汇编 | 周丽梅
2025年的历史画卷，已经镌刻下1月的浓墨重彩。在各大酒企的1月关键词中，“春节营销”无疑是重中之重。蛇年春节，酒企们通过多维度、全渠道的创新营销，点燃了节日氛围，为消费者呈现了一场充满年味的盛宴。
从高频次、高势能的营销活动中，我们不仅看到了酒企的雄厚实力与战略定力，更见证了中国白酒行业的蓬勃生机与无限潜力。这些动作不仅展现了酒企对市场的深刻洞察，也为新一年的行业发展奠定了坚实的基础。
《轻酒白皮书》重磅首发
酃酃酒系唯一入选案例
看点回顾：
2025年元旦，世界轻酒研究院携手酃酃（ling）酒发布《轻酒白皮书》，首次将“轻酒”概念推向全球。“轻酒”的横空出世，直指中国酒的进阶方向：确立品类、制定规则、发育市场、培养粉丝……全新的产业生态圈有望因此构建。
快讯点评：
轻酒的横空出世是一次系统性的升级焕新行动，意味着米酒标准有了跨越式提升。它淡化原料限制带来的刻板印象，跳脱传统米酒品类困境，引领建立统一且高端的品类形象。
作为白皮书唯一入选案例的酃酃酒，以如此方式开启2025年，将引发同行对产品创新的反思，促使市场重新评判消费需求，并审视这个古老产业在当下的永续生命力和时代价值。作为2025年酒业的第一声怒喊，轻酒品类的横空出世，以及酃酃酒带来的中国酒业内生增长乏力和外部拓展难的这套系统解决方案，将在2025年成为行业穿越周期时的参考坐标。
酒企抢“春”正当时
声量与销量的双向奔赴
看点回顾：
今年是全球首个“非遗版春节”，围绕传统文化和非遗传承，酒企有了更多施展空间，这也让乙巳蛇年春节更加有滋有味。
洋河股份、古井贡酒分别正式签约《春节联欢晚会》独家报时合作伙伴和独家特约项目；郎酒官宣了红花郎为2025年总台春晚“巳巳如意、神采飞扬”合作品牌；
泸州老窖特别推出“扫码有‘金’喜”活动，邀请消费者开盖品饮佳酿的同时，以实打实的品质好礼回馈广大C端人群；国窖1573携手澳网与国际巨星成龙，为首个“世界非遗版”春节添胜利时刻；
剑南春在“家国同春•四海共享”的主题下，联动了一系列媒体平台，将品牌融入新春氛围，以丰富的形式和内容，链接更多消费者，传递品牌热情；
古井贡酒连续第14年冠名安徽卫视春晚、连续第6年冠名江苏卫视春晚、连续第4年冠名央视戏曲春晚，再加上与中央广播电视总台春晚的携手，构建起古井贡酒与“四台春晚”共迎蛇年的宏大场景；
夜郎古以2025豫园灯会官方合作伙伴的身份开启“山海奇豫记·丛林篇”的新探索；同时，还通过开展答谢品鉴会、携手C端KOL达人赋能品牌传播与开展年底促销活动；
洋河通过开瓶礼、消费券、电影IP合作、春晚广告、明星代言等多样化营销手段，打造了覆盖线上线下的全场景营销矩阵；
汾酒围绕“干杯中国年”主题展开了全渠道营销攻势，与京东超市平台强强联合，在春节期间开启全域推广，并于1月16日亮相超级品牌日汾酒专场。
快讯点评：
当春节被赋予“非遗”光环，中国传统节日登上了世界文化的更大舞台，酒企纷纷与春节的超级文化IP形成联动，让中国的春节氛围与白酒魅力飘洋过海，让全球共享中国春节的独特韵味。
在春节营销旺季，凭借线上、线下、渠道端、消费者全面联动，酒企一手做品牌，一手拉动销，在这个春节让营销动作互相联动，以多维度、立体化的营销手段和影响力点燃春节旺季，抢占动销先机。一系列动作强化了品牌与消费者之间的情感链接，在丰富“年味”的同时激活了消费者的参与热情，为品牌带来了巨大的市场声量。
让“中国色”成为“新顶流”
茅台发布年度主题色绛纱色
看点回顾：
1月5日，“东方华彩 国色天香”2025年东方传统色发布会举行，现场公布了2025年度东方传统色——“绛纱”。这是茅台集团携手中国流行色协会发布的第二款年度主题色，为中国传统色彩体系建设又新添了一笔浓墨重彩。
快讯点评：
茅台支持“东方传统色彩计划”，不仅仅是支持中国传统文化复兴，更是跨越白酒产业的界限，以世界级品牌的影响力，抢夺中国在时尚流行方面的话语权，将传统文化所蕴积的色彩能量，释放到工业、商业、设计、包装中，走到生活里去。
讲好东方色、东方美的故事不易，要想成为国民共识，需要积累经验与持续发掘，在尊重文化母体的基础上推广文化传承，接纳更多人参与加入。茅台已经吹响了号角，迈出了征程的第一步。在茅台的引领和影响下，会有越来越多同行者加入，让世界感受中国传统色彩之美。
解难点、疏堵点、补漏点
国台重塑营销体系开创新局
看点回顾：
1月9日，国台数智酒业集团在天津召开了2025年全国经销商大会。2025年国台将重点解决价格难题，采取各项措施稳价、挺价、稳步调价；疏通“经销商垫付、票折及滚动带出”的堵点和卡点，简化手续为经销商减负；构建三大营销体系和八个业务单元，同步推进双大单品打造与产品体系的完善。
快讯点评：
从重塑营销体系，到打造数智化运营新模式，再到打造紧密型厂商关系，国台已全面发力，展现出强大的发展韧性和穿越周期的发展势能。
在这次经销商大会上，国台的领导班子不断强调要解决价格问题、经销商盈利问题，以非常坦率的姿态面对在行业挤压式发展下出现的问题，不回避、不拖延、及时解决，矢志不渝、想方设法地打造厂、商、端共赢生态，为厂商协同发展寻求机遇，不仅展现出国台在发展上求真务实的积极态度，也是立足当下向未来发起新一轮全面攻势，打造中国新名酒的新起点。
郎酒火“拼”2025
再向前推进一公里
看点回顾：
1月15日，“红花郎春晚季红红火火过春节暨郎酒2024年度十大图片发布仪式”举行，郎酒股份总经理汪博炜领衔揭幕“拼·向前推进一公里”点燃郎酒2025红火征程。活动现场，国际市场调查机构弗若斯特沙利文宣布：在以婚宴、升学宴、生日宴为主的中国宴席市场，红花郎销量位列酱酒赛道第一。
快讯点评：
郎酒2024年，郎酒人向前凿出来的这“一公里”，对于白酒行业来说，是一种莫大的激励与鼓舞，它能够成为一种参照标准或衡量指标，让更多趋于理性的行业人士看清当下和未来。更何况，逆势之下拼出来的好成绩弥足珍贵，中国酒业太需要鲜活的落地案例和扎实的策略布局，来稳定情绪、恢复市场、提振信息，让经销商和消费者吃下定心丸。眼下，红花郎更是延续好势头，携红红火火中国年的品牌氛围，以及“中国宴席市场酱酒销量第一”的行业地位，以一系列的心智触达行动，成为蛇年新春营销季中的C位力量。
首破50亿
茅台国际市场创佳绩
看点回顾：
1月16日，中国茅台2025年度国际渠道商联谊会在贵阳盛大召开，茅台集团党委书记、董事长张德芹表示，2024年，国际市场目标超额完成，首次突破50亿，高附加值茅台酒的销量突破100吨，同比增长超40%；酱香系列酒销量150吨，同比增长30%。
快讯点评：
如果曾经茅台出海是为了创汇反哺国内发展，现在，茅台的国际化更是展示国家强盛，加强对话的重要路径。过去一年，茅台领导层带队调研走访30余个国家和地区，相继开展市场调研和品牌推广。除了在业绩上实现跨越，茅台的国际化，也成为茅台酒文化的输出，以及中国传统文化与海外文化交流与碰撞的契机。
茅台利用其独特的文化，塑造独特品牌形象，发扬中国白酒文化，增强了品牌吸引力与认同感，突破市场壁垒，也助力白酒企业从“卖酒”到“卖生活方式”的转变。随着茅台推动中国酒文化在全球范围内的广泛传播与深度认同，其也坚定迈向世界一流。
成龙空降“国窖1573日”
2025澳网流行“中国红”
看点回顾：
1月12日-26日，2025澳大利亚网球公开赛在墨尔本公园举办。当地时间1月25日，墨尔本公园迎来本届赛事的“国窖1573日”。今年国窖1573将舞龙舞狮表演、漆扇制作等中国传统非遗体验内容带到墨尔本公园，向世界传递中国新春祝福，随处可见的“中国红”成为澳网当天的一道靓丽风景。另外，泸州老窖·国窖1573文化传播大使、国际功夫巨星成龙的空降成为本届澳网的焦点。
快讯点评：
通过与澳网的深度合作，国窖1573早已超越一瓶中国白酒的意义范畴，成为澳网赛场内外的标志性符号。每年赛事期间的墨尔本，也成为品牌传递浓香魅力和“双国宝”风采的主阵地，而在今年的“世界非遗版”春节里，国窖1573也以澳网为窗口，助力“中国年”的世界表达。
七年合作、共建体系、融合共赢，国窖1573打破过去白酒“静止+被动”式的体育营销模式，与澳网一起从形式到内容，全新打造出一个融合共赢的合作体系。而透过国窖1573与澳网的样板级体育营销案例，行业也能再次领略到国窖1573这个中国高端白酒品牌的崛起之道和战略智慧。
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