月度看点｜八月热词：品牌与品质，热闹与争议

汇编 | 周丽梅

 

炎伏渐去，蝉鸣亦衰，炽热的盛夏渐行渐远。

 

白酒行业的八月，热闹与争议并存。“甲辰年茅台红缨子高粱丰收季”活动，让行业看到了茅台深耕大山的责任、始终坚守的品质；2024“川酒全国行”再出发，川酒组团“闹”天津，集中对外展现产区实力、品牌力量；酒企密集发布半年报，透过数据看行业趋势和未来前景；江小白怒怼东方甄选、郝鸿峰“拼爆”2024年度演讲等引发行业关注。

 

步入九月，随着中秋节与国庆节临近，白酒消费旺季也随之到来，酒企呈现出节奏更加密集的“忙碌”状态。为了打赢旺季攻势，白酒行业跃跃欲试，无论是酒企还是渠道商，抑或终端市场，都为迎战这一重要营销节点摩拳擦掌。

 

国窖1573见证“百花”绽放

打造跨界营销新样本

 

 

看点回顾：

 

8月2-4日，第37届大众电影百花奖颁奖典礼系列活动在成都举行。作为本届百花奖全程战略合作伙伴及颁奖典礼唯一指定白酒，国窖1573不仅见证了这场时隔39年的光影之约，更和无数电影工作者及现场观众共同见证了“百花”绽放的荣耀时刻。

 

行业观点：

 

北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏表示，作为白酒行业的领军品牌，携手百花奖共同推动中国电影行业的高质量发展，是国窖1573作为东道主的责任与义务，另一方面，从品牌营销的角度看，与影视明星深度互动，也能更好地撬动其背后的核心粉丝群体，为中国白酒的多元化和年轻化贡献力量。

 

快讯点评：

 

国窖1573以电影艺术为新触点，在致敬电影工作者、见证中国电影事业高质量发展成果的同时，还打开了触碰并链接艺术的新通路，实力演绎中国白酒与电影艺术的“双向奔赴”。同时，国窖1573切实将品牌融入到了艺术领域中，且经过长时间的价值互融，已经从讲述品牌的艺术价值，升华到了传递中国白酒的艺术价值的层面，彰显了其作为中国高端白酒品牌的格局和担当。

 

从一粒粮到一滴酒

茅台红缨子高粱丰收季活动举行

 

 

看点回顾：

 

8月16日，“茅台红缨子高粱丰收季”活动在茅坡村大坪有机高粱基地举办，农业和酒业专家学者、高粱基地供应商、种植户代表等2000余人，与辛勤耕作的农户共享丰收的喜悦。通过这场茅台史上最大的丰收庆祝活动，其“崇农、敬农、爱农”的精神和“质量承千秋”的理念都有了更具象的表达。

 

行业观点：

 

遵义市委副书记、市长黄伟表示，在茅台集团的引领带动下，推动有机高粱产业转型升级发展，更加有力有效促进群众增收，为巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接打牢坚实基础，让人民群众在改革发展中不断增强获得感、幸福感、安全感。

 

中国酒业独立评论人肖竹青认为，贵州茅台保价收购红樱子高粱，确保了茅台酒酿酒原料安全，直接和间接促进产业链体系千千万万上下游伙伴体系人员就业，促进了千千万万农民增收，体现了“人类命运共同体精神”在贵州的生动实践。

 

快讯点评：

 

透过这场声势浩大的“甲辰年茅台红缨子高粱丰收季”活动，我们能看见茅台深耕大山的责任、看见它始终坚守的品质与茅台的未来。茅台也再度向行业宣告好酒靠酿，更靠“种”，并用实际行动引领行业，守护这份来自大地的珍贵赠礼，传递“好品质”的具象表达，同时向大众交出一份沉甸甸的关于质量的承诺。

 

江小白怒怼东方甄选

一场关于白酒真相的硬核较量

 

 

看点回顾：

 

8月初，东方甄选与重庆江小白酒业有限公司因主播天权在直播间称江小白非白酒的观点起纷争。东方甄选主播天权在直播带货一款白酒时，突然对比点评江小白：“你现在去看江小白的包装，上面没有‘白酒’这两个字，因为不允许。买江津小曲就没有这个标（纯粮固态发酵白酒小金标），因为它不是固态蒸馏的，所以不能算固态（发酵）酒。”

 

行业观点：

 

酒水行业研究者欧阳千里表示，“小金标”即“纯粮固态发酵白酒标志”，其由中国食品工业协会白酒专业委员会颁发，属于行业标准。产品拥有小金标肯定属于纯粮固态发酵白酒；但没有小金标，未必不是纯粮固态发酵白酒。

 

北京酒类流通行业协会秘书长程万松表示，直播电商的主播在讲解酒产品，是需要把酒的专业术语转化成通俗易懂的语言，因此，不仅要有扎实的专业酒知识，还要学会通俗化的表达。但事实上，现在直播电商多是叫卖式，偏离了直播电商之于传统电商的优势。而有内容输出的直播电商主播，酒知识匮乏是普遍现象。当然也不乏专业人士的直播讲解，但流量并不尽如人意。

 

快讯点评：

 

在各大平台出台电商酒类新规，规范市场的当下，提升酒类主播的专业度，同样是酒类电商健康化发展的关键一环，这需要平台与专业主播的共同努力。东方甄选身为头部直播间，理应不断提升直播间主播的专业水平，承担更多责任，真正引领行业。所有直播带货的主播，尤其是涉及专业领域如酒类品鉴时，应秉持严谨科学的态度，尊重行业规范与产品特性，避免以个人偏见误导消费者，共同维护健康有序的市场环境。 

 

爱拼才会赢，敢拼才会爆

郝鸿峰年度演讲刷屏

 

 

看点回顾：

 

8月19日，酒仙集团董事长郝鸿峰“拼爆”2024年度演讲刷屏酒业人朋友圈。在90分钟的个人演讲中，郝鸿峰将酒仙集团23年的创业故事娓娓道来。在酒仙的战略宣发和定调中，做好容大酱酒被纳入第一战略层面。其中，新品容大酱酒（全坤沙）站位百元价格带、定位大众酱香，却敢于PK次高端酱酒的品质，引发热议。

 

行业观点：

 

中国酒业流通协会会长王新国认为，酒仙集团是酒商创新的典型样本，从一个区域酒类流通企业发展成中国名列前茅的酒类垂直电商、酒类新零售电商、酒类直播电商、酒类品牌运营商，酒仙集团一直都处在探索改变的阵地前沿，一直都是酒业在创新思维、前卫营销、爆品打造等方面值得学习的一面旗帜。酒仙集团和郝鸿峰的拼搏精神，贯穿于企业发展的方方面面，“爱拼才会赢，敢拼才能爆”，是郝鸿峰在20多年企业经营过程中的重要收获。

 

快讯点评：

 

在流量庞大，但关注点稀缺的时代，IP成了性价比最高的市场解法。当大家不断重温雷学、剖析雷军时，白酒行业也在呼唤着敢于去出圈、去折腾、去与消费者面对面的创始人。而郝鸿峰打造创始人IP的资本，正来源于他创立酒仙、经历的无数坎坷与成就。23年积淀，一朝薄发，让这场在酒圈刷屏的演讲更具分量。当前的酒仙正值23岁当打之年，容大酱酒（全坤沙）正以势如破竹的气势领跑，成为撬动酒仙兑现几何增长的利器，酒仙的千亿目标将更具确定性。

 

连续八年耕耘，2024中国杏花村国际酒业博览会盛大开幕

 

 

看点回顾：

 

8月21日，由中国酒业协会主办，汾阳市人民政府、汾酒集团承办的“2024中国杏花村国际酒业博览会”在山西汾阳市中国杏花村国际白酒交易中心隆重开幕。活动延续“遥指杏花 醉美吕梁”主题，同期举办“2024杏花村诗酒文化节”和“2024山西汾阳美食节”等活动，以“一会两节”的布局，打造一场独具特色的酒文化盛会。

 

行业观点：

 

中国酒业协会秘书长何勇指出，吕梁汾阳是中国白酒版图中不可或缺的重要部分。近两年来，以杏花村汾酒专业镇为抓手，吕梁产区已呈现出“潮涌汾州，竞速春天”的勃勃生机。如今，在产业进入新一轮的转型调整的关键时刻，杏花村汾酒专业镇的高质量发展，要在产业链上做加法，增加驱动力；在产能建设上做减法，激发新活力；在数智赋能上做乘法，形成牵引力；在体制机制上做除法，消除摩擦力。

 

快讯点评：

 

历经8年的持续深耕与打造，“中国杏花村国际酒业博览会”已成为独具特色的酒文化盛会，以及中国酒业博览会的超级IP。在汾酒引领的“大清香时代”，杏花村酒博会“溢出效应”越发明显，汾酒作为行业龙头和产业巨头地位日趋明显。而今在汾酒的领航下，伴随着汾阳王、汾杏、庞泉等“十朵小金花企业”为代表的核心产区品牌的崛起，吕梁产区正构建一个多样性、差异化的清香生态和多元化竞争格局。

 

酒企密集发布半年报

透过数据看行业趋势和未来前景

 

看点回顾：

 

8月，多家白酒行业上市公司披露了2024年半年度报告。其中，贵州茅台、五粮液、山西汾酒、迎驾贡酒、今世缘、金徽酒、水井坊等酒企今年上半年营收及归母净利润均实现双位数增长。岩石股份和舍得酒业两家出现营收和利润双下滑；ST春天、天佑德酒实现盈利亏损。

 

行业观点：

 

知趣咨询总经理，酒类营销专家蔡学飞在表示，白酒行业存量挤压趋势越发明显，此消彼长的替代式增长成为主流，中国酒整体分化趋势不断加深。虽然酿酒行业整体表现出极强的发展韧性，但应理性的看到，中国酒行业库存较高、动销降低、价格倒挂的行业问题依然存在。行业也呈现出品牌之间、区域之间发展的不平衡，行业集中度不断提升，行业马太效应突出，头部品牌对于非名酒与区域品牌市场的虹吸效应明显。产能过剩，同质化竞争的情况依然存在，中国白酒行业优质资源朝着产区名酒与头部名酒不断聚集，中国酿酒行业寡头化格局不断强化。

 

快讯点评：

 

综合来看，白酒头部企业仍扛着营收重担，整体发展相对稳健；中小酒企，部分在阵痛中成长，盈利能力的走弱成为中小酒企的一大特征；不少酒企则显得动力不足。未来，白酒行业或愈发加大考验。通过数字，更应该看到行业趋势和未来前景。

 

2024“川酒全国行”再出发

川酒组团“闹”天津

 

 

看点回顾：

 

8月30日，“川行九州 津上添花”——2024“川酒全国行”天津站品牌推介会在天津举行，川酒各大产区主力品牌轮番上场，让现场嘉宾逐一了解不同川酒品牌的酿造技艺、历史传承与口感风格，通过品鉴加深印象，再与天津特色美食搭配，掀起本次“川酒全国行”品牌推广活动的高潮。

 

行业观点：

 

中国酒类流通协会会长王新国表示，“川酒全国行”活动自2017年启动以来，已走遍大半个中国，成为推广川酒文化、品质、品牌、生态的重要平台。当前行业正在经历新一轮调整，在结构性繁荣和挤压式增长不断深化的背景下，品牌破圈和全国化至关重要。“川酒全国行”对于川酒而言就是一个很好的机会。

 

快讯点评：

 

借助川酒全国行这个平台，进一步提升川酒在全国乃至全球市场的知名度和影响力，川酒正集中对外展现着产区实力、品牌力量，让市场看到了川酒的成长与进化。同时，随着黔酒全国行、川酒全国行、行走的汾酒、汾清天下等IP活动的深入推进，越来越多的产区将结伴走出来，寻求更大、更多的发展机会。