非遗“活”起来，仰韶“火”出圈：三部微电影如何重构白酒文化坐标系？

文 | 甘雅婷

当非遗文化遇见现代影像，当千年酒香碰撞黄河涛声，仰韶彩陶坊用三部微电影完成了一场横跨时空的文化叙事实验。

4月3日，非遗系列第三部《听我给你吹》上线24小时即斩获全网曝光量1000万+，以唢呐与白酒的双重符号共振，叩击当代中国人的文化心弦。

从第一部《寻龙记》的东方智慧到《戏不能停》的坚守传承，再到第三部的文化自信宣言，仰韶酒业用影视语言重构白酒的文化价值坐标系。这场持续的文化长征，不仅让仰韶彩陶坊稳居“文化白酒”价值高地，更揭示出中国酒业从“卖产品”向“传文明”跃迁的产业变革逻辑。

上线24小时破千万，

《听我给你吹》走红网络

《听我给你吹》以一把唢呐、一壶老酒为引，以两代人的唢呐为笔，在黄河涛声里，书写了一部关于文明自信觉醒的故事，揭开了中国人血脉深处最炽热的文化基因。

往前倒二十多年，唢呐匠老贾备受尊崇，无论是周岁宴、婚礼还是白事场，都少不了老贾唢呐“大喜大悲”的极致表达。

但伴随时代的发展，同样学唢呐的孙子贾朝阳却没有被尊重的境遇，暗喻了文化断层的现实。

后来，从农村到城市的孙子贾朝阳，想要通过洋气的乐器萨克斯，拿到欧美音乐殿堂的入场券，却屡屡碰壁，在一次面试中，外籍评委当众打断了他的表演，告诉他“需要找到乐器灵魂”，这样的点评，一语点醒“梦中人”——当我们追求西方音乐殿堂、用萨克斯重复别人的情感时，是否遗忘了自家门前的黄河涛声？贾朝阳的觉醒与反思证明了：真正的文化自信，不再一味地附和、复刻别人，而在将祖辈的气韵注入当代表达的创造力中。

影片中，仰韶彩陶坊酒器始终作为文化信物贯穿叙事：童年宴席上的彩陶酒具，是乡土礼俗的物质载体；少年归家时爷爷斟满的仰韶彩陶坊美酒，是血脉亲情的文化纽带；成年后对天酹酒的仪式场景，则升华为文明觉醒的精神图腾。导演以“酒器反光映射千年波光”的视觉隐喻，将仰韶彩陶坊酒瓶与黄河文明符号深度融合，让观众在酒香氤氲中触摸文化基因。仰韶酒业也通过现代影视语言，让沉睡七千年的文明密码重新焕发生机。

坚守文化使命

为什么是仰韶？

在白酒行业争相追逐“年轻化”“国际化”的浪潮中，仰韶酒业追寻本质，选择了一条更具挑战性的道路：以文化考古的严谨态度，重构中国白酒的价值叙事体系。这种选择源于企业深植血脉的文化基因——作为仰韶文化的活态传承者，其品牌内核早已超越商业范畴，升格为文明守护者的历史使命。

这是考古实证支撑的文化底气。1921年10月，河南省渑池县仰韶遗址发掘，揭开了中国现代考古学的序幕，也由此开启了中华文明的“寻根之门”。 如今，仰韶考古已走过104年历程，先后进行了四次考古发掘，仰韶文化得以不断被挖掘、活化。这种学术积淀，让“非遗三部曲”中的每个场景都经得起文化考证，让影视创作成为学术研究的可视化表达。

仰韶更以超强战略定力，并构筑了系统性文化IP。

2019年开始，仰韶酒业针对仰韶彩陶坊天时推出专属高端品鉴会——天时盛宴。以美酒为媒介，将古典音乐、诗歌、书画、美食等优秀传统文化融汇一体，发展出一套成熟的品牌推广模式——以多元品鉴、技艺表演、文化分享等形式，营造体验式品鉴场景，彰显仰韶文化之美。

2021年，仰韶在“盛宴”基础上升级推出“太阳盛宴”，全新IP进一步让仰韶彩陶坊品牌迸发出了强大的能量。

此外，近年来，仰韶彩陶坊多次与河南卫视携手深度参与“奇妙游”系列节目，将“仰韶文化”和“奇妙游”系列节目的多个IP携手联动，迅速出圈。仰韶近几年频繁出圈的系列IP，正是仰韶超强战略定力的体现，仰韶持续思考白酒产业价值，并深挖价值理念表达。

3月31日，乙巳年黄帝故里拜祖大典在河南郑州新郑黄帝故里举行。仰韶彩陶坊成为“黄帝故里拜祖大典”供奉用酒，这是其连续第十二年担此文化重任，完成从商品到礼器的价值蜕变。正如仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光所言，仰韶彩陶坊酒已是仰韶文明的使者、中原大地的荣光、中国白酒的名片。

破圈逻辑

文化深井的战略穿透力

非遗三部曲累计撬动千万级流量，是仰韶对文化消费趋势的精准把握。当越来越多的消费者愿意为文化附加值支付溢价时，仰韶以“非遗+影视+酒礼”的创新模式，也构建起品牌与文化复兴的强关联。

在三部微电影的持续传播发酵下，仰韶也迸发出内容共创的文化势能。《寻龙记》联合非遗舞龙传承人重构东方美学体系；《戏不能停》邀请豫剧名家与街舞团体碰撞出新派戏曲；《听我给你吹》则促成唢呐匠人与电子音乐人的跨界对话。这种“传统基因+现代表达”的内容策略，让品牌成为文化创新的策源地。

同时，企业通过“文化场景化”打破白酒消费的固有边界：在黄帝故里拜祖大典中，彩陶酒器成为祭祀仪轨的重要组成；在春节非遗市集上，彩陶文物从博物馆走进市井生活；在微电影场景里，品酒动作被赋予“文化觉醒”的仪式意义。

我们还能看到仰韶在营销层面的长期主义。仰韶的文化战略绝非零散营销动作，而是层层递进的系统工程。从首部曲《寻龙记》树立“非遗宇宙”概念，到《戏不能停》实现年轻化破圈，再到第三部进一步完成文化价值闭环，三部曲形成“认知—认同—认购”的完整转化链，仰韶一步步地将品牌植入民族文化复兴的宏大叙事。

《听我给你吹》的唢呐声响彻网络，再一次证明了仰韶彩陶坊的文化破圈实力，这也意味着，它完成了从“白酒品牌”到“文化符号”的质变。这场持续的文化长征也揭示出白酒行业产业升级的新范式：在消费升级与民族意识觉醒的双重驱动下，中国白酒正从“风味竞争”转向“文明对话”。正如影片结尾黄河波光的场景——它承载的不仅是七千年的酿酒智慧，更是一个古老文明面向未来的创造性宣言。