华山论剑大讲坛首次走出关中，全国化拓展再添“文化力量”

文 | 周丽梅  李华

以文化拓赛道，是华山论剑西凤酒创立以来，最为擅长且行之有效的坚定策略。

8月27-28日，由陕西省工商联指导，陕西西凤股份有限公司、华山论剑西凤酒主办的《华山论剑大讲堂·走进河南》系列文化活动在郑州举行。这是华山论剑大讲堂活动成功举办十三届以来，首次走出关中、走进中原。

活动现场

十余年来，华山论剑西凤酒不遗余力弘扬中华优秀传统文化，常态化、高频次、多样性地开展文化推广活动，探索文化与白酒融合的共通之处，成为传播中国精神的一张文化名片。此次走进河南，华山论剑西凤酒为全国战略合作伙伴带来文化思想盛宴的同时，还特别举行河南市场“2024优秀高考学子”颁奖仪式、“凝心聚力 赢战未来”华山论剑西凤酒 TOP英雄荟表彰盛典等活动，持续为品牌衍生出各种丰富而创新的营销内容，为全国化拓展增添独特的“文化力量”。

嘉宾及领导合影

华山论剑大讲坛首次走出关中

深入探索文化与白酒融合

陕西与河南，同饮黄河水、共沐黄河风，地缘相接、山水相依、文脉相通。华山论剑大讲坛首次走出关中，将河南作为省外第一站，正是源于豫陕两省天然的纽带联系和心理认同。

河南省酒业协会常务副会长兼秘书长赵书民讲话

恰如河南省酒业协会常务副会长兼秘书长赵书民所言：“酒以其独特的魅力，见证了人类文明的发展，连接了不同文化和民族的情感纽带。豫陕两省友谊深厚、合作紧密的人文关系，不仅促进了两地的发展，也为中华民族的文化多样性增添了亮丽的一笔。”

陕西省工商联副主席、省商会副会长李瑛讲话

陕西省工商联副主席、省商会副会长李瑛也认为，本次活动首次走出关中、走进中原，是弘扬中华优秀文化、促进豫陕人文交流的一次有益尝试，这是一场共话美好、共谋发展的文化盛典，更是一次寻商论道的难得契机。

陕西省慈善协会荣誉会长、省工商联（总商会）副会长华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军致词

作为一款富有家国情怀的文化名酒，华山论剑西凤酒因文化而生，为文化而行，不遗余力挖掘深厚中华文化、西凤文化。陕西省慈善协会荣誉会长、省工商联（总商会）副会长、华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军表示，在“品质＋文化”的赋能提升下，华山论剑西凤酒始终秉持家国天下的侠义情怀，践行仁爱公益，成为了中国白酒界独树一帜、熠熠生辉的文化白酒品牌。

著名文化学者王守国演讲

酒是文化的血脉，而文化为酒注入灵魂。活动上，著名文化学者王守国发表了题为《灵魂之水：芬芳酒香里的艺术审美》的主题演讲，他分析了酒在中国文化艺术领域中的独特地位、酒与中国传统文化的密切联系及其深远的文化影响力。他表示，研究酒在中国文化中的应用，能够更好地理解中国文化的精神实质与美学追求。酒不仅是一种饮品，更是一种连接过去、现在与未来的桥梁，它与中国文化的繁荣发展紧密相关。

著名文化学者张培合演讲

著名文化学者张培合指出，中国白酒是激发创造力和情感表达的重要媒介，体现了中华民族的生活方式和性格特点，对世界文明的进步作出了重要贡献。多年来，华山论剑西凤酒不断弘扬传播中国精神，以独特的品牌文化塑造模式凝聚起的文化力量为市场销量增长，品牌价值提升，企业长远发展铺设了坚实的基础。

营销专家李振江演讲

营销专家李振江从国内经济新表现入手，分析研判了白酒行业发展集中度大、大众消费升级、高端消费降级、营销费用提高等酒业新特征，并为华山论剑西凤酒提出了未来发展方向及建议。

三名专家学者精彩而极具吸引力的文化分享，将酒与中国传统文化的密切联系娓娓道来，高屋建瓴的内在表达不仅突显了高规格文化盛事的珍贵性和吸引力，更彰显了华山论剑西凤酒品牌背后的文化实力与远见卓识。

华山论剑西凤酒河南市场“2024优秀高考学子”颁奖仪式

文化之上，更有责任和担当。长期以来，华山论剑西凤酒秉持家国情怀，坚持公益事业，践行社会责任，每年持续开展不少于30场的社会公益慈善活动。此次活动现场还举行了华山论剑西凤酒河南市场“2024优秀高考学子”颁奖仪式，为河南区域118名学子予以每人价值2380元爱心礼包的奖励，用实际行动为各位学子顺利完成学业、圆梦未来尽一份绵薄之力。

连续十余年开展华山论剑大讲坛活动，让我们看到了华山论剑西凤酒深入探索文化与白酒、传播中国优秀传统文化的作为，这并不是一蹴而就的昙花一现，而是勤耕不辍的长期努力结果。在华山论剑西凤酒不遗余力地推动下，“华山论剑大讲坛”早已成为白酒行业的一张文化名片，深深扎进消费者的心智。这股独具特色的“文化力量”，不仅使其一路攀升，还赋予其穿越周期的能力。

表彰华山论剑西凤酒TOP英雄荟

厂商一心奋进全国

作为西凤酒体系中的核心战略品牌，华山论剑西凤酒已成为西凤酒在陕西省外市场的第一大战略单品，是名副其实开疆拓土的先锋品牌，具有良好的发展态势。

亮眼的成绩背后，离不开每一位经销商与合作盟友的支持。尤其是“华山论剑TOP英雄荟”作为一个群英荟萃、风云际会的精英联盟，为品牌打造样板市场，实现全国化布局发挥着重要作用。

28日下午，“凝心聚力 赢战未来”华山论剑西凤酒TOP英雄荟表彰盛典隆重举办。华山论剑西凤酒对华山论剑TOP英雄荟2023年度业绩优异的英雄荟成员单位进行了表彰奖励，并对今年新入会的34家精英盟友进行了授牌，同时进行了新三年战略合作的现场签约。

TOP英雄荟2023年度奖励颁奖仪式、TOP新成员入会授牌仪式及新三年战略合作签约仪式

2021年，华山论剑西凤酒启动“华山论剑TOP英雄荟”战略，加速布局全国化，以精准营销聚焦突破加速品牌全国化布局。今年是集团三年战略发展规划收官之年，也是TOP英雄荟第二个三年规划启动年，这场会议可谓是恰逢其时，不仅是华山论剑西凤酒对合作伙伴表达谢意，进一步强化信任关系的有效之举，更是向其解析发展目标，传递发展信心的身体力行。

华山论剑品牌管理有限公司营销总经理吕战平致词

华山论剑品牌管理有限公司营销总经理吕战平表示，2023年，在全体盟友的通力合作和鼎力支持下，在省外全体销售精英的不懈努力下，克服种种不利因素，实现历史最佳业绩。后续，省外销售公司将继续着眼战略目标，以管理升级、营销优化为工作主线，在管理端秉持“严精细实”，在销售端坚持“精实强抢”营销方针。

华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军讲话

华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军对TOP英雄荟成员多年来与品牌携手并进、风雨同舟的辛勤付出表示感谢。他表示，未来，华山论剑西凤酒将继续坚持品质至上、创新驱动、文化赋能的发展理念，以更加坚定的步伐，向着更高远的目标迈进，推进品牌实现高质量发展的美好愿景。

著名文化学者孟建国讲话

著名文化学者孟建国鼓励华山论剑营销战士面对市场波动，坚定信心，紧抓机遇，提升团队合作水平，同时根据市场变化和销售需求，制定有效策略，充分挖掘市场潜力，提升品牌竞争力，也要通过文化活动和创新策略来实现企业的长期发展。

“只有河南·戏剧幻城”演出现场

联欢晚宴

在行业承压期下，这场规模宏大且阵容顶级的文化盛会，对于华山论剑西凤酒的全国化拓展，作用重大，意义深远。

首先，厂商关系成为当前破局的关键，维护渠道、保障渠道利益、强化信任精耕细作才能得到发展机遇，华山论剑西凤酒深谙此道，并通过精心的布局、新颖的营销策略、稳定的营销团队、强大的营销推广能力不断创造着品牌奇迹，为“厂商关系”的构建增添了新的注解。

其次，华山论剑西凤酒能够西凤酒在陕西省外市场的第一大战略单品，离不开经销商与合作盟友的持续开疆拓土。华山论剑TOP英雄荟更是华山论剑西凤酒攻占省内外市场份额的“尖刀利器”，为实现百亿西凤助力的重要力量。

最后，在良好的厂商关系下，华山论剑西凤酒与TOP英雄荟思想同频、目标同向、行动同步，增强了凝聚力与向心力，正是这股力量，坚定了大家打赢TOP英雄荟第二个三年发展规划开局之战、为推动华山论剑西凤酒品牌高质量发展的信心和决心。

显然，在“品质＋文化”的赋能提升下，华山论剑西凤酒的品牌、营销、市场拓展之路变得更加清晰明朗，厂商关系持续升温，这种由内而外彰显出的实力和自信，让华山论剑西凤酒冲刺全国化的步伐愈加稳健。