培育壮大数字、绿色、健康等新型消费；四是增强服务消费动能，创新服务消费场景，加强服务消费品牌培育，扩大服务业 对外开放；五是优化服务消费环境；六是强化政策保障。

四、麦肯锡消费调查发现三个消费积极的群体

麦肯锡的一项调查表明，相较一年前，中国大陆消费者对宏观经济、个人财务状况均更乐观 ，对宏观经济乐观的人群占比从73%提升至76%，对个人和家庭财务状况乐观的人从63%增长67%。

因为收入变化以及未来不确定性加强，对于不同品类消费者分别调低或调高了消费意愿，对教育、食品饮料、保健用品和服务、旅行四个品类，消费者的消费意愿有所加强；但对于家用电器/家具、烟酒、消费类电子三个品类，消费者消费意愿有所下降，其中烟酒和消费类电子两个品类净支出意向下降均为14%，并列最高。

这次调查有效样本量约1.2万份，覆盖了一至四线城市及农村地区，一共划分出108个细分人群。

本次调查值得关注的地方是，识别出了三个对未来乐观，消费意向较强的群体，以及两个极度悲观，消费意向下降的群体。

消费意向较强的三个群体如下：

第一个群体，一线城市当中，年龄在58-65岁的中高收入群体，尤其一线富裕银发族，在烟酒、家用电器和家具、消费类电子和外出旅行上的消费意向明显高于其他。

第二个群体，三线城市中，年龄在42-65岁的中高收入群体。三线富裕中老年群体在餐饮、家庭用品、家用电器和家具等日常生活支出，以及负担子女开支上意愿较高。

第三个群体，生活在城镇中18-25岁年轻人群体。这部分群体对于宏观经济和家庭财务状况相对乐观，在餐饮、宠物用品、文化娱乐类的消费占比较大。

消费意愿较低的两个群体如下：

第一个群体，年龄在26-41岁之间，生活在一二线城市中的，中低收入水平的青年人；另一个群体则是年龄在42至65岁，生活在农村的中老年人。

五、光瓶酒表现优于其他白酒品类

8月初，中泰证券调查发现，在今年高端、次高端价格带普遍承压的环境下，光瓶酒是少有的亮点，销量增长和渠道利润都更为优秀。

光瓶酒崛起有四个主要原因：

第一，超高的性价比。既吸引了原有更高价格带的消费者，也对年轻人更加友好，适配夜市、小餐厅、家庭自饮等多个消费场景；

第二，名酒厂的主动耕耘。汾酒多年培育的玻汾已成为光瓶酒的价值标杆，顺品郎、高脖绿西凤、金标牛、泸州老窖黑盖、古井贡酒怀旧版等名酒大单品日益丰富；

第三，渠道利润更加丰厚。高端酒、次高端酒近两年批价下移、厂家提升、费用压缩趋势下利润不断收窄甚至倒挂，而光瓶酒由于终端分散、依赖渠道分销的销售特点，厂家留足了渠道利润，近两年终端价格也更加稳健；

第四，香型选择日益丰富。以往消费者对光瓶酒更加看重实惠，在白酒新国标推行后，纯粮酒的口感和质量更加受到重视，光瓶酒的香型日益丰富，清香、浓香、兼香、凤香等均已有大单品成长起来。

六、西凤完成一笔增资，被视为布局IPO的信号

8月5日，西部产权交易网发布《陕西西凤酒股份有限公司增资成交公告》显示，西凤酒于近日完成了一笔增资，金额约4.89亿元，持股比例共计4.15%。

除一名老股东增持外，还增加了四名新股东，而这四名新股东均为白酒渠道商，其中三名背后是西凤酒的核心大经销商。而增持的老股东为长安汇通投资管理有限公司，其核心业务就是帮助省属国资企业运作二级市场，股改上市等业务。因此，此次增资也被视为西凤酒布局IPO的信号。

七、茅台再现中流砥柱本色，半年业绩超计划

8月8日，贵州茅台发布2024年半年报，实现营业总收入834.51亿元，同比增长17.56%，超过年度目标增速；归母净利润416.96亿元，同比增长15.88%。

在交出上半年亮眼成绩单同时，《2024-2026年度现金分红回报规划》也正式出炉：2024年至2026年度，茅台公司每年度分配的现金红利总额不低于当年实现归母净利润的75%，原则上每年度进行两次分红。

同时，茅台酱香酒系列酒表现也很亮眼，茅台酱香系列酒上半年增长超30%，营收占比再创历史新高。一季度酱香酒营收占比为13.01%，而到上半年更是提升至16%。

一句话新闻

8、8月3日至5日，茅台酱香酒公司在山东、河北、河南、广东、贵州，组织召开茅台1935酒市场工作沟通会，茅台酱香酒公司多名领导分赴各地参加会议，推进落实“一商一策”，加快茅台1935酒样板市场建设。

9、7月末，履新不久的四川水井坊股份公司公司董事、总经理胡庭洲表示，面对消费降级趋势，150-300元及300-500元价格带仍具成长潜力，未来，水井坊将继续深耕这些价格带，并推动300元以下核心单品的创新。

10、魔镜洞察数据统计表明，今年上半年实物商品的网络零售状况出现变化，电商消费占比为23.3%，而去年同期这个数据为24.2%。这是该数据首次出现下降，说明电商渠道的消费增长趋势开始减弱。

11、8月9日，北京市市场监督管理局制定的《北京市直播带货合规指引》（以下简称《指引》）正式发布。《指引》共计四章三十一条，主要是以软法的方式引导直播电商市场加强合规自律和互相监督，防止劣币驱逐良币。

12、8月2日，海伦司在港交所披露，预计2024年上半年收入将在4.3亿元至4.5亿元之间，同比减少36.6%至39.4%，净利润预计在6700万元至7400万元范围内，同比减少50%左右。此外，集团门店数从年初的479家增至7月末的574家，离新增400家的目标距离尚远。

13、8月5日，京东集团与酒仙集团在北京签署战略合作协议，双方将在直播能力共建、社交媒体宣传两方面开展合作。

14、8月5日，1919发布《关于对吃喝平台不法代理商公安机关立案侦查的公告》，宣布对部分套取费用的商家提出刑事控告。

15、8月2日-4日，第37届大众电影百花奖颁奖典礼系列活动在成都盛大举行，而国窖1573为颁奖典礼唯一指定用酒。

16、东方甄选主播天权在直播间称江小白非白酒引发纷争，天权及东方甄选相继发布致歉公告。业内人士纷纷表示，酒水主播应当加强酒水基础知识学习。

17、2024中国杏花村国际酒业博览会将于8月21日-23日在汾阳市中国杏花村国际白酒交易中心举办，本次活动由中国酒业协会主办，将同期举办“2024杏花村诗酒文化节”（中国首届杏花村诗词大赛）和“2024山西汾阳美食节”，该博览会是山西省唯一一个中国国际类酒业展会。

18、8月9日，以“中国葡萄酒·当惊世界殊——好酒源自好风土”为主题的第四届中国(宁夏)国际葡萄酒文化旅游博览会在银川市启幕。该博览会是中国首个以葡萄酒为主题的国家级、国际化综合性展会，已连续举办三届。截至2023年，宁夏酿酒葡萄基地开发面积60.2万亩，占全国种植面积近40%，生产葡萄酒1.4亿瓶，占国产酒庄酒酿造总量的近50%，居全国酒庄酒产量第一位。

19、8月8日，2024第十四届中国（南京）国际糖酒食品交易会在南京盛大开幕。本次展会展览面积达到5.5万平方米，展商数量超过1800家。

20、8月7日，王朝酒业公告，其半年盈利预增65%-75%，至1770万至1870万港元。增长主要得益于两方面：一是销售收入的适度提升及产品与消费场景的创新推动了经营溢利的增长；二是政府补助的增加，约为6,600,000港元。

21、8月6日，“中国郎·福建博饼文化节”在厦门开幕。郎酒宣布，8月6日至9月14日，中国郎·福建博饼文化节将在福建厦门、福州、莆田、三明、泉州、漳州、龙岩、南平、宁德9个地市巡回开展。参赛规则为消费者购买对应数量的青花郎等产品即可获得对应的参赛券，比如购买1件青花郎可获5张参赛券、1件红运郎可获得12张参赛券、6件经典小郎酒可获1张参赛券。奖品方面，则有郎酒旗下的产品等，最大的奖品则是百万级豪车奔驰S400。

本期信息及数据来自于国家统计局、央视索福瑞、瑞银证券、每日经济报道、太平洋证券、中国酒业协会、糖酒快讯网，在此表示感谢。