文化短片，硬控中秋，赊店老酒旺季营销秀出硬实力

赊店老酒与传统文化又一次“跨界联动”

文 | 周丽梅

这个中秋，嫦娥变身为爱好撸铁、力大无穷的“女汉子”，李白在直播间官宣暂时退圈……

这些脑洞大开的情节，皆出自《赊店奇谭之文物话中秋》赊店老酒文化动画短片。

中秋前夕，赊店老酒通过幽默诙谐的趣味动画短片，以文物为纽带，围绕“举杯元20，月满人团圆”的主题，对传统故事进行了创新性表达。这是赊店老酒继携手大型文博知识类节目《一槌定音》后与传统文化跨界联动的又一案例。长期以来，赊店老酒弦歌不辍地“置顶”文化，深入传统文化的内核，将品牌文化内涵传递给消费者，不仅强化了品牌厚度，也在中秋之际打出了文化营销促动销的战略牌。

应景佳节

赊店老酒让文物“活”起来

挖掘文化内涵，赊店老酒找到了全新的表达方式。

在《赊店奇谭之文物话中秋》文化动画短片中，《嫦娥奔月》、《赠汪伦》两篇创意动画轮番上演中秋团圆。不论是嫦娥、后羿，还是汪伦、李白，这些家喻户晓的人物自带流量，赊店老酒将他们作为短片的主人公，无疑可以大大提升品牌与消费者的链接效率，让消费者对品牌可感知、能认同。

神话人物、历史名人再加上好玩有趣的故事情节，《赊店奇谭之文物话中秋》凭借年轻化的表达和创新性的内容，加强与年轻消费者之间的情感沟通和品牌传递，将品牌形象与品牌诉求真正渗入到年轻消费群体之中，让年轻消费者进一步感知赊店老酒的创新和与时俱进。

而在内容上，《赊店奇谭之文物话中秋》不仅应景中秋佳节，更是一次趣味十足的文物知识普及。短片将落脚点放在“文物”上，嫦娥奔月汉画像石、鹦鹉杯等优秀的文化遗产以更加鲜活的形式走出地域限定，走出典籍论著，走到更多人的面前、生活中，得到了越来越多人的关注，这无疑也是赊店老酒传承和保护传统文化的身体力行，让品牌文化再添厚度与高度。

一直以来，赊店老酒始终弦歌不辍地“置顶”文化，连续两年与文博知识节目《一槌定音》合作，其历史价值与文化底蕴不断被放大。而此次动画短片正是赊店老酒以“文物艺术品为灵感”进行的文化传播工程，通过持之以恒的文化塑造和文化浸润，将文化软实力转化为推动赊店老酒高质量发展的硬实力。

用“实力”作支撑

让传统文化在创新中赓续绵延

拉长时间来看，赊店老酒的中秋季不是简单的应景营销，而是把产品、品牌与文化融合，用实力支撑传统文化的创新表达。

在品牌建设上，赊店老酒依托强大文化厚度的积淀，与文化、体育、音乐等领域跨界合作，从举办书画大赛、曲艺大赛，楹联、辞赋征文评奖等活动，到赞助音乐节、举办演唱会，品牌释放愈发强大的生机与活力；品牌建设离不开品牌传播，赊店老酒坚守主流媒体，高举高打传播品牌形象，从占据央视1套新闻联播前黄金时段广告位，到独家冠名大型文化栏目《一槌定音》，借助央视平台的更高站位，持续提升品牌影响力。

在一系列快速且猛烈的传播动作下，赊店老酒实现了品牌价值的持续增长，今年赊店老酒成功被认定为“中华老字号”，2023年经中国酒类流通协会“华樽杯”第十五届企业品牌价值评议组委会评测，赊店老酒的品牌价值为428.47亿元，位列中国白酒品牌价值榜单第22名，连续三年位居豫酒品牌价值第1位，充分彰显出赊店老酒强大的品牌实力与魄力。

从产品来看，赊店老酒产品线丰富，显示出强大的竞争力。不论是畅销十余年的青花瓷系列，还是超高标准的元青花·洞藏年份酒、赊店·名莊，都是颇具代表性、深受消费者喜爱的豫酒大单品，全方位展示了赊店老酒的文化和品质，赊店老酒也屡次代表豫酒在国评会中摘得中国白酒感官质量奖、中国白酒酒体设计奖等，这些重量级品质荣誉，推动产品向更高品质迈进。

从文旅融合创新来看，赊店老酒顺应白酒高质量发展趋势，打造出集工业旅游、文化体验、休闲度假三位一体的赊店酒乡小镇，每年慕名而来的游客络绎不绝，不仅为更多消费者提供了一个了解酒文化的窗口，更是成为行业内酒旅融合探索的标杆。近年来，赊店酒乡小镇获得了国家“绿色工厂”的称号，更是被评定为河南省工业旅游示范基地、河南省休闲观光园区、南阳网红打卡地、国家4A级旅游景区，为豫酒转型探索文旅融合发展积极贡献智慧和力量。

从日益提升的品牌实力，到提升酒的品质、完善产品布局，再到瞄准行业发展趋势、开辟酒旅融合新赛道，在多项核心竞争力的加持下，赊店老酒不断积淀品牌文化底蕴，一次次用实力作支撑，让传统文化在创新中赓续绵延。

而从另一层面来看，文物是中国传统文化的重要载体，酒也是中国酒文化的载体，赊店老酒千年非遗传承本身也算是“文物”。无论是产品打造、品牌塑造，还是消费者培育，通过一环扣一环的链路，均融入优秀传统文化的精髓，用文化的质感吸引流量、提升实力，进一步印证了赊店老酒与传统文化的深度融合。

“玩”文化打破同质化

助燃中秋旺季营销

在刚刚过去的中秋节，各大品牌纷纷借势营销。赊店老酒以更新颖也更深入人心的方式切入，高举“中秋文化”大旗、打造“中式浪漫”短片，突破同质化营销，在中秋营销战中打出了新意，让人耳目一新。

线上，动画短片的发布让赊店老酒在中秋旺季中更加火热，“举杯元20，月满人团圆”的slogan进一步加深消费者对产品的立体感知，进而为抢占中秋市场份额提供助力；线下，赊店老酒连续举办多场中秋核心客户答谢会，围绕核心终端客户做三位一体的打造，进一步实现厂商共赢。同时，深度开展消费者培育，围绕消费者做好宴席推广、品鉴会及酒乡名镇溯源之旅等动作。这也进一步说明，赊店老酒在这场中秋营销战中，不仅是为创造热点，更要为市场动销注入新的活力。

文化动画短片的长尾效应还在不断释放，赊店老酒用有趣的表达，创造更多触达消费者的机会，用耳熟能详的故事拉近白酒消费主力群体，引发更多消费群体的共鸣与认同。通过对消费者节日需求的洞察来拓展创意边界，并通过内容落到实际的市场增长上，赊店老酒显然找到了中秋营销的关键点。

紧扣文化IP，赊店老酒的文化核心驱动力已经十分成熟。未来，赊店老酒将立足于将自身的社会责任感和品牌温度，持续用文化为自己赋能，构建起更为立体、潮流的表达，为行业提供更多文化营销案例。

当前，赊店正向着冲刺百亿目标大踏步前进。作为豫酒阵营当中的品质领军品牌和省内家喻户晓的豫酒名片，赊店老酒将持续以文化为推力，不断丰富创新文化内涵，将文化力转化为品牌力和市场力，助力品牌实现更高质量的发展。

重磅预告：

9月28日，2024年中国赊店酒乡小镇第四届古玩交易会暨《一槌定音》线下海选活动即将盛大开启。届时，三位国内知名文物鉴定专家张如兰、杨宝杰、李晨将坐镇赊店酒乡小镇，凭借丰富的经验和专业知识，为收藏爱好者们提供权威、准确的鉴定意见。