构建数智化营销标杆，西凤酒15年6年“数智赋码”成果首次发布

文 | 邓贤辉

随着新一轮科技革命和产业变革的深入推进，数智化工具成为中国酒业高质量转型与发展的“新质生产力”的代表。而作为西凤酒旗下的重要力量，西凤酒15年6年品牌在数智化技术与工具应用层面一直走在行业的前列。

9月9日，继“物联网”“一物四码”等技术的广泛应用与全面普及，西凤酒15年6年品牌加快改革创新的步伐，并举行了“西凤酒15年6年品牌数智化营销赋码项目启动仪式”，启动数智化赋码项目，强化市场管理，推动西凤酒15年6年品牌营销全面升级。

9月19日，西凤酒15年6年品牌数智化营销赋码项目迎来了第一阶段的成果发布，西凤酒15年6年品牌以一场隆重的“西凤酒15年6年品牌数智化营销赋码项目第一阶段成果汇报会暨西凤酒15年6年陈酿品牌创建24+庆典”，向行业展示了西凤酒15年6年品牌数智化营销赋码项目所取得的进展与成果，同时再度传递出为西凤酒后百亿时代深度赋能的不变信仰和坚定信念。

发布数智化营销赋码项目成果

西凤酒15年6年迈向数智化新征程

数智化技术的应用，影响着白酒生产到营销等诸多核心环节，不仅可以实现白酒产品生产全环节的可追溯，并且能够在大数据基础上，强化市场营销、增强消费体验，能够有效提升产业运行效率，加速产业链转型升级。中国酒业协会理事长宋书玉此前曾指出：“聚焦创新发展和智能引领，数智化转型已成为酒类产业升级发展的重要选项。”

在数智化转型的大潮中，西凤酒致力于将千年的酿酒技艺与现代科学技术紧密结合，引领传统酿造行业提质增效，并围绕智慧工厂、市场营销等维度在数智化转型上展开了持续探索，不仅为中国白酒的数智化转型提供“西凤经验”，也为西凤酒15年6年品牌等西凤家族品牌做出了良好表率。

陕西西凤酒股份有限公司副总经理周艳花指出，作为西凤酒打造的核心战略品牌，西凤酒15年6年品牌启动数智化营销赋码项目，不仅推动着品牌势能进一步强化，为市场的良性运营注入了信心、增添了活力，也意味着其思维模式和营销策略在不断与时俱进。未来，希望西凤酒15年6年品牌在营销赋码的加持下，增强营销创新硬核实力，与合作伙伴的真诚沟通、真情互鉴，共赢品牌新未来。

陕西禧福祥品牌运营有限公司总经理边瑞涛表示，从2001年在名酒林立的三秦大地闯出西凤酒的新天地，到融入陕西人的生活并深受大家的喜爱，24年里西凤酒15年6年品牌创造了累累硕果。不仅为广大消费者带去了品质生活享受，也为无数合作伙伴带来了品牌发展机遇。如今，在王延安董事长的部署下，西凤酒15年6年品牌以“数智化营销”引领为切入点快速布局，以西凤酒为源点的品牌缔造方式，也将推动自身品牌价值理念的再度强化。

西凤酒15年6年品牌数智化营销赋码项目，是西凤酒15年6年品牌积极拥抱数智化时代潮流的重要实践，也是其推进品牌继续发展的重要一步。借由数智化营销赋码项目的赋能，西凤酒15年6年品牌将加快改革创新的步伐，在渠道链路上实施精准管理、精准激励，持续提升品牌价值、升级管理服务，进而赋能品牌更高质量发展。

会议现场，为带领全体合作盟友近距离感知与体验西凤酒15年6年品牌数智化营销赋码项目的实操效用，陕西禧福祥品牌运营有限公司网络信息部部长赵剑巍进行了数智化营销赋码项目第一阶段成果汇报，并开展了数智化营销赋码项目实景演示，将数智化营销赋码项目能够更加精准地了解消费者需求和更有效地建立终端链接等营销功能清晰呈现。

从呈现效果来看，西凤酒15年6年品牌数智化营销赋码项目在技术创新、数据驱动、渠道管理、品牌传播、消费者体验方面有着明显的优势，这对西凤酒15年6年品牌的管理变革和市场工作将起到进一步深化和细化作用。因此，数智化营销工作的落地是西凤酒15年6年品牌接下来的重点与核心。

会上，陕西西凤15年6年陈酿酒营销有限公司常务副总经理张小利、陕西禧福祥品牌运营有限公司省内市场销售总经理胡佳、陕西禧福祥品牌运营有限公司西安市场东北区域销售总经理陈玺发言指出，基于数智化营销赋码项目的赋能，西凤酒15年6年品牌将持续深化市场营销工作，推动品牌营销以及管理等多层面的深刻变革，实现可持续发展。

同时，陕西禧福祥品牌运营有限公司省内市场汉中区域大区经理苏壮丽、陕西禧福祥品牌运营有限公司西安市场分销渠道部长杨耀飞也在现场作了项目测试汇报，并表示将持续以最有力的举措，聚焦落地执行的关键环节，推动品牌实现更精准的营销与市场服务。

树立数智化营销标杆效应

为后百亿西凤贡献数智化力量

西凤酒15年6年品牌是西凤产品矩阵中的重要成员，自2001年面市至今，凭借着在产品品质、品牌打造和市场营销层面的优势，一步步成长为陕西白酒市场乃至全国的标杆品牌。在这条开拓奋进的成长之路中，西凤酒15年6年品牌始终保持着对西凤品牌的热爱与忠诚，并为西凤酒“重回名酒一流序列”的复兴征程提供了坚实的助力。

迈进2024年，在西凤酒后百亿时代的新征程和名酒复兴的关键阶段，西凤酒15年6年品牌不仅以稳健的战略定力与品牌韧性实现了品牌发展的稳中求进，也在品质建设和品牌力提升方面为西凤酒其他子品牌树立了标杆。

一方面，今年以来，西凤酒15年6年品牌不仅以“不销当年成品酒”的品质承诺和实际行动，构建起坚不可摧的品质防线；另一方面，西凤酒15年6年品牌打开了创新品牌营销的视野与格局，通过与《大国品牌》权威平台合作，实现了线上线下的精准传播。

如今，伴随着西凤酒15年6年品牌数智化营销赋码项目的重磅落地与深度推进，西凤酒15年6年品牌还将实现新质生产力的有效提升，为后百亿西凤贡献数智化力量，为西凤品牌深度赋能。

“在新的商业模式下，唯有创新使品牌能够在激烈的竞争中经久不衰。”西凤酒15年6年陈酿品牌全程创意策划运营人、陕西凤美术馆创建人、陕西禧福祥集团董事长王延安指出，西凤酒15年6年品牌的创新基因可以追溯到2011年，并在智能信息化建设中获得了国家级别科技银奖。此次落地数智化营销赋码项目，探索营销赋能与消费者市场的新触点，是西凤酒15年6年品牌顺应时代发展的潮流，勇于走出舒适区，接受新生事物的“烦恼”与“痛苦”的体现。

同时，为表达对西凤酒和全体合作盟友的真切感恩，王延安董事长也庄严承诺：“立足‘后百亿西凤’新阶段，西凤酒15年6年品牌也将借科技创新，为西凤酒的成长与破局注入‘数智力量’。此外，迎接品牌赋码营销时代，西凤酒15年6年品牌还将继续秉承团结、感恩、诚信的合作伙伴精神，在自我调节中整合重构，走进市场、客户与消费者，聚焦品牌和利润，继续创造西凤酒15年6年品牌的辉煌成绩，并向‘百年品牌’的宏伟目标竭力奋进。”

西凤酒15年6年品牌数智化营销赋码项目是西凤酒15年6年品牌在技术赋能、营销策略上做出的新尝试，它所代表的不仅仅是一个发展指标或营销战术，更是在“百年品牌”宏伟蓝图的坚定信念下，以王延安董事长为引领的一群执着奋斗的人，为西凤酒后百亿时代深度赋能的美好愿景。

而今，依托于数智化营销赋码项目的技术创新与数字赋能，西凤酒15年6年品牌将继续在砥砺奋进的路途中加速前行，继续书写出品牌创新与变革的动人故事，掀开西凤酒和凤香白酒波澜壮阔的崭新篇章。