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酒企15年再登央视标王宝座 酒业前景明朗?

日前,8日央视的广告招标让中国酒企大出风头,茅台以4.43亿元拿下央视的标王宝座。酒企登上央视标王宝座…(详细)

央视广告招标酒味浓 白酒业2012广告投放达11.6亿

素来有中国经济晴雨表之称的央视黄金资源广告招标会于11月8日晚间落幕,白酒企业依然是本次招标的最大看…(详细)

央视黄金资源广告招标

11月8日,中央电视台黄金资源广告招标会将在北京梅地亚中心多功能厅隆重举行。 据悉,2012年招标预售产品的设计体现“以客户为中心”的理念,遵循传播效果好,竞争力强、考虑观众感受三原则。

从央视招标看影响力的形成

1994年,孔府宴酒投3079万元,拉开央视招标的序幕。在中央电视台不遗余力的热炒下,孔府宴酒一夜之间名扬天下,成了该年度销量最好的白酒之一。广告促销效应之大,出乎所有人的预料。罗伯特.B. 西奥迪尼《影响力》一书,详解了影响力如何形成。

权威性:

原理:即使是具有独立思考能力的成年人也会为了服从权威的命令而做出一些完全丧失理智的事情来。

央视的品牌影响力无可替代

最近发生的欧债危机以及国内温州企业老板跑路等一些现象,让许多人对明年经济形势充满了担忧。但是,向来被看做“中国经济晴雨表”的中央电视台黄金资源广告招标却传来令人振奋的信…(详细)

稀缺性:

机会越少,价值就越高。害怕失去某种东西的想法比希望得到同等价值东西的想法对人们的激励作用更大。人们总是向往不可能得到的东西。

央视广告招标是“短缺经济学”的产物

最近发生的欧债危机以及国内温州企业老板跑路等一些现象,让许多人对明年经济形势充满了担忧。但是,向来被看做“中国经济晴雨表”的中央…(详细)

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五色石品牌设计2011-11-12
呵呵,,因为央视具有权威性
YY3212011-11-11
和其他产业的营销传播相比,白酒营销一向被诟病为“粗糙“、”粗放”、“单一”,这也让白酒企业的“暴发户”形象广泛流传。而高端白酒扎堆央视《新闻联播》…
小妖2011-11-11
白酒的电视广告已经看习惯了,再也找不到很多年前看沱牌的那种感觉了,接下来会在习惯中被淡化,甚至被忘记! //@糖酒快讯:可以考虑转移阵地/@糖酒快讯 广告…
干一杯2011-11-11
利用网络传播是一个不错的选择。
jinguo4012011-11-11
白酒企业的营销策略属于高举高打,广告的投放基本集中在央视;而报纸广告则主要是做软性报道,突出品牌、工艺、历史等内涵;事件营销主要是为了吸引眼球,传…
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