两度携手服贸会，五粮液为新质生产力注入“和美”之力

践行绿色发展理念，共谋“和美”未来

文 | 罗玉婷

9月12日—16日，以“全球服务 互惠共享”为主题的2024年中国国际服务贸易交易会（简称“服贸会”）在北京举行。五粮液与服贸会再次携手，开展深度合作，并在国家会议中心和首钢园区两大会场分别设展，陈列五粮液高质量发展成果，展现大国浓香“和美”魅力。

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦出席开幕式。他表示，作为中国白酒的龙头企业，五粮液始终致力于以酒为媒，促进世界经贸往来、人文交流、机遇共享。通过服贸会这一国际化平台，五粮液将继续秉持开放发展的新理念，推动五粮液国际化之路进一步走深走实，为繁荣全球服务贸易贡献出更多“和美”力量。

服贸会上，《五粮液生物质能利用协同减污降碳》入选2024年服贸会“绿色发展服务示范案例”。这是五粮液继去年以《五粮液废水沼气发电减污降碳案例》入选2023年服贸会“绿色发展服务示范案例”后，本年度再次入选。充分展现五粮液以新质生产力为牵引，推动传统白酒产业高质量、可持续发展的引领作用。

“双展—连廊”展现多面五粮液

2024年中国国际服务贸易交易会共有85个国家和国际组织以国家政府或总部名义举办展览或会议，超过450家世界500强企业及行业领军企业亮相线下，着重展示文化与科技融合的最新成果，彰显传统文化与现代技术相融相生的独特魅力。

作为本届服贸会的“全球合作伙伴”“指定用酒”，五粮液深度参与各个环节。在国家会议中心和首钢园区两大场地设展，分别展现了五粮液的绿色发展理念、和美文化内涵，科技创新成果，以及五粮液年轻、创新、充满活力的品牌形象。

在国家会议中心综合展区的五粮液主题展厅，以红、金为主色调，典雅端庄兼具时尚感、科技感，显露出五粮液作为中国白酒龙头企业大气稳重的气质。

展厅集中呈现五粮液以产业升级助力经济可持续发展，以科技创新赋能传统技艺优质传承，以及着力打造和美文化服务世界文化交流的丰硕成就。展厅内陈列了第八代五粮液、新发布的经典五粮液10、20、30、50，39度五粮液、45度五粮液、68度五粮液等主力产品，以及五粮液·九龙坛、五粮液·甲辰龙年生肖酒、“和美中国”系列等文化酒产品，丰富的产品线布局，展示着五粮液满足消费者多元消费需求的品牌实力与诚意，让每一位与会嘉宾及观众都能深切感受到“和美五粮”所蕴含的精湛工艺与独特韵味。

服贸会是传播中国文化、展示中国企业底蕴的重要平台。五粮液充分利用国家会议中心－洲际酒店的连廊橱窗，打造了常设的唐、宋、元、明、清主题文化装置，向参加中非国际论坛、服贸会等重要国内外盛会的重要嘉宾持续展示五粮液深厚的文化底蕴，传播中国之美。

在首钢园区设置的五粮液快闪店则重点突出创意和互动。源自非遗技艺的“五”粉漆扇DIY、识五谷互动、满额抽大奖活动、“我是酒神”有奖盲品活动，吸引了中外嘉宾打卡留念。在互动过程中，悄然传递着中国传统文化和五粮液的品质理念。

开展以来，五粮液双展厅已先后向格鲁吉亚代表团，北京、四川、辽宁等省市交易团，各高校、企业等嘉宾，以及来自美国、南非、阿联酋、斯里兰卡等国家和地区的客商做品牌推介，用精心策划的内容、丰富多元的展陈、生动有趣的互动，让国内外客商体验中国传统文化的魅力，感受五粮液“大国浓香”的品质，看到中国传统产业迸发的无限生机，为服贸会平台上的经济文化交流注入“和美”之力。

践行绿色发展理念

展现中国白酒新面貌

本届服贸会聚焦新质生产力，集中展示我国服务贸易数字化、智能化、绿色化发展最新成果。五粮液作为中国白酒龙头企业，是酒类行业内双碳战略的引领者和示范者，以实际举措助力打造“生态五粮液”，以科技力量助推企业高质量发展。

五粮液践行绿色发展理念，早在2021年就在白酒行业内率先提出创建“零碳酒企”的发展目标，并按照既定目标严格落实措施，在绿色生态发展方面取得丰硕成果。

2022年，五粮液入选APEC工商咨询理事会（ABAC）可持续工作组会议发布了2022“可持续中国产业发展行动”年度报告《超越净零碳》；同年，五粮液入选“中国品牌年度大奖”大奖，荣获“中国绿色生态十大影响力品牌”；2023年，五粮液入选联合国2023年可持续发展目标峰会边会优秀案例。本届服贸会，《五粮液生物质能利用协同减污降碳》入选2024年服贸会绿色发展服务示范案例，为中国白酒企业的绿色生态发展起到示范作用。

目前，五粮液以国家首批循环经济试点单位、国家级绿色工厂和行业唯一绿色设计示范企业的能量和号召力，联合产业链上下游企业，将绿色发展理念融入全链条各环节，实现酒类制造技术绿色化率提高33.26%、制造过程绿色化率提高24.92%、绿色制造资源环境影响度下降20.33%。同时，五粮液还积极推进酿酒生态规划方案和企业绿色发展标准的制定，启动了制曲、粮食加工、勾储、包装的自动化升级改造，加速推进企业现代化、智能化、生态化建设。

服贸会也是五粮液推进品牌全球化战略的关键一环，与博鳌亚洲论坛、APEC、世博会等世界级平台一起，为五粮液品牌的国际传播搭建了高站位且影响深远的舞台。

同时，五粮液还立足“文化五粮液”建设，如启动“和美全球行”等主题文化交流活动，以文化、艺术、时尚等多元形式，助力全球不同文化交流融合、和美共生。值此中秋佳节，五粮液将携手总台秋晚开展全民互动，上亿“和美好礼”实力宠粉；延续《中餐厅》节目精髓，于中秋国庆双节期间，在上海、宜宾两地举办《中餐厅》和美团圆宴；并联动全国营销大区，举办1000场“和美宴”，以及“和美五粮液幸福中国节”系列活动，弘扬和美文化，让更多人感受到五粮液的品牌魅力与文化底蕴。

伴随服贸会的成功举办，“文化五粮液”战略持续夯实的系列举措，五粮液将进一步深化与全球消费者的连接，吸收国际先进发展理念与前沿趋势，依托科技创新提升生产与管理效能，引领中国白酒行业迈向高质量发展的崭新篇章。