以“首席合作伙伴”三展亮相春糖节，金沙酒业踏上2025“变强”新路

去年年底（2024年12月27日），华润啤酒重磅官宣，与第112届全国糖酒商品交易会暨2025春糖季正式签约并达成全面、深度的战略合作，旗下雪花啤酒和摘要酒成为了第112届全国糖酒会暨2025春糖季首席合作伙伴。

2025，第112届全国糖酒会暨2025春糖季高举“过完春节过春糖”的旗帜，将于3月20日正式在天府之国成都拉开帷幕。作为2025春糖季首席合作伙伴，金沙酒业助燃2025春糖季，也将乘势打响品牌建设与市场深耕的发令枪。

一方面，金沙酒业将在世外桃源酒店“名酒之光”名酒展亮相，并在世纪城主会展设展，以累计超1000平米面积的品牌空间，向广大消费者讲述上游产区魅力和醇柔酱香风味。另一方面，立足于“三年三步走”战略“变强之年”的定位，金沙酒业还将召开“2025厂商命运共同体大会”，凝聚品牌发展信心与力量，并与所有的渠道伙伴一起，坚定踏上“变强”之路。

助燃2025春糖季

金沙酒业开启“变强”新篇章

金沙酒业的“变强”之路要从2023年初开始说起。彼时，华润酒业正式入主金沙酒业，并提出了“探索、发展、变强”的“三年三步走”的战略规划，为金沙酒业的恢复性发展定下了主基调。

历经两年的持续探索与发展，金沙酒业凭借着坚韧的干劲和一系列极具创新力量的变革举措，在白酒行业的深度变革中逐步调整与修复，在组织、渠道、市场、品牌、产品等维度展开综合布局，凝聚起了高质量发展内生动力。

如今，迈进“三年三步走”战略的“变强之年”，金沙酒业在2025年开局之际又应如何实现快速发展与局部领先？作为“天下第一会”的全国糖酒会，无疑是金沙酒业拓展BC影响力与提升市场渗透度的最佳平台。

一方面，与第112届全国糖酒会携手，金沙酒业将通过10万瓶酒免费品鉴、潮饮生活季、春糖大师赛特调季、潮玩啤酒广场、全城发糖等丰富多彩的消费娱乐项目，开启全方位的品牌渗透行动，助燃这一引爆城市消费的“行业盛会、百姓节日”，实现与消费者和消费市场的近距离沟通与互动，并在拉近品牌与受众的距离中，实现对广大消费者的认知传递与价值普及。

另一方面，依托摘要酒作为首席合作伙伴的身份背书，金沙酒业展开新一轮的品牌缔造工程，还将把鲜明丰满的品牌形象与个性传递给广大受众，在世纪城、西博城以及成都全城的城市灯杆道旗、地标广告、机场、高铁等媒介全方位露出，提升品牌的市场活跃度与影响力，进而擦亮赤水河上游——金沙县产区这一酱酒核心产区的金字招牌。

此外，金沙酒业还将展现在华润酒业入主以来，在白酒新世界探索层面取得的品牌发展、渠道模式、营销模式等创新成果，并继续探索啤酒、白酒与其他品类的融合机遇，实现啤白融合的全方位突破与持续领航。

华润啤酒副总裁、金沙酒业董事长范世凯此前表示：“全国糖酒会是一个真正提振消费、扩大品牌影响力、提升品牌引领力的平台。作为第112届全国糖酒会的首席合作伙伴，我们将把在探索白酒新世界的过程中，在品牌发展、渠道模式、营销模式等层面取得的创新成果与上下游伙伴共享，为行业发展创造更大价值。”

构建“厂商命运共同体”

金沙酒业加速向“上游”跨越

经历过去几年的快速裂变与爆发增长，酱酒产业已进入到更具挑战的调整阶段，特别是在内外资源都面临收缩的压力下，理性回归成为了酱酒品类前行的核心方向，这也促使着金沙酒业站在更高的层级思考未来的布局方向。

对于金沙酒业而言，持续构建厂商之间价值链条，与上下游合作伙伴建立起携手前行的战略关系，则是品牌实现长足发展的核心议题。

在2025春糖季期间，金沙酒业将于3月22日下午在成都召开以“共携手·争上游”为主题的“2025厂商命运共同体大会”，并通过策略解读、趋势赋能、共赢表彰三大核心举措，携手全体经销商伙伴洞悉行业方向、升级运营能力，共享发展红利。

从“厂商命运共同体”的核心理念与“共携手·争上游”的主题来看，2025年金沙酒业将高度聚焦于厂商关系的构建与维护，通过对“上游战略”的深度践行，擘画出企业高质量发展的新蓝图。

与合作伙伴共成长，是优势酱酒品牌的必修课，金沙酒业着力构建“厂商命运共同体”，持续向经销商与市场释放稳健信号，也将为构建厂商关系、舒缓渠道压力起到积极地促进作用，进而为金沙酒业的品牌建设与市场深耕实现充分赋能。

同时，自去年12月焕新升级“上游战略”以来，金沙酒业立足上游产区优势展开形象且真实的品牌表达，不断强化内驱力与竞争力、构建上游核心竞争力，不仅将推动“争上游，喝摘要”这一全新的品牌战略在糖酒会上实现爆发式的传播，也将把“上游IP”打造成为金沙酒业最鲜明的品牌注脚。

此外，金沙酒业还将通过“共赢表彰”动作，奖励年度优秀经销商伙伴，并以标杆塑造为渠道伙伴做出榜样、凝聚信心。这一份榜样力量，在金沙酒业近期打造的《酒脉源长，寻味金沙》专题纪录片中，通过一代代“金沙人”的真情流露，传递出他们与金沙酒业最质朴的感情。

以首席合作伙伴的身份登上2025糖酒季的舞台，金沙酒业在春意盎然的成都奏响品牌最强音，进一步加强消费触达与丰富品牌内涵，以及强化厂商携手关系，也将坚定迈进“变强”之路，加速迈向品牌发展的新阶段。