封藏大典“进化”18载，泸州老窖致敬浓香出海百年征程

重回1915，再识中国浓香出海壮举。

文 | 甘雅婷

3月1日清晨，东门码头的薄雾还未散尽，泸州老窖·国窖1573封藏大典（以下简称：封藏大典）的嘉宾已早早抵达会场，他们的手里都有一张印有远航轮船的门票。

码头的江风似乎与110年前浓香白酒启程的号角共鸣。

1915年，泸州老窖酒传统酿制技艺第十五代传承人温筱泉携“温永盛三百年大曲酒”远赴重洋，开启了中国浓香白酒出海的篇章。

当泸州老窖的前身——“温永盛三百年大曲酒”登上世界舞台，它承载的不仅是酿酒宗师的匠心，更凝结着一个民族在积贫积弱的年代破浪出海的胆识。由此，我们也才真正理解“泸州老窖 中国荣耀”的意义。

现场演绎还原泸州老窖荣获太平洋万国博览会金奖消息传回泸州的情形

进化18载，不一样的封藏大典

从2008年起，每年农历二月初二，泸州老窖都会举行封藏大典，以非遗酿制技艺为核心，展现其对酿酒活态文化遗产的传承与保护以及对白酒文化自信的创新表达，并逐渐发展成为中国白酒行业最具辨识度和品牌价值的文化IP。

在如此的高度之上再做突破并非易事，但泸州老窖还是成功地做到了让与会嘉宾“耳目一新”。

这一次，泸州老窖第一次将封藏大典的主舞台设在东门口江畔码头。

这座见证过百年前商船启航的江畔古渡，此刻化作时空折叠的剧场：当嘉宾手持“船票”抵达时，便进入了110年前中国浓香白酒逐浪前行的现场。

嘉宾们一踏入东门码头，市井喧哗声连绵不绝地涌入耳内——“中国浓香出海了，为咱们中国白酒争光了”，时空坐标已定格在民国初年的泸州码头。

除了场景设置别具一格，在庆典现场，泸州老窖还以古今对话的创意形式贯穿全程，以奔腾的长江水为背景，将舞台设计成船的造型，生动还原了 110年前泸州老窖浓香白酒扬帆出海的场景。

作为本次封藏大典的见证官，著名演员聂远“穿越时空”，与百年前的温永盛酒坊酿酒人一同在大典现场，通过剧情演绎将整个封典流程与酒坊酿酒技艺与传统礼俗串联起来，沉浸式感受到何为传承与坚守。

著名演员聂远与百年前的温永盛酒坊酿酒人在大典现场“穿越时空”对话

经过十八载的持续传承和发展，封藏大典不断深化着白酒文化的表达，也成功地从单一的民俗活动发展为内容丰富、形式多样的文化IP，承载了“生命中的那坛酒”大型访谈、“怀玉杯”酿酒技能大赛与“春江酒月夜”中国酒城·非遗之夜等内容，影响力辐射整个中国酒业。

浓香破浪，再次启程

1915年，泸州老窖远渡重洋敢为人先，带领中国浓香白酒走向世界。

而站在今朝看泸州老窖，百余年来，它始终肩负“传承创新，敢于担当，携手共进，浓香共享”的出海使命，积极推动中国白酒国际化进程，这何尝不是一种精神的传承？

泸州老窖高管团队见证春酿封藏

近年来，泸州老窖以全球视野推动中国白酒文化走向世界。从携手国际顶级赛事，到开展“让世界品味中国”全球之旅；从亮相巴黎国际烈酒展等国际盛会，到在“一带一路”沿线国家举办白酒品鉴会……泸州老窖的全球征程持续进阶，实现了从贸易出海、IP破圈到文化共鸣的深刻蜕变。

截至目前，泸州老窖产品销售网络已从亚洲发展到了北美、澳新、南美及“一带一路”沿线国家在内的70多个国家和地区，并在15个国家的71个主流国际机场免税终端建立品牌专柜，构建起了全球化销售网络体系，并用“文化+”驱动的出海模式，改写中国白酒品牌的出海叙事。

在行业环境承压的当下，泸州老窖的努力也更具现实意义。

持续十八年迭代的封藏大典早已超越仪式本身，传递出泸州老窖超强的战略定力，也诠释了真正的长期主义——从不畏惧潮汐涨落，相信静水流深的力量。

而以“逐浪前行 中国浓香”为主题的2025年封藏大典，通过致敬先辈的仪式，“再读”中国白酒远征深海的起锚宣言，传递出破浪全球的毅力与决心。

这在消费环境承压、市场环境变化的当下，对中国白酒、尤其是浓香型白酒给予积极的信心提振，透过这场荡气回肠的穿越之旅，中国酒业人也应重拾奋进信念与开拓勇气，照见更好的行业与自己。