皇家剑南春打造专属品牌日，布局高端从“千秋节”讲起

文 | 罗玉婷

公元728年，大唐开元十六年八月初五，这天是玄宗43岁寿辰，在花萼楼大宴群臣为自己过生日。君臣尽欢后，群臣上奏，将每年的八月初五定为“千秋节”。（《旧唐书》：开元十七年八月癸亥，上以降诞日宴百僚于花萼楼下，百僚表请以每年八月五日为‘千秋节’。）

《唐会典·卷二十九》载：“开元十七年八月五日，左丞相源乾曜、右丞相张说等上奏，请以是日为千秋节，著之甲令，布于天下”。还规定每逢此日，朝野同欢“天下诸州咸令宴乐，休假三日”。

如此，八月初五这个寻常的日子，因为玄宗生日而成为皇帝赐宴、百官献贺、全国放假、普天同庆的节日。

时间过去千年，王朝帝王都已不复存在，而千年前的“千秋节”传统还影响着我们今天的生活。比如国庆节为国贺寿，举国同欢，亲友相聚，与一千多年的“千秋节”一脉相承。

2024年的八月初五，因唐玄宗而得名的剑南春决定，在每年的农历八月初五开展“皇家剑南春品牌日”活动，开展多形式的活动，让消费者感知皇家文化，再现御酒荣光。

打造品牌日IP

多维互动激发C端热情

9月7日，剑南春在象征着中华文明的长城之上，以裸眼3D技术演绎了剑南春的千年御酒历史。借助数字化技术，唐玄宗、宋仁宗、元世祖、明成祖、清高宗五位与剑南春颇有渊源的皇帝，得以跨越时间，在山海关举杯痛饮，将皇家剑南春的“皇家”文化娓娓道来。

唐玄宗时期，唐《通典》记载“天下诸郡，每年常贡。”《旧唐书》又记载“剑南岁贡，春酒十斛。”剑南烧春载入正史，书写千年品牌历史的开端。

酒业兴盛的宋代，剑南烧春美名远扬。宋《太平广记》记载“富平之石冻春，剑南之烧春。”到了元代，剑南春的美酒之名仍在。《酒小史》记载：“剑南烧春，江北擂酒。”明朝蒸馏酒技术成熟，剑南春酒是供奉宗庙的美酒。明《弘简录》记载：“剑南春酒岁一贡，以贡宗庙。”从唐玄宗时代起，剑南春美酒之名千年不坠，《钦定四库全书总目》评价：剑南烧春之名，可解李商隐诗。

山海关恢弘壮丽，裸眼3D技术呈现的五位皇帝气势非凡，在光影变幻间，“皇家”二字蕴含的文化内涵、精神气质得以具象化。与此同时，剑南春结合皇家剑南春品牌日主题，举行了多场品鉴活动，打造皇家盛宴，给消费者带来别具一格的皇家文化体验。观众与五位帝王同举杯，曾经只有皇家才能享用的御酒，如今以皇家剑南春的形式走进百姓生活。这是时代的进步，也是对今天美好生活的礼赞。

9月9日—13日，剑南春在微博上发起#千秋节品御酒#有奖竞猜活动，邀来五位“故人”参与皇家剑南春品牌日。用社交平台上的互动，将皇家剑南春品牌日的概念导向C端。

以“千秋节”为题，御酒文化、皇家文化为内容，线上线下宣传与活动协作开展，皇家剑南春品牌日的开展，将传统文化和品牌内容有机结合，让消费者理解今天的“皇家文化”代表的是更美好、更有品质的生活。用文化作为发动引擎，帮助皇家剑南春树立高端形象、提升消费者的产品认知、稳步推进高端市场布局。

剑南春方面表示，将持续打造“八月初五千秋节，皇家剑南春品牌日”的IP，持续将皇家文化所追求的匠心与美学精神内化为皇家剑南春的品牌文化，成为品牌特有的文化资产。

多管齐下

塑造皇家剑南春高端动能

作为剑南春精心打造的高端核心战略产品，皇家剑南春的每一个营销动作都经过深入思考和精心设计，从各个方面体现皇家剑南春在品质高度和文化内涵的高端属性。

去年618，皇家剑南春便与故宫联名推出万寿无疆礼盒，以精美造型和限量稀缺，发售就被抢购一空；春节期间，皇家剑南春乘胜追击，推出了皇家剑南春·甲辰龘龘，以龙年生肖酒撬动礼赠、收藏、高端宴饮市场。

两次文创探索，让皇家剑南春未正式上市就先大火，直观地向行业证明了剑南春高端产品的市场空间，也预先向消费者输出了皇家剑南春的产品定位和文化内涵，先做了一次消费者培育。

在中国的文化语境中，“皇家”绝不仅仅代表时间的厚重，更囊括一个民族、一个文化几乎所有领域的至高成就，它代表着一种高尚的品格和优秀的精神境界，可以激励人们追求卓越、崇尚美好。皇家剑南春冠以“皇家”之名，是对其名酒品质的绝对自信。皇家剑南春的酿造，集剑南春“水、粮、窖、艺、藏”各环节的精髓，取雪山圣水，多轮精选原粮，由天益老号窖池、剑南春非遗酿造工艺“双国宝”保驾护航，陶坛储存数年，经时光老熟催化，成就可比肩皇家御酒标准的多粮浓香型白酒。

今年6月18日，在2024四川国际美酒博览会上，皇家剑南春以C位亮相剑南春展厅，被往来客商争相品鉴，而他们在品鉴会竖起的大拇指则是皇家剑南春品质的最好证明。

中国白酒不乏高端产品，然而真正的高端并不仅仅是价格，更有背后的价值和文化作为支撑，才能成为名副其实的高端白酒。

剑南春是老八大名酒中之一，皇家剑南春作为剑南春打磨数年推出的高端核心战略产品，从产品到营销，都深刻地体现着“皇家文化”的雍容高雅和博大精深。

产品设计上，皇家剑南春的核心理念源于《周易·乾》中的“九五，飞龙在天，利见大人”。外盒双层嵌套，装饰九行五列铆钉，大气简洁，寓意深长。内盒有狮首衔环，呈拱卫之姿。盒内皇家剑南春居于九层金色台阶之上，华贵无双。瓶身装饰祥云纹饰与瑞兽“螭虎”，融合古典美学与现代美学，彰显产品的高端定位。

营销上，皇家剑南春与《人民日报》、河南卫视携手，打造展现剑南春千年“皇家文化”的国风系列节目《皇家奇妙游》。从唐玄宗赐名、宋仁宗琼林盛宴到明成祖万国来朝，用不同时期的宫廷宴饮呈现太平盛世、人才济济、和谐共荣的繁荣画卷。既梳理了产品的“皇家文化”脉络，又以古写今，以当代视野重新解读“皇家”文化内涵，让皇家剑南春成为美好生活的代表之一。

同时，还推出了皇家剑南春元宇宙，用逼真的虚拟场景，让用户置身于皇家宫廷的华丽氛围中，感受大唐盛世的辉煌与华丽。

此次打造皇家剑南春品牌日IP，将唐玄宗生日定为品牌日，是对品牌自身历史渊源的致敬，也是从传统文化中汲取力量，持续深化皇家剑南春一脉相承的皇家基因，并通过线上活动传递到C段，扩大皇家剑南春的知名度，提高消费者对皇家剑南春身为剑南春高端核心产品的定位认知。

从奇妙游到元宇宙，再到品牌日，皇家剑南春紧扣“皇家美学与匠心”进行延展和演绎，把剑南春与皇家的千年羁绊娓娓道来，夯实皇家剑南春的文化基石。另一方面，在这些营销内容中，以大量宫廷宴饮的场景将皇家剑南春与高端聚会绑定，不断输出皇家剑南春的高端形象，让“御酒文化”成为品牌特有的文化资产，强化在高端白酒市场的产品竞争力。