8年深耕，看见汾酒、吕梁、杏花村酒博会的美美与共

文 | 邓贤辉

在刚刚过去的8月，我们在山西吕梁、在杏花村再次感受到了“大清香时代”的使命号召与蓬勃力量。而回过头来看，当前清香白酒的发展势能还要追溯到2017年。

这一年，在整个行业历经了3年的深度调整后，以汾酒为核心的山西清香白酒迎来重回信心关键时刻。一方面，作为清香领头羊，汾酒开启国企改革进程，迈进了品牌跨越式发展的新征程；另一方面，首届“山西（汾阳·杏花村）世界酒文化博览会”成功举办，揭开了吕梁产区建设的序幕。

8年时间里，以汾酒复兴征程为引领，以吕梁产区建设为抓手，以酒博会品牌打造为载体，汾酒和吕梁白酒产业都站上了高质量发展的新阶段，同时整个清香白酒的市场规模、品类势能、价值影响都站上了新台阶。

8年耕耘

炼就杏花村酒博会超级IP

从2017年首届山西（汾阳·杏花村）世界酒文化博览会以文化搭台，实现美酒产业在经济、科技、收藏等多个维度的协同发展，到2018年第二届山西（汾阳·杏花村）世界酒文化博览会以“世界十大烈酒产区”的名义发出了中国白酒要“走出去”号召，杏花村越来越成为酒业人的向往之地。

此后，在2019至2021年的3年时间，山西（汾阳·杏花村）世界酒文化博览会在深耕过程中号召力持续增强、规模持续扩大，同时，诗酒文化、酒旅融合等新兴方向也受到了行业的高度重视。

2022年，“山西（汾阳·杏花村）世界酒文化博览会”迎来提档升级，并升格为“中国杏花村国际酒业博览会”，正式迈入了国家级、国际性综合酒类专业展会的行列，覆盖范围、展会规模、展会影响力日益剧增。

2023年，“中国杏花村国际酒业博览会”继续发挥产业对接的重要职责，并在酒类展览、产业对话等基础上，延伸出了白酒评选、云上酒博会、老酒回家、时间的味道、酒旅互动、招商引资等产业生态。

2024年，延续“遥指杏花·醉美吕梁”这一主题，“中国杏花村国际酒业博览会”再度奏响了吕梁产区的时代强音。自8月21日起，在为期3天的盛会中，依托于“一会两节”的整体部署，“中国杏花村国际酒业博览会”继续为吕梁产区的经济建设注入新活力。

在这一过程中，以产业发展和投资贸易为主线，中国杏花村国际酒业博览会汇聚全球客商，不仅搭建为地方城市招商引资搭建了交流平台，同时也为展现清香风范和传播千年文化底蕴创造了契机。

截止现在，历经8年的持续深耕与打造，“中国杏花村国际酒业博览会”打造酒行业博览会品牌，展示中国清香型白酒核心产区的优势和独特魅力，已成为独具特色的酒文化盛会，以及中国酒业博览会的超级IP。

8年深化

加速吕梁产区千亿征程

吕梁是中国白酒的发源地和全国最大的清香型白酒基地，也是一座有着悠久酿造史和酒文化史的城市，在世界酒类发展史中都占据着着重要位置。

8年来，以“中国杏花村国际酒业博览会”为平台，不断推动酒业创新升级、拓展市场布局，吕梁产区在前行之路上不断实现新的跨越。

2017年11月，吕梁被授予了“世界十大烈酒产区·吕梁产区”称号，不仅与遵义、宜宾、宿迁、泸州、亳州、苏格兰、干邑、波多黎各、瓜达拉哈拉9座城市站上同一水平线，还标志着吕梁增添了一张“世界级”名片。

2022年9月，杏花村汾酒专业镇获山西省首批省级重点专业镇称号，并肩负起了助力吕梁产区高质量转型发展的新引擎。当前，经过近两年的打造，杏花村汾酒专业镇进入了快速发展阶段，并发展成为全省规模最大的特色专业镇，拥有现代化白酒及关联企业800余家，全产业链产值达到400亿元。

到2024年，在此次“中国杏花村国际酒业博览会”期间，“千亿产区”和建成世界级清香型白酒核心产区，成为了吕梁最核心的焦点。

吕梁市委副书记、市长张广勇在酒博会上表示：“ 当前，吕梁白酒产业已经进入发展的最好时期，千亿级产业集群加快打造。我们计划到2025年底，全市白酒产量达到50万吨，白酒及相关产业营业收入突破700亿元；预计到2030年底，白酒产量达到60万吨，营业收入突破1000亿元。”

已公布的数据显示，2023年，吕梁白酒在全国市场占比达6.2%，较2022年翻了一番。同时，2024年上半年，吕梁市白酒产业占GDP比重近9%，规上白酒企业产量完成16.8万千升，实现了27.9%的高位增长，成为了拉动吕梁全市经济社会发展的重要抓手和关键支撑。

事实上，近年来锚定“打造十里酒城，建设酒都吕梁”战略目标，吕梁市进一步加大产业转型力度，积极发展壮大上下游产业链，吕梁产区白酒产业正蓬勃发展、酒文旅融合深入推进，同时“汾酒+清香+汾阳”的品牌、品类、产区价值效益持续叠加，并实现了品牌与产区的协同发展、共生共荣，而这也将成为吕梁“千亿产区”最坚实的支撑。

8年同行

为清香大时代贡献汾酒力量

在2017年至今的8年时间里，汾酒一直以“中国杏花村国际酒业博览会”承办者之一的角色，承担着龙头企业的使命担当与名酒企业的行业重任，并不断为吕梁清香核心产区的高质量发展贡献力量。

2017年，是汾酒全面改革的起点，也是汾酒以排头兵和强行军之姿开启奋进新征程的起点，时任汾酒集团党委书记、董事长李秋喜在与山西省国资委签订三年任期业绩责任书时，掷地有声地许下了承诺：“如果完不成目标任务，我将引咎辞职！”

值此时机，立足国企改革试点机遇，汾酒跑出了“汾酒速度”和“汾酒加速度”，在营收和利润等核心指标上实现了持续的两位数双增长，并接连跨过了100亿、200亿、300亿台阶，同时在2024年上半年，汾酒也再次以“营业收入227.46亿元，同比增长19.65%；净利润84.1亿元，同比增长24.27%”的成绩迈上了新的顶峰。

但对于汾酒来讲，在回归中国酒业第一阵营过程中，不仅是要在营收规模和增长速度层面保持领先，更意味着企业对于产业发展进行全方位的引领。

事实上，作为吕梁产区和杏花村专业镇的核心推动力量，汾酒始终扮演着至关重要的角色。特别是近两年来，依托于“汾酒复兴纲领”的战略部署，在又好又快地扎根中国酒业第一方阵的复兴征程中，汾酒还在持续带动清香品类复兴，促进吕梁产区和杏花村汾酒专业镇的快速发展，并带动整个产区以专业角度酿好酒、结构升级和打造品牌。

汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰在2024中国杏花村国际酒业博览会上也提到，两年来的专业镇发展，我们紧紧围绕发展目标，从高粱种植、包装产业、酒瓶酒缸、白酒酿造、物流运输、文化旅游等方面补链、强链、延链，已经初步形成了全产业链合力发展的势头。

而今在汾酒的领航下，伴随着汾阳王、汾杏、庞泉等“十朵小金花企业”为代表的核心产区品牌的崛起，吕梁产区正构建一个多样性、差异化的清香生态和多元化竞争格局。

未来，随着千亿元产区的建设进程，以及瞄准“头雁领航、群雁齐飞”的发展矩阵，以创新推动发展，以品质支撑发展，以合作促成共赢，汾酒还将继续为吕梁清香型白酒的高质量发展注入动力，推动清香白酒整体竞争力的换挡升级。