“羽”时代精英齐聚沈阳，心悠然带来高品质生活“心”体验

文 | 吴明辉

随着白酒行业调整加剧，越来越多白酒企业们加入到以品鉴会、回厂游、音乐会等体验营销，链接消费者、争夺消费者的竞争中。而在近期，小糊涂仙酒业集团旗下高端柔顺酱香品牌心悠然创新体验营销形式，用一场羽球盛宴，迈出了链接消费者、争夺消费者心智的重要一步。

9月14日，“仙羽中国”菁英训练营在中国体育名城沈阳举行，心悠然邀请多名消费者参与到现场的专业训练以及比赛中，更邀请他们前往由小糊涂仙酒业集团独家冠名赞助且为唯一指定用酒的“小糊涂仙杯”2024全国羽毛球单项锦标赛决赛现场观赛。

本次沉浸式的互动体验，为消费者建立了与心悠然更深入的链接，让消费者们在训练中感受羽毛球运动魅力，在一次次挥拍中享受健康生活，在竞技中感悟积极向上的生活态度，在与品牌的互动中感受心悠然“成就高品质生活”的品牌理念。

心悠然菁英训练营

一场消费者的羽球盛宴

9月的沈阳天气逐渐转凉，而在“仙羽中国”菁英训练营现场，热闹的气氛却是越来越高涨，兴奋、呐喊、欢呼、喝彩接连上演。小糊涂仙酒业集团常务副总经理张志勇先生、羽毛球高级教练嘉嘉老师等嘉宾，与受邀参与本次活动的学员们共同感受了羽毛球的巨大魅力。

羽毛球作为一种兼具健康性、趣味性、社交性与竞技性的热门运动，近年来随着中高净值人群高品质生活期待的不断加强，逐渐成为了他们感受健康、享受拼搏的重要载体。心悠然在沈阳举办“仙羽中国”菁英训练营，向下链接个体情感，扩大与消费者之间的沟通触点，向上借全民健身的热潮，推动羽毛球事业的发展。

小糊涂仙酒业集团常务副总经理张志勇在致辞时表示，“‘仙羽中国’是小糊涂仙酒业集团2024年重点打造的专属IP，我们将为更多的羽毛球爱好者搭建起交流与竞技的舞台，以国民小球撬动国民运动大能量，为更多国民带来文化与运动完美结合的高品质生活新体验。”

小糊涂仙酒业集团常务副总经理 张志勇

活动现场，参与本次训练营的学员们也用自己的激情与汗水，表达了对本次活动的高度热情。在特邀羽毛球高级教练嘉嘉老师的指导下，学员们认真学习了羽毛球进攻与防守握拍变化的各项技能，如正反手握拍方式区分、正反手握拍方式转换、上手球和下手球分别适用的握拍方式等，并且还十分积极地与专业助教进行一对一的练习。

现场还举行了“菁英挑战赛”，学员们踊跃参与，挥拍、跳跃、奔跑、呐喊、擦汗组成了一幅幅激情比赛画面，菁英选手们现场交流、切磋球技，充满愉悦与活力，最后还决出比赛的冠、亚、季军。15日，菁英学员们更前往“小糊涂仙杯”2024全国羽毛球单项锦标赛决赛现场，与现场的球迷们一同欣赏冠军们精湛的球技，感受拼搏向上的体育精神。

一位菁英学员表示：“这是一次难忘的旅程，在训练和比赛中我的身心得到完全放松，对心悠然所倡导的高品质生活有了更深刻的认知，十分感激心悠然带来的这次机会。”

“文体”两开花

心悠然提升品牌竞争力的“心”方法

全球性品牌战略管理咨询与设计公司Interbrand英图博略认为：“品牌在存在感、感同力、联结性三大维度有了质的飞跃，才能驱动品牌创造出新价值。”而在消费者主权的酒业新时代，与消费者建立“心”的沟通，增强消费者对品牌的认知与认同，是提升品牌存在感、感同力、联结性的必由之路。

2024年，小糊涂仙酒业集团打造了全新的体育营销IP——仙羽中国，通过“仙羽中国·与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛、菁英训练营以及遍及全国的羽毛球趣局等系列活动，形成丰富的羽毛球体验活动矩阵，能够显著提升品牌的存在感、感同力、联结性，体现出了小糊涂仙酒业集团营销策略的前瞻性。

心悠然作为小糊涂仙酒业集团旗下高端柔顺酱香品牌，在今年也紧跟集团的步伐，以沉浸式体育营销与消费者建立更紧密的联系。从8月开始，心悠然先在江西上高举办“菁英训练营”活动，受到了地方群众及羽毛球爱好者的关注与喜爱。而本次沈阳菁英训练营开营，是心悠然品牌以羽球链接消费者，加强消费者品牌认知的又一具体动作。

当前，羽毛球已成为城市中产、高净值人群与年轻人生活的一部分，《2024上半年体育消费报告》显示，在球类运动中，羽毛球热度增长最快，是城市运动场中的热门运动。开展“菁英训练营”等羽球活动，不仅有助于将当前羽毛球热的体育势能转化为品牌势能，提升品牌的存在感，而且还传递出健康、活力、高品质的生活理念，增强品牌与消费者的感同力，并且也为高端消费者们提供了互动的平台，扩大与消费者之间的沟通触点，增强了个体消费者与品牌之间身心两个层面更密切的联结。

而除此之外，心悠然在“文化营销”层面也与消费者建立“心”的沟通，例如联合线上、线下举行“中国之路·文化沙龙”直播、“万象思域·高端私董会”等活动，邀请国学名家、知名学者、专家分享国学文化、经济与社会的发展趋势，强化心悠然在市场中的品牌声量以及与消费者之间的联结，有利于消费者在不一样的品鉴体验中，感受来自高端柔顺酱香酒的产品魅力与品牌内涵。

心悠然作为高端柔顺酱香白酒的领先品牌，从“心”出发，举办菁英训练营、中国之路·文化沙龙、万象思域·高端私董会等活动，为追求高品质生活的高端消费群体修建“心的体育馆”和“心的文化馆”，共同传递出心悠然“成就高品质生活”的品牌心力。于消费者而言，多维度的塑造与强化，让心悠然的品牌认同感变得更加强烈。