五粮液“五谷罗尼”上架全球700家酒吧，中西合璧叙“和美”

一杯鸡尾酒映照五粮液“和美”精神

文 | 罗玉婷

9月16日—22日，在一年一度的内格罗尼周期间，五粮液与全球知名烈酒集团金巴厘集团再次合作，在全球范围内推广共创的鸡尾酒“五谷罗尼”（Wugroni）。作为首款进入内格罗尼经典鸡尾酒家族序列的白酒鸡尾酒产品，五谷罗尼不仅在一年一度的“内格罗尼周”惊艳亮相，还在美洲、欧洲、亚洲三大洲7个国家、700多家酒吧首发上新，续写东西方烈酒交融的精彩。

当中国白酒与西式调酒相遇，“五谷罗尼”成为世界各国的消费者了解五粮液，感知中国白酒的口感特色和文化魅力的桥梁，也是五粮液探索品牌国际化、时尚化、年轻化表达的创新尝试，用更时尚的方式，更主动的姿态，向全世界讲好中国白酒故事，书写世界美酒和美共生的发展新篇。

中西合璧

“五谷罗尼”旋风来袭

诞生于1919年的内格罗尼在西方国家是一款经久不衰的经典鸡尾酒，曾连续三年在全球最畅销的经典鸡尾酒榜单（The World's Best-Selling Classic Cocktails）中名列第一。而拥有内格罗尼品牌的金巴厘集团则是全球知名的烈酒集团之一。

2023年，五粮液与金巴厘集团达成合作，在内格罗尼鸡尾酒的基础上，以五粮液推出的40度浓香型基酒产品替代原配方中的金酒调制鸡尾酒“五谷罗尼”。它既保留了内格罗尼的经典特质，又富含浓香型白酒的香味，被年轻消费者追捧，在小红书、抖音等社交媒体上掀起了一阵品饮风潮。

活动结束后，“五谷罗尼”鸡尾酒又陆续亮相了服贸会、金熊猫奖、国际金融论坛、博鳌亚洲论坛、2024年《财富》40U40创想会等高端国际平台，得到国内外政商人士的一致好评，展现了五谷罗尼成为经典鸡尾酒产品的潜质。

初次合作给五粮液和金巴厘集团都打开了“新世界的大门”。双方在此前合作的基础上再进一步，将五谷罗尼推向全球。2024年第十二届“内格罗尼周”,金巴厘与五粮液共同庆贺五谷罗尼鸡尾酒，正式入列“内格罗尼经典鸡尾酒家族序列”。

从9月16日到22日，五谷罗尼将在纽约、米兰、罗马、巴黎、伦敦、柏林、慕尼黑、新加坡、中国香港、中国澳门等地的主流酒吧同步发售，中国大陆地区的重点城市也将再度发售，共计上架全球700多家酒吧的酒单。

为了创造更好的消费体验，五粮液为五谷罗尼设计了个性鲜明的桌牌、转盘点酒等物料，将和美五粮液、五谷罗尼以及各城市的文化融合一体，洋溢着青春时尚的气息。在北京、上海等10家中国酒吧内，经典内格罗尼和“五谷罗尼”鸡尾酒将作为客座调酒必调产品，让消费者近距离观赏五谷罗尼的调制过程，感受五粮美酒与国外烈酒碰撞产生的奇妙反应。

五谷罗尼在全球上新，获得海内外主流市场和调酒圈的一致欢迎。在意大利时尚之都米兰的各式酒吧里，五谷罗尼成为了当地消费者和游客的新宠。在他们看来，中国白酒不仅有着独特的香气和味道，还能与其他调酒和美共生，为鸡尾酒带来了全新的舌尖体验。

四两拨千斤

五粮液创新推动全球化

鸡尾酒是广受欢迎的酒类饮品，由多种酒类及其他饮料混合而成，口感丰富多样，充满了创造力和想象力。伏特加、威士忌、金酒等烈酒，几乎都有以自身为基酒调制的知名鸡尾酒，如曼哈顿、长岛冰茶、马提尼等。

作为世界七大烈酒之一的中国白酒，也积极尝试多元的饮用方式，调制鸡尾酒就是其中之一。近年来，在许多白酒名酒的品牌活动上，都能品尝到用名酒产品做基酒调制的鸡尾酒，总能吸引消费者尝鲜体验。然而这些尝试并没有形成体系化，也没有大范围、长时间地持续推广，没有完全将鸡尾酒对中国白酒年轻化、国际化的助推作用发挥出来。

五粮液与金巴厘共创的五谷罗尼是目前中国白酒企业在饮用创新方面最有成效的尝试之一。

去年五谷罗尼在中国大陆地区的“内格罗尼周”上惊艳亮相，获得非常好的反响。鸡尾酒调酒师和消费者一致给出好评，产品一时间供不应求。今年，五谷罗尼扩大影响范围，在全球700家酒吧同步上新，覆盖亚洲、北美、欧洲的主要城市，成为第一款真正意义上进入海外酒吧市场，直面当地主流消费客群的白酒鸡尾酒。

五谷罗尼在调酒师专业圈子里引起了热议，也让其调制基酒“五谷颂”走入了中外专业调酒师的视野。这款由五粮液推出的一款40度的浓香型基酒产品，能更好地与其他酒类搭配。随着五谷罗尼的火爆，五谷颂极有可能成为中国白酒调制鸡尾酒的代表用酒，被更多国内外调酒师采用，调制出更多爆款产品，让中国白酒被世界上更多消费者喜爱。

白酒全球化是近年来白酒企业关心的话题，也是业内普遍认为白酒突破规模瓶颈的有效路径。而白酒走向全球，既要保持中国白酒独有的特色，也要用外国消费者容易理解的方式与之沟通对话。

五粮液以鸡尾酒为媒介融入全球流行文化，让东方美酒自然融入西式饮用方式中，充分向中外消费者展示了白酒饮用的新场景。另一方面，由多种酒类和饮料调制而成的鸡尾酒，在保持每种饮品特色的同时，让它们相互碰撞，激发新的口感，正是五粮液“和美”文化的写照。

中外的年轻消费者从这一杯绚丽多姿的五谷罗尼鸡尾酒开始，接触中国白酒，才有进一步了解和喜爱中国白酒的可能。这是五粮液推动品牌国际化的创新举措，也是面向世界讲好中国白酒故事的有益尝试，为东西方酒文化融合树立了标杆性范例。

五谷罗尼作为中国白酒国际化、鸡尾酒文化中国化的典型代表，不仅继承了主流鸡尾酒专业标准体系的精髓，更巧妙地融入了中国白酒的独特韵味。这一创新之作，正形成一股全新的流行风潮，将中国白酒的魅力带向世界每一个角落。五粮液以四两拨千斤的东方智慧，正有力推动中国白酒国际化进程，书写世界美酒“和合共生，美美与共”的和美新篇。