肆拾玖坊九周年：回到原点，续写传奇

文 | 甘雅婷

“徜徉在赤水河畔，两岸千家店铺万户酿酒，空气中弥漫着沁人心脾的酒香，一下子打通了喝酒的任督二脉。” 

2015年，正值酱酒的低谷期，但张传宗还是选择在科技行业耕耘15年后，毅然投身酱酒。当年4月，他召集49位爱酒、爱朋友、爱生活的朋友成为原始股东，从这时开始，酒业江湖开始有了关于肆拾玖坊的传说。 

转眼九年已过，肆拾玖坊迎来诞生以来最特别的一次“周年庆”，用完整的8月，庆祝第三个“三年”。

这一次，肆拾玖坊创始人、CEO张传宗用“玖酒归一”的周年庆主题寓意九周年，邀请2000多位合伙人回到故事开始的原点，在自己的酒厂、自己的酒店，开启一场“初心之旅”。

11891字，

藏着肆拾玖坊浓缩的“传奇” 

在提及肆拾玖坊时，媒体往往习惯这样描述：九年时间，从0到1，再从1到无穷，做到百亿估值；从49个兄弟，到如今的十万名“新·中国合伙人”；从500多万初始资金，到茅台镇产业链30亿资产，9年时间翻了600倍。 

这是“惊人”的发展速度，也是外界对于肆拾玖坊最常用的荣誉评语，无需多言，简单几个数字，肆拾玖坊缔造的传奇不言而喻。 

但在8月15日，张传宗在周年庆的演讲里，似乎可以寻迹肆拾玖坊传奇诞生的必然性。我们试图从他长达11891字的演讲中，抽象出这样两个关键词。

肆拾玖坊创始人、CEO张传宗

一是“穿越低谷”。

肆拾玖坊是从2015年酱酒的低谷期走来，创造出令人瞩目的高增长。 

在成长的1.0阶段，肆拾玖坊的49位联合创始人，提出了“众创、众享”的创新模式，打破原有的渠道壁垒，聚齐了首批高黏性的创业者和消费者，为后期社群发力奠定了基础。 

进入2.0阶段时，肆拾玖坊开始向“事业化”与“品牌塑造”转型，将小圈层的影响向广域扩散。引入酿酒资源、举办各类品鉴会、优化供应链管理……几年时间内，肆拾玖坊实现多级跳，新零售网络也遍地开花，肆拾玖坊的“名号”大火于中国白酒行业。 

完整的产业链条，厚实的产能基础是一个酒企长效发展的根本。到了3.0阶段，肆拾玖坊专注产业化与数字化转型——在茅台镇深度进行产业布局，建设肆拾玖坊兰家湾百年基业，努力冲刺万吨产能，构建产能护城河。同时，通过科技赋能，实现用户数字化、渠道数字化、营销数字化及生产智能化。 

如今，肆拾玖坊坐拥2大产业园区、7大酿酒储酒基地，全国布局2000+新零售体验店，数千个新零售终端，拥有了10万个合伙人，真正实现从低谷而来，与市场相望于一个又一个“顶峰”。

中共仁怀市委常委、市政府党组成员、仁怀经开区（园区）党工委书记刘进表示，肆拾玖坊积极引领创新升级，深度布局7大酿酒储酒基地，已成长为仁怀市白酒头部企业。

中共仁怀市委常委、市政府党组成员、仁怀经开区（园区）党工委书记刘进

二是“独角兽”。 

2021年到2024年，肆拾玖坊连续4年上榜胡润百富《全球独角兽》，是唯一酱酒品牌。

九年前，或许没人敢想到，肆拾玖坊会成长为一个在茅台镇布局30多亿资产的独角兽品牌。但回过头看，它一直与头部有着“异曲同工”的发展逻辑。

茅台刚刚发布三大战略转型提出“瞄准独角兽、专精特新、小巨人，从卖酒向卖生活方式转变。”而这种思路，肆拾玖坊已经践行了九年。 

当初，它以一个闯入者的姿态，在产品模式、文化、运营、营销、管理、组织等方面，进行“底朝天”的变化，标新立异于行业——“我们不是一个卖酒的公司，我们宁愿大家把我们当作一个科技公司、娱乐公司、文化公司”。 

独角兽的背后，是肆拾玖坊对于酿好酒的初心坚守。

中国白酒界的泰斗、肆拾玖坊酒业总工程师陈孟强认为，肆拾玖坊坚持品质主义，坚守做一瓶纯粮好酒的初心，建设成熟的、强大的技术团队，严格把控从投料到出厂的每一道工序，持续打造高品质酱酒产品，这是支撑肆拾玖坊高质量发展的坚实基础。

对于消费观，肆拾玖坊也有积极引领。它起步就以“情怀破商业，场景破渠道，触点破零售”，同时，由肆拾玖坊带动的新饮酒文化、新社交文明、新生活方式应运而生，成就了持续创新的商业物种。 

从穿越低谷的勇气，到成为独角兽的实力，在漫长的酒业岁月中，肆拾玖坊用扎实走过的九年，写出了一段恢弘的历史注脚。 

迈入4.0：我们的时代 

身为互联网行业的老兵，张传宗仍习惯于用互联网的说法来类比酒行业。 

“每三年革一代，面临新的产业环境，要有新时代的回归和蝶变，回归初心，回归到以人为本，人优先于事，情怀优先于功利的商业。” 

在九周年月庆上，张传宗正式宣布，肆拾玖坊要进入4.0“平台化”时代。在这一阶段，肆拾玖坊不再仅仅是一个白酒品牌，而是成为了一个融合生产、销售、文化、投资等共创共享平台。这个平台以“侠义信”文化引领为核心，打造“肆玖兄弟连”，挖掘平台价值，赋能百万创客，凭借不断创新，努力成就时代新名酒。

他表示：“4.0时代的肆拾玖坊，将与杨丽萍携手而行，并围绕‘文化引领、深化经营、平台赋能’这12字战略，在当下所谓的‘冰河时代’，主动担当，主动引领，挖掘平台价值，为各行各业赋能，打造新物种，成为独角兽，按照每个行业都值得重新做一遍的理念，对品牌、文化、产品营销管理等十大要素进行迭代。” 

与之相呼应，张传宗正式发布“肆玖兄弟连”，推出兄弟连徽章、合伙人信物等更多文化身份和数字认证，不断提升社交网络和情感联结平台价值。 

在此之外，肆拾玖坊官宣了品牌代言人杨丽萍的加盟，在行业之外，为品牌注入了艺术与文化内涵。

现场，肆拾玖坊与多家跨领域企业签署战略合作协议，探索“酱酒+”新模式，用满满诚意吸引更多优秀的合作伙伴和创业者加入，一个更加繁荣的白酒生态正在成形。 

从升级自身，到赋能行业 

从周年庆上发布的新品，也能一窥肆拾玖坊的价值观。 

据肆拾玖坊联合创始人、总设计师朱亚民介绍，在肆拾玖坊4.0时代来临之际，肆拾玖坊以“方瓶战略”为设计理念，对产品的器型进行了全面升级，打造了方瓶酒系列（和敬四方、乐敬四方、礼敬四方、喜字瓶酒、8849），以“方”呼应“坊”。

肆拾玖坊联合创始人、总设计师朱亚民

以产品传递情感，从而衍生出美而不凡、和而不同的深意，这不仅仅是一瓶酒，更是一种精神境界、生活态度、为人处事之哲学。 

而纵向来看，一直以来，肆拾玖坊就在以“和而不同”的态度，刷新行业认知，在更迭自身、创造奇迹的同时，也悄然影响着这个行业。 

正如贵州省酿酒工业协会专家委员会主任、遵义市&仁怀市酒业协会会长、贵州茅台集团原副总经理、茅台前总工程师吕云怀所言，肆拾玖坊立足品质，持续创新渠道变革、创新饮酒文化、创新用户体验、创新品牌赋能、创新产品研发，不断为行业蹚新路、树典范。 

可以预见，伴随4.0平台化战略的积极实施，肆拾玖坊将更加靠近大众，灵活应对行业市场变化，满足消费者多元化需求，同时蓄平台之力，释放多重价值，赋能全行业。 

由此，作为酒行业新商业物种，肆拾玖坊还将续写更多的传奇。