您现在的位置:糖酒快讯 > 资讯中心 > 深度报道 > 东北酒 在逆境中突围
近年来,东北酒的快速成长广受业界关注。黑土地的运作成功,老村长的崛起,证明了东北酒的实力。然而,目前的市场上,东北酒主要集中在中、低档产品,产品利润较低,市场操作空间不大,且竞争秩序混乱、企业规模小实力弱、缺乏整体优势。“东北有好酒,没有名酒”,是东北酒所面临的尴尬局面。那么,如何应对这种局面呢,东北酒到底应该如何才能走出去呢?
资源丰富
东北是我国著名的粮食主产区,也是白酒生产的重要聚集区。2010年,全国白酒产量为890.83万千升,东北三省合计产量为126.97万千升,占全国产量的14.25%。
品牌悠久
北大仓、北大荒、满族传统工艺、花园酒的古代金国传奇故事等都是东北所特有。老龙口、道光廿五、洮儿河等,皆为中华老字号、国家级省级非物质文化遗产。
文化深厚
喝酒御寒的生活习惯是东北独特的酒文化得以衍生和发展的坚实基础。东北人热忱好客,以酒迎宾,更有很深的本土情结,热爱本土白酒。
市场广阔
东北地区白酒的消费总量和人均消费都居全国首位,在中国的白酒市场板块上有着举足轻重的作用,是白酒企业的兵家必争之地。
东北市场一直以来涵盖酒企品牌数量众多,市场面较广。东北酒曾经异军突起,前些年在全国展开过猛烈攻势,黑土地的运作成功、老村长的崛起证明了东北酒的实力。目前,道光廿五、三沟、铁刹山、老龙口、北大仓等东北酒企在当地市场仍拥有稳定且庞大的市场。但东北酒产业为何至今无法走出“东北酒东北销”的怪圈?东北酒要想做大,其突…[详情]
东北白酒企业在产区概念上往往存在这样一个误区:打造产区虽好,却非自己责任,更和自己无关。在一些企业看来,金饭碗虽好,却不能充饥,当务之急,还是要找到明天的早餐。而另一些企业虽然在一定程度上认同东北产区,却悟不透当前的首要任务是树起东北产区这面旗帜,更悟不透的是当东北产区的大旗在中国酒业的…[详情]
中国白酒行业格局已基本形成,东北酒企近年来坚持的低端酒路线在白酒行业竞争日益激烈的当下恐已无法满足当地酒企做大做强的愿望。部分品牌长期进行“游击”战术,采取短期行为,这都不利于东北酒企的长期发展。业界普遍认为,东北酒亟需加强战略投入,既要有远景,也要有战略。[详情]
东北白酒大部分是以低端为主,所谓穷则思变,东北酒企企业必须要改变这一产品结构,形成形象产品、获利产品、直接竞争产品的合理产品线。目前,白酒行业发展呈现板块化特征,川酒、黔酒凭借雄厚的生产优势和文化积淀,东北酒如果继续徘徊在进与退、攻与守的取舍之间,难免将在泥潭中越陷越深,只有开阔视野、转…[详情]
对于一个区域性白酒板块来说,全国化发展固然充满诱惑,但对家门口市场的精耕细作才是其安身立命之本。放眼全行业,川酒、黔酒,以及近几年快速扩张的苏酒、鄂酒,无不是牢牢掌握着本省市场的主导地位,而豫酒、鲁酒、冀酒之所以有走向省外的强烈愿望,首先是建立在根据地市场高度成熟的基础上。[详情]
酒离不开文化,尤其是白酒,甚至有一说白酒的主体就是文化,是文化赋予白酒生命。因此,白酒能在市场上存活,存活多久,完全取决于文化的生命力。所以,白酒品牌必须努力挖掘和发挥其蕴含独一无二的文化内涵。以区域划分的的地产酒,每个都可以挖掘出浓郁的产品文化,这些都是地产酒品牌取之不尽的文化宝藏。[详情]
对于东北酒突围的话题,业界已谈论多时。曾几何时,“纯良酿造”的东北酒在中…
东北酒目前在全国市场较有影响力的品牌如道光廿五、北大仓、黑土地、老村长等…
东北酒与川酒、苏酒、鄂酒相比,有很多的不足,比如酿酒环境的不足,政府支持…
东北酒未来如想发展壮大,需要练好“基本功”。一个是文化上的基本功。满族文…
东北酒品牌意识淡薄,只注重眼前利益,没有长远的发展战略规划,在品牌建设上…
东北酒板块的形成要有自己独特的东西,各板块都有各自的独特的特点,如果每个…
黑龙江省酒业协会一直是东北酒的倡导者,技术支撑主体。我们提出的口号是“黑…
辽宁的白酒企业经过一段时间的体制改革后,目前增长速度非常快,尤其是去年产…
东北酒走出去,只是时间问题,因为好粮、好水,才能酿出好酒,像东北的黑龙江…
东北酒自身还是存在很多亮点的,比如说纯粮酿造,比如说市场灵活,相信不久就会崛起的,当然,这还得看当地企业家的魄力和能…
如今川酒、贵酒领跑市场,苏酒、鄂酒、徽酒、鲁酒也都能打开一片天地,唯独东北酒默默无闻,东北的白酒企业是应该做点什么了~
一方水土养一方人,一方水土也酿一方酒。东北人性格素豪爽朴实,这种特点也体现在东北酒里。
说到东北白酒,现在的情况是,大多数企业既缺营销,又缺战略,太过于注重眼前的利益,缺乏一个长远的规划,这是很致命的
这次沈阳糖酒会上,东北酒还是颇具亮点的
东北酒必须想办法突破现状啊~
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