抢春激战正酣，今世缘因“缘”制胜旺季动销

文 | Mia

一年一度酒企抢“春”大战，在存量竞争的环境下表现出愈发内卷的态势。各大品牌在库存压力下，都在寻求品牌宣传与市场动销的双管齐下，争分夺秒占市场。

百亿规模之上的今世缘酒业有着自己的节奏与步调。1月以来，今世缘酒业的一系列品牌活动纷纷登上各大媒体热门版面。“缘”文化作为今世缘酒业品牌价值体系中的关键构成，在这个至关重要的营销节点，被赋予了新的内涵。

缘为弦

奏响旺季动销“交响曲”

“妈，我回来了——”

1月17日，今世缘·典藏发布新春主题曲，将思乡情怀注入“缘”文化内核。《妈，我回来了》别出心裁，以江苏十三个地区方言演绎的形式，直击消费者心灵深处最柔软的角落，为即将到来的销售热季奏响精彩前奏。

1月19日起，由江苏综艺频道携手今世缘·典藏倾情打造的同名微短剧，在抖音平台温暖上线，以独特的剧情与情感共鸣，引发了大量观众在评论区的真情流露。

不仅剧情本身热度飙升，主题曲中“缘是金，今世缘，把回家的心事圆”等金句，借助抖音的巨大流量池、微信视频号的圈层优势实现广泛传播，面向海量用户曝光。与此同时，今世缘·典藏宝石产品形象的海报在影院、高铁及其他终端广告渠道上新，陪伴游子归乡的漫漫旅途，将金句的影响力从线上蔓延至线下，为产品的年节动销进行有效预热。

在中国人的首个“非遗年”，今世缘酒业从情感维度精心挖掘，唤起人们对团圆时刻的向往，正式拉开旺季动销帷幕。

1月2日，今世缘?典藏携手刘老根大舞台强请联手打造“新年演笑会”。将小品、二人转等深受大众喜爱的东北艺术形式搬到南京，运用适配年节情景的丰富场景，与老中青各个年龄段的观众热热闹闹欢度新年，让他们在欢笑同时，加深对品牌好感度。

延续往年的成功策略，今年在各类高端商务场合与社交聚会中，今世缘酒业依然保持着极高的活跃度。在重庆、淮安、扬州、南京等省内外城市的举办的江苏商会年度总结大会、新春联谊中，今世缘酒业作为十余场活动用酒的不二之选，为与会嘉宾留下深刻印象，“缘”文化自然成为连接精英人士的社交桥梁。

在更多需要庆祝的场景，也不乏今世缘酒业的积极身影。1月份以来，“国缘四开杯”迎新春羽毛球公开赛先后在海门、永城、滕州开赛，“酿造风华”健身操、“爱国缘爱运动”健身徒步等活动也在各地热烈召开，吸引了累计近千人次的热情参与，极大地拓宽了品牌传播的覆盖面，提高在体育爱好者圈层中的美誉度。

“缘”文化深深扎根于中国传统文化的土壤，而从新春主题曲的温情发布，到多场跨界活动的精彩举办，都是今世缘酒业围绕国人内心深处对家、对团圆、对文化传承炽热情感的深层探讨，用饱含深情的活动，收获社交平台与街头巷尾的热度讨论，让品牌始终活跃在大众眼前。

今世缘酒业用对消费者体验互动的高度重视，换来消费者对“缘”文化的认同感。每一次举杯庆祝，今世缘品牌形象便在无形中得到一次传播，长此以往，今世缘酒成为连接人与人、创造更多价值的纽带。觥筹交错间，“缘”文化实现了社交链接，推动着价值共创，让每一次相聚都更具意义。

深挖文化差异价值

高质开局2025

面对白酒行业旺季动销的白热化竞争，今世缘酒业布局的2025年春节动销井然有序，彰显出强大的市场竞争实力，这背后的逻辑，正是百亿酒企的强者格局。

根据往年财报数据，不难发现第一季度是今世缘酒业发展的重中之重。在国人迎来首个意义非凡的 “非遗年” 之时，文化传承与创新成为时代强音。今世缘酒业捕捉到这一时代脉搏，持续聚焦“缘”聚场景，以“回家”“团聚”“庆祝”等极具国人普适性场景为核心传播点，深入挖掘“缘文化”的内涵。

温情脉脉的叙事风格，与强互动性的活动形式，都以极具感染力的表达方式，让消费者在场景体验中，深刻感受“缘文化”的魅力，挖掘出春节旺季所蕴含的巨大商业价值。

“缘”是属于中国人的共同记忆，涵盖人与人相遇、相识、相知的奇妙联系，饱含着深厚情感与美好期许，今世缘酒业构建全方位品牌曝光矩阵，在多渠道、多场景实现深度市场渗透，绑定“缘”与年节的契合氛围，加深情感交流，同时也是百亿酒企的关键作为。

去年12月的《投资者来访接待记录表》中，今世缘酒业明确对外界表示，不追求高于市场实际动销的“开门红”。这一清晰且坚定的表态，充分彰显出今世缘酒业战略眼光的前瞻性：不因短期的市场波动而盲目激进，转而深度聚焦于“长远”与“高质”两个关乎企业可持续发展的关键维度。

抉择长远，是今世缘酒业对品牌可持续发展的深刻理解，着眼于“缘”文化的价值体系建设，扎根于消费者心中，形成了竞争对手难以复制的文化价值。在今世缘酒业的精心运作下，“缘”文化的内涵愈发丰富，适应不断变化的市场环境和日益多样的消费者需求，“缘”边界的不断拓展，成为今世缘酒业发展的内驱力。

在2025开年，今世缘酒业以“缘”成就核心价值、以“人”为核心赢得新春市场，释放 “美好、温暖”的品牌情怀。从阖家团圆的春节家宴，到亲朋好友的欢聚时刻，因酒结缘的动人故事，将在生活的舞台上继续上演。