以抱月“圆”传递万家“圆”，沙城老窖霸榜河北酒市春节档

福运不停，为十万家庭添“圆”满

文 | Mia

1月9日，河北省邯郸市永年区的消费者在前往朋友聚会时，带上了一瓶几日前购入的沙城老窖。当他在席间拧开瓶盖扫码验证，屏幕突然跳出“恭喜获得1696元现金红包大奖”的字样，为他送来一份意外之喜。

几乎就在同一时段，沙城老窖掀起的“年味”热潮在华北大地迅猛蔓延。代表年节的中国红+产品标志性的帝王黄组合，构建起极具视觉张力的色彩搭配，强势登陆河北各市。

2025年春节档，沙城老窖精心献上丰厚实在的福利，化身新春氛围感的一部分，陪伴着众多家庭度过又一年新春时刻。

刮奖扫码迎锦鲤

沙城老窖福运不打烊

在迎新年的热闹氛围中，沙城老窖全新品牌TVC焕新上线，一句“将年味与福气揽入圆腹”，凝练勾勒中国人对“圆”的偏爱。以“圆”为场景延展的新春团圆海报登陆官媒传递满满团圆之意。此外，还有以“圆”换“圆”、年味“圆”宇宙、新春“圆”创year三大精彩活动盛大开启，为十万家庭添圆满。

距离春节还有一个月，身着典雅古装、手持抱月瓶的NPC们在公园、广场等人流密集地随机现身，开启送福互动。市民纷纷拿出包含“圆”的物件与摄影作品，兑换沙城老窖抱月瓶，将团圆祝福带回家。沙城老窖与消费者以“圆”换“圆”的互动，让年味逐渐浓起来。

一月中旬，沙城老窖在公众号平台推出年味“圆”宇宙——年味照片征集活动正式上线，吸引数百位消费者踊跃投稿，将他们的新年愿望上传至沙城老窖年味“圆”宇宙H5页面，反响远超预期，众多照片里的年味共同构成新春里的温暖图景。

在抖音平台，“抱月瓶”二创视频有奖征集活动全面铺开，播放量已高达 7775.9 万次。众多创作者围绕沙城老窖抱月瓶尽情施展创意，吸引了大量用户的关注与点赞，抱月瓶热度一路飙升，成功助力沙城老窖品牌形象获得更广泛的传播与认可。

为预热春节动销，沙城老窖上新三大新春活动都引发了广泛关注与互动。除了扫码赢1696元、再来一瓶等直接促购手段外，沙城老窖更注重挖掘品牌文化内涵，增进与消费者的情感沟通。

在以“圆”为主线的互动中，消费者被赋予文化体验者的身份，完成超越购买行为的情感共鸣。线上活动也成为另一重要阵地，吸引许多文旅博主与消费者广泛参与，沙城老窖的知名度、曝光度与话题度均得到提升。并扩大区域影响力，在核心市场端造出声势，让品牌的影响力与市场竞争力顺势扩张。

“穿越800年”的贺岁

沙城老窖献上文化大餐

在更多创新场景，沙城老窖都有所表现，为消费者带来更具深度和温度的体验。春节期间，沙城老窖还与“贺岁档”联动，推出陶藏老酒文化巡礼活动，成为白酒行业一次极具创意的尝试。

1月18日，沙城老窖首部定制史诗级年代历史剧目《穿越800年》在邯郸大剧院上映。以忽必烈、康熙等历史人物为原型的故事，将沙城老窖发展史融入家属院群像中，演绎两朝御酒辉煌、泰斗奠基、酒王扬名的过往，与新时代再启航的时代使命。

戏剧化形式的演绎，借喜怒哀乐映照出酒厂发展的艰难与荣耀，有效拉进观众与品牌的距离，以更容易理解的方式，唤起消费者对沙城老窖品牌价值的认同。

作为拥有“两朝御酒”身份与“高端老酒”消费认知的品牌，沙城老窖是河北酒市上引领新春消费潮流的关键力量。在新春动销的表现形式上，沙城老窖更是突破传统，不遗余力地创造“现象级”事件，将高品质、高颜值与高内涵的价值追求传递给消费者。

互动性十足的线上线下活动，和创意年代剧《穿越八百年》成为行业内外热议的焦点话题，为春节动销蓄势。而这背后是沙城老窖更为长远的战略目标：将品牌的历史文化视为宝贵财富，以继承和弘扬这份深厚的文化底蕴作为坚实背书，复兴名酒荣耀、澎湃御酒风范、铸就高端品位，续写酒王价值新篇。

借“圆”编织年节意蕴

让老字号焕发新价值

在350亿规模的冀酒市场，拥有800年酿酒历史的沙城老窖稳居第一梯队，坚定守护“中华老字号”荣光。往年春节营销旺季，都会推出系列贴合市场的活动，强化市场占位。

今年沙城老窖大胆突破，借“圆”融合品牌文化与节日氛围，其创意灵感，来源于沙城老窖陶藏原浆年份系列的独特“抱月”瓶型。

沙城老窖·陶藏原浆年份系列于2024年8月上市，是沙城老窖打造的高端战略大单品，在后续的河北各地数场上市发布会中，在极短的时间内高效完成了从上市布局、市场铺市、产品动销到资金回款的闭环，大幅激发渠道活力。

别具一格的“抱月瓶”设计令人印象深刻。此瓶扁腹圆润饱满，恰似满月蕴含着团圆的美好寓意，符合中华传统文化中对美好的向往；直颈细长纤细，肩部过渡自然，双耳连接肩颈，极具文化内涵与审美价值，独特的设计与寓意在铺市过程中起到了重要助推作用。

抱月瓶起源久远，曾作为帝王专属御用器物，随着时间推移退出日常场景，束居观赏高阁。现今，沙城老窖陶藏原浆以抱月瓶造型再现，还原古代工匠技艺与审美，重归日常生活。它还具备了二次利用价值，人们可以充分发挥自己的创意与巧思，改造其为家中装饰摆件，为生活增添艺术气息。

与生俱来的话题热度让抱月瓶引发了消费者的二次创作热情，而“将年味与福气揽入圆腹”的活动概念，赋予抱月瓶与老酒文化融合的关键契机。在春节这样的特殊时刻，抱月瓶成为情感载体，将古代艺术形式、老酒文化及年节情绪紧密串联，强化沙城老窖与“团圆”的场景关联。

捕捉“圆”的意向，将其融入春节期间的品牌传播环节，这个春节沙城老窖紧扣春节期间阖家团圆的核心主题，强势开启老名酒复兴的崭新篇章。为回馈消费者的春节市场需求，沙城老窖开启春节大放送，把海量惊喜加倍推送至终端，将“再来一瓶”的中奖率提升至25%，并加大了“再来壹箱”和 1696 元现金红包的投放力度，进一步推动了产品的热销。

始终肩负名酒复兴的荣耀使命，这份使命感深植于品牌对往昔历史的崇高敬意，是沙城老窖对消费者的庄重回馈。这个春节，一场全方位、多层次的营销活动效果显著，沙城老窖品牌话题热度居高不下，为复兴之路注入动力。