历经八载之约，泸州老窖持续书写诗酒新篇章

在“诗酒名城”，共迎第八场诗酒文化盛宴

文 | 刘晓娟

在中国漫长的历史长河中，诗与酒作为一拍即合的“CP”创造了无数动人佳话。于今，诗酒作为情绪载体再度升华，被赋予了新的意义和价值。

9月12日，国际诗酒文化大会第八届中国酒城·泸州老窖文化艺术周在泸州盛大开幕。在此后的几天，酒城论坛、中非诗人圆桌会议、两岸诗歌对话会、纪念张问陶诞辰260周年全国学术交流以及“1573国际作曲家专场音乐会”“1573音乐讲坛”惠民演出等系列活动在泸州、上海、北京接力登场。

作为“以酒为媒，以诗会友”的诗酒文化交流活动，国际诗酒文化大会已连续举办8年。8年间，人们不断看到诗与酒在更广层面、更多维度上的对话合作，也见证了诗、酒、乐等多种艺术形式的完美交融。

泸州老窖作为这一顶级盛宴的发起者，亦随着时间的推进完成了国际诗酒文化大会IP的持续进化，不断书写出了新的诗酒故事，并持续为推动中华优秀传统文化传承发展和世界性传播贡献浓香力量。

在行业人士看来，这场如期而至的国际诗酒文化大会还向行业昭示了几个重要信息：首先，这是更加“进阶”的诗酒大会；再者，透过这场诗酒大会，人们能看见一个彰显文化战略“持续”性，以及更具“视野”的泸州老窖。

更加“进阶”的诗酒大会

坐落于万里长江黄金水道之上的泸州，拥有两千多年的酿酒历史，无数文人墨客在此饮酒作诗而沉淀下来的诗酒文化，至今仍是这座城市的特色名片。从2017年开始，国际诗酒文化大会落地泸州，进一步丰富了这里的诗酒文化底蕴，擦亮着“诗酒名城”的金名片。

通过8年的持续举办，国际诗酒文化大会立足泸州、面向世界，在交流与碰撞中，实现了从传承诗酒文化到以诗酒文化对话世界的持续进阶。

著名诗人、中国作家协会诗歌委员会主任、国际诗酒文化大会组委会主席吉狄马加表示，“国际诗酒文化大会的重要责任，就是面对今天多元的世界，我们如何通过大会这样的窗口更好地打破各种障碍，消除各种屏障，更好地推动世界不同国家、不同民族的文化交流。”

著名诗人、中国作家协会诗歌委员会主任、国际诗酒文化大会组委会主席吉狄马加宣布国际诗酒文化大会第八届中国酒城·泸州老窖文化艺术周正式开幕

基于这样的责任，国际诗酒文化大会在2018年就创新设立了以酒命名的诗歌奖项“1573国际诗歌奖”；2021年设立了“1573金沙诗歌奖”；去年设立了“1573国际诗歌翻译奖”“1573国际作曲家奖”等奖项。自这些奖项设立以来，已有多位国内外文学家、艺术家站上领奖台。

本届国际诗酒文化大会上，南非著名诗人蒙加内·沃利·塞罗特（Mongane Wally Serote）获“1573国际诗歌奖”；中南大学中文系教授易彬、诗人、诗歌史料收藏家世中人分别获“1573金沙诗歌奖2021-2023年度诗歌理论批评奖”与“1573金沙诗歌奖2021-2023年度诗歌文献贡献奖”；中国翻译家赵振江、俄罗斯翻译家谢尔盖·阿尔卡基耶维奇·托罗普采夫获2024年度“1573国际诗歌翻译奖”；美国作曲家凯文·普茨获2024年度“1573国际作曲家奖”。

在国际诗酒文化大会的促成下，越来越多来自不同国家、不同艺术领域的诗人名家站上了同一个领奖台，跨过语言与文化的阻隔，以情绪共鸣，共同感受诗酒风华。这种更开放、更包容的胸襟与格局，正是国际诗酒大会不断进阶的表现。

此外，本届国际诗酒大文化会在惠民活动上也实现了再次进阶。去年，诗酒文化惠民活动在泸州、北京两城上演了一场“双城记”。今年，除了泸州、北京，1573国际作曲家专场音乐会、1573音乐论坛将首次登陆上海，在三城同时掀起诗酒文化热潮。

国际诗酒文化大会的不断“进阶”，使更多人登上了这个以中国美酒的名义搭建起的世界诗酒文化交流舞台，真切感知到“诗酒名城”与中国传统诗酒文化的无限魅力。

更加“持续”的文化战略

著名作家、中国作协副主席、四川省作协主席阿来在致辞中表示，“酒入诗，诗有神；诗入酒，酒有魂。从古到今，在中国文化中，文化和物质生产两者之间互相结缘如此深的就只有‘诗’和‘酒’了，所以这两者是如此天衣无缝地相得益彰。”

著名作家、中国作协副主席、四川省作协主席阿来为开幕式致辞

对于泸州老窖而言，这种“诗”与“酒”的强关联，正是其连续8年发起国际诗酒文化大会的内在动因之一。经过8年的持续锻造，国际诗酒大会已经不仅是一个文化交流、传播的平台，更成为了世界认识泸州老窖的又一标志性文化IP。

这一文化IP的背后，其实承载着泸州老窖深耕文化领域、坚持推进文化战略的品牌策略。正所谓 “十年品牌靠营销、百年品牌靠质量、千年品牌靠文化”，一直以来，泸州老窖都致力于从文化上找到与消费者沟通交流的契合点，并以文化建立起具有显著区隔性和辨识度的品牌认知。

正如著名诗人、《诗刊》社主编、国际诗酒文化大会组委会副主任李少君在致辞中谈道：“江山留胜迹，我辈复登临。我们应该以实际行动推动传统文化创造性转化、创新性发展，积极挖掘历史文化遗产，使之发扬光大。

著名诗人、《诗刊》社主编、国际诗酒文化大会组委会副主任李少君为开幕式致辞

面对当前激烈的行业竞争，众多白酒品牌都在加快探寻中国白酒的文化脉络，逐步完善其对外传播的广度和深度。这一赛道上，已经于文化领域深耕多年的泸州老窖，已经成为了当之无愧的佼佼者。

具体来看，除了连续举办8年的国际诗酒文化大会，泸州老窖还创新打造了泸州老窖·国窖1573封藏大典，“让世界品味中国”全球文化之旅、高粱红了等一系列具有行业影响力的文化活动。这些文化活动已连续举办多年，成为了泸州老窖独有的文化IP。

在这些持续打造的文化IP的加持下，泸州老窖不仅推动着文化战略的更进一步，更为白酒行业提供了许多可借鉴的“中华文化 世界表达”的先进经验。可以说，泸州老窖正以领军者的姿态引领着整个中国白酒行业在文化领域的创新与发展。

更具“视野”的泸州老窖

作为一个充分市场化的长周期产业，白酒行业的格局在消费者代际变迁与消费方式持续更迭的背景下，正在被重塑。在此过程中，更具“视野”的酒企往往才更能拥有脱颖而出的实力。

从泸州老窖的品牌发展路径来看，“视野”正是其能够持续领先行业的重要前提。

国际诗酒文化大会组委会副主任、泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼在开幕式上表示，“泸州老窖作为700年酿酒名门，愿同各界朋友一道以酒为媒、以文载道，协力谱写更加灿烂的中国式现代文化篇章。”

国际诗酒文化大会组委会副主任、泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼为开幕式致辞

对于泸州老窖而言，国际诗酒文化大会这一极具差异性的品牌文化IP，就是其在多元文化视野下结出的硕果。视野越大，格局越大，发展就越从容。依托于更多元的文化视野，泸州老窖还面向消费者打造了多角度、多形式传播诗酒文化、封藏文化等，演绎出中华传统文化的现代价值。

在更多元的文化视野下，泸州老窖于“外”打造文化IP，于“内”传承酿酒文化，借助内外之间的相互作用，构建出了强大的循环力，不断为自身发展提供助力；同时，还依托于文化自信的强大底气，不断开创出更多以文化对话消费者、对话世界的新途径。

未来，随着国际诗酒文化大会的持续举办以及聚焦文化领域的持续发声，泸州老窖的文化战略将得到进一步推进，而我们也将更真切地看到，泸州老窖在多元文化视野下不断开启着品牌发展新篇章。