相约山海，奔跑不息，茅台葡萄酒品牌大IP蔚然成型

以奔跑的姿态，推动企业和产区向前

文 | 罗玉婷

九月的昌黎迎来了一年中最好的季节，风清气朗，碣石山下葡萄沟中成片的葡萄架上，挂满了饱满成熟的葡萄酒。在这芬芳飘香的收获季节，茅台葡萄酒也迎来了高光时刻。

9月21日上午，“奔跑的茅台红·秦皇岛站”在蔚蓝海岸举行，参赛选手们迎着海风竞速，感受独特的山海风情。下午，在茅台葡萄酒凤凰庄园举行第二十五届河北秦皇岛（昌黎）葡萄酒节暨茅台葡萄酒开庄粉丝节，为参与嘉宾奉上一场视听盛宴。

“凤鸣山海间，共悦茅台红”。茅台葡萄酒两大品牌IP持续积蓄势能，成为碣石山与蔚蓝海岸之间最耀眼生动的那一抹红，为产区和中国葡萄酒产业的发展注入动能。

山海间奔跑的“红”

“奔跑的茅台红”2024红动中国全国定向系列赛在北京启动后，经过了厦门站“与风的对抗”，这次来到秦皇岛体验沙滩与海浪的浪漫情调。

上午九点半，一百多位选手经过热身后分组出发，踏着沙滩与海浪奔向比赛区域，争分夺秒地找寻打卡点。与前两站相同，秦皇岛站的参赛选手依旧按照专业程度分为公开组、成年组和精英组。不同组别的选手按照不同难度考核，实行阶梯性的奖金和奖励。

公开组选手中有不少茅台葡萄酒的经销商，一位经销商更是专程从北京过来参与秦皇岛站的活动。他告诉糖酒快讯，他参加了北京首站的活动，便喜欢上了定向赛。他说：“定向赛和做生意一样，都需要体力、观察力和判断力。在‘奔跑的茅台红’完赛的那一刻，有种特别的成就感。”

糖酒快讯注意到，现场专业组成员中有许多高校学生，从北京、天津等地赶来参赛。他们中的大多数在报名参赛之前对茅台葡萄酒非常陌生，而通过这次比赛，茅台葡萄酒在他们心中留下初步印象，埋下品牌生长的种子。

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茅台葡萄酒还邀请了三个组别的前三名前往凤凰庄园参与茅台葡萄酒第四届粉丝节。在恢弘壮丽的凤凰庄园中，获奖选手们参与互动游戏、品鉴美酒、举杯尽欢，沉浸式的体验，让他们对茅台葡萄酒的品质、品牌和文化有深刻感受，成为茅台葡萄酒品牌的传播者。

作为茅台葡萄酒持续打造的品牌IP，“奔跑的茅台红”从传递企业理念、坚定发展信心的火炬传递，升级为与国家单位合作举办的国家级赛事，活动内容、活动规格全面升级，不但扩大了活动的参与面，更提升了运动员参与后的荣誉感，有效提升了茅台葡萄酒品牌传播度。

茅台葡萄酒借助体育破圈，全面赋能品牌发展。正如茅台集团党委委员、总会计师、董事会秘书刘刚在赛前致辞中所言，“奔跑的茅台红”是茅台葡萄酒企业精神的写照，茅台葡萄酒连续7年顶风奔跑、逆势增长，创造行业佳话，未来也要持续奋斗，再创佳绩。

助力产区发展

构建品牌“朋友圈”

下午，第二十五届河北秦皇岛（昌黎）葡萄酒节暨茅台葡萄酒开庄粉丝节在茅台葡萄酒凤凰庄园举行。秦皇岛市和昌黎县相关政府领导，茅台集团党委委员、总会计师、董事会秘书刘刚，茅台集团老领导，茅台葡萄酒党委书记、董事长李春风，茅台葡萄酒党委副书记、总经理范雪梅，以及行业专家、全国各地的葡萄酒经销商出席开幕式。

秦皇岛是我国重要的葡萄酒产区，新中国第一瓶干红的诞生地，在中国葡萄酒产业发展历史上占据着重要地位。2002年，茅台集团在昌黎投资成立葡萄酒公司，布局葡萄酒产业，双方在发展中结下深情厚谊。茅台葡萄酒近年来逆势增长，有效带动了昌黎碣石山产区的产业活力。昌黎县人民政府县长李清在致辞中表示，茅台葡萄酒连续逆势增长，推动区域经济和企业高质高效发展，为全国葡萄酒产业的发展贡献了坚实力量。

茅台集团党委委员、总会计师、董事会秘书刘刚代表茅台集团对茅台葡萄酒的发展提出了新的要求。他表示，当前消费者的生活方式和饮酒习惯正在发生转变，茅台葡萄酒要紧盯多元消费需求，加大科研创新，积极融入酒类消费的新兴场景，讲好中国葡萄酒历史演进中的生动人文故事，让“葡萄美酒”成为消费者美好生活的具象化体现。

茅台葡萄酒党委书记、董事长李春风则表示，茅台葡萄酒将会坚持践行“卖酒”向“卖生活方式”的转变，主动适应新消费场景的变化，适应越来越多消费者对低度、轻饮、时尚、健康等美好生活需求，共同践行茅台“酿造高品质生活”的企业使命。

在碣石山下，茅台葡萄酒凤凰庄园早已成为地标性建筑。在本次葡萄酒节暨茅台凤凰庄园开庄粉丝节活动期间，凤凰庄园更是成为昌黎特产的集中展示地，经销商和消费者互动欢乐的游乐园。活动创意新颖、内容丰富、精彩纷呈，将山海风情、田园风光、葡萄文化、精品艺术融为一体，给参会嘉宾带来了焕然一新的体验。

办好葡萄酒节，助力产区发展。茅台葡萄酒将一年一度的粉丝节和产区葡萄酒节融为一体，向茅台葡萄酒的经销商推介产区其他优质葡萄酒企业和昌黎特产，彰显了企业的大格局和大胸怀，更创新探索了“葡萄酒+文旅”融合发展的新方式。

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从2021年举办第一届粉丝节起，茅台葡萄酒坚持以每年举办粉丝节的方式，促进厂商沟通交流，强化核心消费者对茅台葡萄酒的情感链接，筑牢品牌“朋友圈”。如今，粉丝节不仅是茅台葡萄酒与经销商、消费者的约定，更成为葡萄酒行业内少有的BC联动的品牌IP，为葡萄酒产业开展C端战略，发展粉丝经济开辟了路径。

经济转型周期

继续释放发展势能

当前我国正处于社会经济转型的关键时刻。传统产业的影响力逐步降低，高新技术产业稳步发展，对经济的影响力稳步上升。经济发展模式的变化，势必会带来消费转型，给消费行业创造新的发展机遇。

面对新形势、新局面、新市场格局以及新消费需求，茅台葡萄酒积极应对，不断推出适应消费需求的产品。在开幕式上，茅台葡萄酒发布了新升级的“橡木桶陈酿”系列。在原有的产品基础上，从酒体到包装都进行了全面升级，为消费者打造一瓶高性价的葡萄酒，带来愉悦的消费感受。

北京正一堂战略机构董事长杨光在演讲中表示，随着经济、社会发展，酒水消费将变得更加理性和个性化，对品质的要求更高，对消费场景的限制更小。他认为，葡萄酒具有低度、悦己、全场景消费的优势，在酒水消费新时代会有更大机遇。而那些深深扎根葡萄酒产业，穿越调整周期的企业，将会在新消费时代占取先机。

茅台葡萄酒以持续八年的逆势增长，早以聚集了强大的品牌势能，同时还不断推进产品升级、服务升级和文化升级，这些都将在新经济周期释放巨大能量，助推茅台葡萄酒的市场规模和品牌影响力迈上新台阶。