汇编 | 刘晓娟
2月，春的气息悄然洇染，唤醒沉闷，铺展新章。
作为春节与春糖的过渡篇章，酒企在这个月放慢了发布新品的脚步。其中，大部分酒企选择用等待为即将到来的春糖积攒力量；同时，也有少数酒企踩着春天的节律，继续用新品实现与市场的深度衔接，彰显品牌活力。
再推生肖系列
泸州老窖提前进入封藏时间
产品名称：泸州老窖封藏大典生肖（蛇）酒
香型：浓香型
酒精度：52%vol
规格：100mL
出品厂家：泸州老窖股份有限公司
上市时间：2月16日
2月16日，泸州老窖封藏大典生肖（蛇）酒正式上线国窖1573官方旗舰店。
从设计来看，泸州老窖封藏大典生肖系列（蛇）酒是以生肖蛇作为核心设计灵感，整体外观小巧精致，瓶盖之上，生肖蛇首栩栩如生，蛇首高昂，蟠虺绕瓶，是收藏礼赠、小酌品鉴的不错选择。
从酒体来看， 泸州老窖封藏大典生肖（蛇）酒采用优质原料，经古法酿造而成，酒液清澈透明，入口绵甜爽净，回味悠长。
快讯点评：
对于泸州老窖来说，通过发布泸州老窖封藏大典生肖（蛇）酒，成功为新一届封藏大典造就了“文化杠杆”，在时间上形成预热，将“封藏大典”从单日事件拉伸为周期事件，在延长传播周期的同时，形成了更大的品牌声量。
锚定高性价比
鸣鸣很忙推9.9元“超省”白酒
产品名称：“超省”9.9元浓香型52°白酒
酒精度：52%vol
香型：浓香型
规格：500mL
图源：财经天下
2月17日，2025鸣鸣很忙省钱战略发布会在北京举行。发布会上，鸣鸣很忙推出了数个自有品牌产品，其中酒水品类包括三款精酿啤酒与一款主打“超省”的9.9元/瓶的浓香型白酒。
从瓶身包装来看，此款白酒主打“超省”，同时标明为纯粮酿造，并特别强调采用40年老窖池酿造，酒精度数为52度。
快讯点评：
近些年，新兴零售涉酒的消息越来越多，从胖东来到奥乐齐，再从盒马到如今的鸣鸣很忙，随着越来越多的高性价比酒类产品的推出，行业更加意识到总成本领先是品牌获得竞争优势的关键。鸣鸣很忙通过推出“超省”白酒，打响了从低价竞争转向低成本竞争的赛道战。
传承经典
张支云酒（传承）绽放深圳
产品名称：张支云酒（传承）
酒精度：53%vol
香型：酱香型
规格：500mL
出品厂家：贵州省仁怀市张支云酒业有限公司
2月18日至21日，张支云酒业集团在位于深圳前海核心地标振业国际商务中心的支云荟俱乐部连续四天举办“张支云酒（传承）新品鉴赏会”。
从产品价值来看，张支云酒（传承）具备六重优势：
坤沙酿造：和张支云酒一脉相承，源自茅台镇酱酒核心产区，甄选本地红缨子糯高粱，严苛坚守全坤沙工艺酿造。
风味创新：张支云酒酱香研究院倾力打造，创新黄金酸酯比，入口绵柔度提升，更适合现代消费者对口感细腻、柔和的需求；
大师背书：传承酱香泰斗传奇配方，调酒大师鼎力勾调，国家级品酒师反复品评，保证酒体的品质和风格；
高性价比：消费者能以实惠价格享受高品质酱酒；
消费场景：精美礼盒设计，完美适配商务宴请、节日赠礼及品质家宴场景；
渠道支持：配备独立溯源码、区域流通保护和终端物料支持三重保障，为渠道打造酱香新爆款提供强大助力。
快讯点评：
以张支云酒（传承）为支点，张支云酒不仅传达出了其在产品层面的爆款基因，更构建起了品牌与渠道深度协同的创新生态，为攻坚深圳市场写下生动序章。
三款产品齐焕新
赖茅深度挖掘“信赖”文化
产品名称：赖茅·传承系列、赖茅端曲2.0雅韵版、赖茅羽联纪念酒
香型：酱香型
酒精度：53%vol
规格：赖茅·传承系列、赖茅端曲2.0雅韵版：500mL ；赖茅羽联纪念酒：1L
出品厂家：贵州茅台酒股份有限公司
上市时间：2月21日
2月21日，2025赖茅酒经销商联谊会在贵阳召开。联谊会上，赖茅酒公司正式发布赖茅·传承系列、赖茅端曲2.0雅韵版、赖茅羽联纪念酒三款包装焕新产品。
从“硬件”升级层面来看，传承系列与端曲2.0雅韵版两款产品在包装升级中将赖茅瓶标进行简化，保留了民国时期黑体字特征的赖茅字样，在视觉上更加简洁、醒目、大气，凸显了赖茅的品牌自信。而赖茅羽联纪念酒从2.5L典藏版升级为1L轻奢版，不仅提升了产品的精致度，更实现了收藏价值与消费场景的完美平衡。
从“软件”升级层面来看，此次产品焕新，是赖茅品牌对“信赖”文化的深度挖掘和全新诠释，将“信赖”文化融入到产品包装设计细节之中，实现了品牌理念与消费者需求的和谐统一。
快讯点评：
2024年，是赖茅酒公司成立的第十年。如今站在新的起点，赖茅通过对经典产品进行焕新升级，不仅进一步强化了品牌辨识度和产品的市场竞争力，还将以过往十年的斐然成绩为坚实基石，在酱酒市场中持续书写出更加辉煌的篇章，为中国白酒行业的发展贡献品牌力量。
致敬奋斗
茅台王子酒经典再延续
产品名称：茅台王子酒（酱香经典）2.0
香型：酱香型
规格：500mL
出品厂家：贵州茅台酒股份有限公司
进入2025年，茅台在去年年末推出的茅台王子酒（酱香经典）2.0新品开始在各市场亮相——2月21至23日，“致敬奋斗 经典延续”茅台王子酒酱香经典2.0新品发布会先后在仁怀、洛阳、东营等地拉开帷幕。
升级后的茅台王子酒，酒体更经典，产品包装更精致，采用哑金色为主色调，酒瓶在茅型瓶基础上，以竹节之形加高瓶底设计，寓意节节高升，象征坚持梦想不断拼搏的自强品德。
在包装设计上，茅台王子酒（酱香经典）2.0以雅酱色为主色调，古铜金与鎏金的完美融合；斜标以紫藤花之色为底色，结合金色麦穗边框的设计，增添了视觉上的冲击力；顶部图案灵感源自芝麻花盛开的情景，寓意着花开富贵、绚烂绽放，原创手绘五鹤图将“茅”字包裹呈现，是独属于酱香经典的独有标识，金属浮雕凸起呈现，立体大气。
快讯点评：
茅台王子酒作为茅台酱香酒最早的产品，从上世纪90年代上市以来，已经走过了20多年的时间，经受了市场和消费者的考验。伴随着此次升级，茅台王子酒还将在满足消费者对于高品质酱香酒的需求的同时，书写出新的辉煌。
春酿正当时
国窖1573春酿系列开启预售
产品名称：国窖1573春酿·腾蛇大运、国窖1573春酿·银蛇纳财、国窖1573春酿·灵蛇福运
香型：浓香型
酒精度：55%vol
规格：腾蛇大运：1L、银蛇纳财：2.5L、灵蛇福运：5L
出品厂家：泸州老窖股份有限公司
预售时间：2月24日 上市时间：3月1日
在泸州老窖·国窖1573封藏大典来临之际，泸州老窖限定推出了国窖1573春酿系列酒，已于2月24日正式开启预售，3月1日即可登陆国窖1573官方旗舰店购买。
从设计来看，腾蛇大运采用“双蛇戏祥云”的独特瓶身设计，寓意好事自成双，同时配以“金蛇绕元宝”的纹样，寓意人和财路广；银蛇纳财采用“银蛇昂首”的独特瓶身设计，瓶身的牡丹花样与祥云纹样彰显高贵风华与盛世礼遇；灵蛇福运同样呈“灵蛇昂首”之势，彰显祥瑞之气，同时瓶身为独特的方圆形状，寓意天圆地方，财运亨通。
从品质来看，国窖1573春酿系列以川南有机糯红高粱为原料，传承700余年的泸州老窖传统酿制技艺，结合450余年国宝窖池群的岁月沉淀，精心酿制。每一滴春酿，都蕴含着岁月的沉香，每一口佳酿，都饱含着万象更新的希望。
快讯点评：
泸州老窖在封藏大典开启之前预售国窖1573春酿系列酒，看似是常规营销动作，实则是高端白酒品牌基于价值提升的战略布局：一方面抢占“节气营销”心智制高点，另一方面以“春酿”重构高端价值锚，为封藏大典的正式开启摇旗造势。
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