启动数字赋码，强化市场管理，西凤酒15年6年品牌营销全面升级

文 | 罗玉婷  李华

营销工具的升级会引发营销模式的大变革。白酒营销从过去的粗放式到精细化，再到今天的数字化，工具的更新迭代帮助品牌进一步深入市场端、深入消费者，绘制出清晰的产品销售网络和消费者画像。

9月9日，陕西禧福祥品牌运营有限公司在宝鸡市凤翔区举行“超越自我 再创辉煌 为后百亿西凤助力——西凤酒15年6年品牌数字化营销赋码项目启动仪式”。西凤酒厂领导，宝鸡地市、凤翔区县级部分合作伙伴，西凤酒15年6年品牌数字化营销赋码项目技术团队与陕西禧福祥集团董事长王延安出席启动仪式。

数字化营销赋码工程的启动不仅标志着西凤酒15年6年陈酿的品牌营销迈入新阶段，同时也为西凤酒品牌矩阵作出了创新示范，以数字化营销助力西凤后百亿时代的高质量发展。

数字化赋能，精细化营销

西凤酒15年6年品牌数字化营销赋码项目是响应数字化时代潮流，积极拥抱变革的一次重要实践。通过赋码技术，不仅能够实现产品追溯、防伪等功能，更重要的是，它将为品牌营销带来革命性的改变。赋码技术的应用，将能够更加精准地了解消费者需求，更加有效地与终端商户的沟通，从而提升消费者、终端商户的品牌忠诚度和满意度。通过营销赋码，品牌方能有效地掌握产品流向、管理营销费用、监督营销落地，同时也对消费者群体有了更精准地了解，有助于提升营销的精准度。该项目在技术创新、数据驱动、渠道管理、品牌传播、消费者体验方面均有鲜明的优势。

从另一个角度来说，数字赋码是当前白酒企业的“军备竞赛”，通过赋码，赋能全链、盘活终端、收集消费数据，有效帮助企业提高管理质量和营销效果，在存量竞争时代赢得市场先机。

西凤酒15年6年年销售千万瓶以上，市场上消费者自点率和开瓶率都很高。庞大的销售体量、完善的营销网络和坚实的市场基础，让西凤酒15年6年拥有优越的先天条件去开展数字化营销。

陕西禧福祥品牌运营有限公司省内市场销售总经理胡佳在致辞中表示，要推进西凤酒15年6年品牌继续发展，进行数字化营销是必由之路。赋码项目的启动，是品牌战略布局非常重要的一步，全力做好“数字化”营销以及数字化转型工作是接下来工作的核心重点。

启动营销赋码后，西凤酒15年6年也将在渠道链路上实施精准管理、精准激励。在市场消费者端投放扫码赢红包、抽大奖等一系列营销政策，与消费者直接互动，增强消费者的品牌黏性，促进消费者的复购和对品牌的口碑传播，为品牌的可持续发展注入新动能。

西凤集团对西凤酒15年6年数字化营销赋码工程的推进给予了大力支持。在启动仪式上，陕西西凤酒品牌运营有限公司总经理韩建科代表西凤集团到场祝贺，并期待西凤酒15年6年在营销赋码的加持下，持续提升品牌价值、升级管理服务、聚力增强营销创新硬核实力，实现品牌高质量发展。

启动仪式上，陕西禧福祥品牌运营有限公司网络信息部部长赵剑巍作表态发言，将做好营销赋码的技术保障工作，宝鸡金樽义林商贸有限公司销售副总经理王峰、凤翔县振华商贸有限公司总经理王晓银代表禧福祥的合作伙伴们发言，表示将会在营销工作中认真落实贯彻相关政策，用好数字化营销工具，引导消费者积极开瓶扫码，提升西凤酒15年6年的销售业绩。

启动仪式结束后，陕西禧福祥集团全员走进西凤酒厂参观学习，在西凤园区、制酒车间、成装车间、制曲大楼、西凤酒文化馆、酒海库等实地参观。通过参观讲解、互动交流和酒体品鉴，禧福祥的员工们更深刻地感受西凤酒的深厚底蕴、品质文化与西凤集团的发展新面貌，也更坚定了事业选择，与西凤酒15年6年共同成长。

以创新助力西凤后百亿时代

从2001年上市以来，西凤酒15年6年一路稳扎稳打，凭借卓越的品质和不断创新的营销模式，市场规模节节攀升，成为畅销三秦的名优品牌，更是西凤酒跨越百亿的重要支撑。

在西凤酒15年6年品牌顺利成长的背后，是离不开禧福祥对市场精心耕耘，以及王延安对白酒营销本质的洞察、对市场发展趋势的精准预判。

以此次数字化营销赋码工程为例，行业内公认营销数字化战略是“一把手工程”，营销赋码表面上是增加几个二维码，实际上牵扯到生产端、营销渠道、消费端方方面面，投入较大，老板不下定决心推动，就很难产生实质效果。而在十几年前，王延安就已经提出过白酒品牌精细化管理的理念，受限于时代和技术，未能做到高度精准。而此后随着技术不断进步，西凤酒15年6年也不断强化数字化营销建设。

从“物联网”到“一物四码”再到今天的数字化营销赋码，西凤酒15年6年始终走在新技术使用的前沿，以技术赋能，创新营销，助力品牌发展。

西凤酒15年6年的创新实践不止在营销层面，在产品和品牌内涵上也不断探索，始终给消费者带来新的感受。

产品方面，为消费者提供更优质的产品，创造更好的品饮体验，西凤酒15年6年陈酿品牌开启“不销当年成品酒”的策略。禧福祥凭借着深耕陕西市场二十余年的宝贵口碑，为每一瓶产品的陈酿时间担保，坚定贯彻“滴滴陈酿，瓶瓶陈藏”的理念，赢得了消费者的持续信任。

在品牌方面，西凤酒15年6年品牌与《大国品牌》合作，登上央视平台，获得更大曝光度，显著提高了品牌的知名度和影响力。西凤酒15年6年不断创新内容表达，向行业和消费者输出西凤酒三千年不断代传承酿艺的深厚底蕴。同时，禧福祥美术馆、凤美术馆的开放，也提供了滋养品牌成长的新土壤，用艺术赋能，提高西凤酒15年6年品牌的价值天花板。

在渠道建设上，西凤酒15年6年品牌优化渠道管理机制，以信息化扫码为抓手，解决BC一体化的问题，让B端在面对消费者需求时响应能力更快，帮助合作伙伴把市场做细、做实，共享品牌发展的红利。

在创新精神的引领下，西凤酒15年6年保持着健康而良好的发展态势。今年上半年，西凤酒15年6年超额完成上半年既定任务目标的11%，完成2024年全年销售目标的61.02%，是陕酒的成长标杆。下半年，在数字化营销赋码的赋能下，西凤酒15年6年的市场营销工作将进一步深化和细化，也将迸发出更大的力量，有力助推西凤后百亿时代的稳健发展。