湄潭茶海深处，汉酱跨界音乐节演绎“诗酒田园”新韵

从瓷器到茶叶，汉酱携“非遗”打造品牌IP

文 | 郭媛

当暮色浸染湄潭万亩茶海，落日余晖为舞台镀上金边，民族音乐、流行音乐交替响起，茶香裹着音浪翻涌，观众席灯光舞动，欢笑声此起彼伏……

这是昨夜，在遵义湄潭举办的“汉酱·非遗探中华（茶叶季）”启动仪式暨中国茶海音乐节的景象。

可以想象，这些鲜活惬意的瞬间，在接下来的漫长时光里，就像汉酱酒一样，将在每一位嘉宾脑海中悄然沉淀，当茶海重归寂静，耳畔仍会回响暮色里的茶酒交响曲，以及那句纷纷脱口而出的：

“原来白酒也可以这么好玩，感受到了真正的诗酒田园贵州！”

万亩茶海“变身”蹦迪现场

遵义湄潭，素有“云贵小江南”之称，这里是中国茶业百强县之首，千年茶史文化瑰宝。自唐代起，茶香远播，茶马古道驼铃回响，湄潭茶以清雅醇厚书写传奇。

当湄潭遇上汉酱，这两颗黔北明珠便开启了一场跨越时空的交流融合，给观众带来了一场沉浸式喝酒、品茶的音乐盛宴，不仅能欣赏茶艺、长嘴壶表演以及小提琴和萨克斯演奏，还能体验乐队、街舞和合唱等精彩表演。

西藏病人乐队，湄潭音乐人傅辉琳，中国内地男歌手蝶当久、教海哗，抖音音乐人戴羽彤，固态乐队轮番登场，《睡不着的夏天》《贵州辣闯天下》《忘情水》《跨越山海来相见》《醒不来的梦》《光辉岁月》等脍炙人口的歌曲精彩演绎，让观众沉浸在音乐的海洋中，尽情享受着每一个音符带来的震撼与感动。

湄潭万亩茶海秒变蹦迪现场，欢呼声、呐喊声此起彼伏，荧光棒跟随音乐节奏挥舞，万亩茶海化作沸腾的海洋。

当下“喝”不再是消费者的唯一诉求，“如何喝得开心”成为品牌必须回答的问题。

这场在湄潭茶海间的春日音乐节，将白酒文化转化为可感知、可参与的趣味体验，也让汉酱在消费者的心中留下了会玩、好玩的深刻印象，不仅成为了湄潭文旅经济的枢纽节点，更借此放大了品牌声量。

茶酒共声

为非遗文化传承共鸣

自古“茶酒不分家”，两者都是中国传统的文化符号，不仅是饮品，更是文化的载体、历史的见证。在贵州，两者的联系更为密切，都是贵州的特色产业，也是优势产业。

具体来看，二者同是非遗文化的重要表达。

贵州产茶历史悠久，自唐代茶圣陆羽《茶经》起，这里便是中国茶文化的重要源头。湄潭翠芽，作为贵州茶叶的重要代表，色翠香郁，味甘形美，是自然的馈赠，是非遗茶文化的重要表达。

茅台酒酿制技艺则在2006年就被列入首批国家级非遗名录，汉酱酒承袭茅台酿造技艺，展现了“酱香优雅、回味悠长”的东方神韵。

此外，两者同为匠人、匠心、匠力造就的经典之作。

湄潭翠芽从采摘到炒制、发酵到冲泡，遵循“采天地灵气，焙人间至味”匠心精神，成就了其色香味俱美的极致追求。

汉酱酒生产工艺与茅台酒一脉相承，酿造工法同宗同源，历经制曲、制酒、贮存、勾调、检验、包装六大环节，30道工序、165个工艺，历时3年方出成品，每一道工序都彰显着精益求精的匠人精神。

贵州茅台集团党委委员、副总经理刘世仲表示，湄潭翠芽与汉酱酒偕美相逢，这预示着茅台在传承和弘扬中华非遗文化的道路上，注定是一场相互吸引，同“贵”同心的融合之旅。

刘世仲致辞

从瓷器到茶叶

汉酱酒非遗叙事再升级

为探寻中华非遗文化独特魅力，2024 年，汉酱以“瓷器季”开启非遗探中华之旅，从景德镇到泉州，在“瓷与酒”的对话中构建文化 IP。

时隔一年，汉酱酒再度携手“非遗”，以“茶叶季”为全新主题，从“中国茶海”贵州湄潭出发，再次开启全新非遗探中华全国之旅。

“今天，我们继续深化‘汉酱·非遗探中华’品牌活动内涵，从‘中国茶海’贵州湄潭出发，一起探寻同为非遗文化的传承共鸣，探美‘酒’与‘茶’融生的美好生活哲学。”刘世仲如是说。

如果说此前“非遗探中华”更多聚焦的是一瓶“酒”，当下聚焦的则是一种“生活”，通过“茶酒”的非遗融合，让消费者身临其境体会到“酒罢去烹茶，酒渴也思茶，酒去茶又来”的美好生活诗意。

当下，贵州大力推动从“卖酒到卖生活”转变，贵州酒企通过发力新酒饮、“白酒+美食”、打造新型体验馆等进行一系列营销改革。贵州茅台酱香酒经销商联谊会也提出要积极做好“卖酒向卖生活方式转变”，持续夯实基础，提升势能，稳健发展。

此次，汉酱酒以“非遗”为线，将茶酒融合，通过茶海音乐节这一形势，无疑起到“四两拨千斤”的作用。通过新场景、新体验的融合，创新吃法、玩法、喝法、卖法，让消费场景从单一的售卖场景向品味营销、场景营销、体验营销、餐酒融合营销方面延伸，让消费者愿意喝汉酱酒、喜欢喝汉酱酒、开心喝汉酱酒。

接下来，汉酱还将在全国各地，与红、绿、青、黄、白等不同品类的茶，以及春、夏、秋、冬等不同时节的茶，开启一场场知音之约，持续创新酒、茶、旅融合新发展。