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2011年2月23日,汇源集团宣布,以1201万元的价格,竞拍获得“旭日升”全部164枚商标所有权,及“冰茶”特有名称。一直以来,尽管汇源在中高浓度果汁市场占有巨大优势,但在稀释果汁、碳酸饮品和茶饮料等领域却并无话语权。梦断“可口可乐”,促使汇源加大了对全产业链运作的投入力度。为了改善产品品类相对较少的问题,汇源近两年来一直致力于新品研发与推广。2010年,汇源斥巨资推出“果汁果乐”,弥补碳酸饮品空白。此番汇源收编旭日升,进军茶饮市场的意图不言而喻。但是,面对可口可乐、康师傅这样的业界大佬,忧患不断的汇源能否如愿以偿地完成全饮料产业规划?一切仍是未知数...【查看详情】
品类少
产品品类相对较少是汇源的“痛处”,尽管在中高浓度果汁市场占有巨大优势,但汇源在稀释果汁、碳酸饮品和茶饮料这些更广阔的市场却建树不多。去年,汇源斥巨资推出“果汁果乐”,弥补碳酸饮品空白。现在,收购旭日升商标进军茶饮料市场则显得水到渠成。
资金紧
2010年9月10日,汇源果汁临时停牌,事起2010年4月订立的3年期2.5亿美元贷款,因该公司的负债比率已高于协议订明的水平。这让汇源再次陷入贷款超贷尴尬中。10月13日,在爆出2.5亿美元贷款“危机”一个月之后,汇源果汁与18家贷款银行团终于达成协议获得豁免...【查看详情】
渠道缺
事实上,最让朱新礼头疼的一直是汇源的销售体系,甚至到了病急乱投医的境地,他曾一度直接管理终端渠道,但效果并不明显。2002年至今,汇源的销售组织结构一直在改革重组中,从营销总部制、事业部制、大区制、销售子公司制、到专卖店制,在不同模式间转换,但都浅尝辄止。过于频繁密集的变动使得汇源渠道政策缺乏持续性、连贯性,其机构不仅臃肿而且效率低下...【查看详情】
汇源积极应对
09年下半年以来,汇源开始不断上马新生产线,密集地推新品,加大直营机构在销售体系中的比重,销售业务员大规模地招兵买马……
    截止2010年年初,汇源的直销分支机构增至50家,在销售网络覆盖的地区增设600个销售办事处、新增加了1.3万多个销售代表,按照汇源的说法,这些人员将服务120万个终端售点...【查看详情】
菜鸟:汇源•柠檬me
尽管汇源09年推出的“柠檬ME”并未收到预期的效果,但是汇源仍然积极备战低浓度果汁。汇源2010年半年报显示,100%果汁、中浓度果蔬汁、果汁饮料的销售额占汇源果汁集团总销售额的比例分别是18.9%、36.0%、33.1%。其中,销售额增速最快的是果汁饮
料,从09年上半年的2.678亿元增加83.3%至4.909亿元。100%果汁、中浓度果蔬汁的销售额同比增幅分别56.9%和增加45.8%...【查看详情】
大佬:可口可乐·美汁源
2010年,是可口可乐在中国推出“美汁源果粒橙”的第五个年头,这个源自中国市场的品牌成为可口可乐公司第14个品牌价值超过10亿美元,也是可口可乐系统第一个由新兴市场研发成功,品牌价值超过10亿美元的品牌。可口可乐的计划是,2011年,把起源于
中国的“美汁源果粒橙”进一步推广到全球25个市场...【查看详情】
数字飚榜
在中低浓度果汁市场上,2009年一季度可口可乐“美汁源”的市场份额为25.1%,康师傅旗下的“每日C”和“康师傅果汁”双品牌共 占20.5%,统一的“多果汁”系列占18.3%,百事可乐的“果缤纷”占7.2%。
菜鸟:汇源•果汁果乐
2010年3月,汇源高调宣布“果汁果乐”正式杀入国内软饮市场。“水果生汽了”的活动主题,意味着专做果汁饮料的汇源开始涉足碳酸饮料市场。汇源集团董事长朱新礼在上市发布会上高调宣布:汇源正式以独特的差异化优势开创碳酸饮料新行业...【查看详情】
大佬:可口可乐
为全球知名的碳酸饮料公司,两乐始终占据中国碳酸饮料市场的优势地位,但碳酸饮料的行情也是日渐下滑,令两乐不得不加大在非碳酸领域的投资。据统计,可口可乐公司的非碳酸饮料的比重已经从2000年11%增长到了2009年的42%。而可口可乐在非碳酸领域更是涉足茶饮、乳饮、果汁等众多产品...【查看详情】
数字飚榜
据统计,2009年中国碳酸饮料市场份额高达400亿几乎被国际品牌垄断。其中可乐型碳酸饮料中可口可乐占51.9%,百事可乐占45.0%,其他仅占3.1%。
菜鸟:汇源·旭日升
距离推出碳酸饮料“果汁果乐”叫板“两乐”一年的时间,朱新礼再次将汇源的产品触角伸向茶饮料市场。2011年,2月23日,汇源集团宣布,以1201万元的价格,竞拍获得“旭日升”全部164枚商标所有权,及“冰茶”特有名称。2月底,汇源将在果汁饮料之外,推出旭日升茶饮料...【查看详情】
大佬:康师傅
中国饮料工业协会的统计数据显示,到2009年,大陆茶饮料产量已超过700万吨,而康师傅研发生产的冰红茶、冰绿茶、茉莉清茶、茉莉蜜茶、茉莉花茶、大麦茶、铁观音、乌龙茶等9个品种的茶饮料,共占到大陆同类饮料市场的半壁江山,其中冰红茶销量最好。康师傅还不断研发新产品,希望在“区域茶”方面有所创新和发展...【查看详情】
数字飚榜
据统计,目前销售排名前十位的茶饮料品牌的市场份额超过了96%。其中,康师傅、统一、麒麟、王老吉、三得利、雀巢等都是市场上比较强势的品牌。康师傅的份额已经接近50%,再加上统一,两者合计在一、二线城市占据的份额接近80%。
菜鸟:汇源·?
从09年开始,有关汇源涉奶的报道就开始胜嚣尘上,但传言中的汇源果奶新品却一直都未正式高调亮相。2010年12月,汇源果汁与蒙牛乳业签订战略合作协议,这为汇源涉奶计划提供了保障。据了解,汇源钟祥、宿迁等8个工厂均引进了世界先进的含乳饮料生产线,汇源南充基地也有可能将在近期内推出果奶新品。不过,汇源果奶究竟何时登台?又有何等威力?这一切仍然都是未知数。...【查看详情】
大佬:娃哈哈·营养快线
“果汁+乳品”的市场已被娃哈哈成功开发并耕耘多年,2005年展露头角的娃哈哈营养快线,凭借最早进入者的优势,加之强大的渠道和市场营销能力,娃哈哈营养快线已经占据这个领域70%左右的市场份额。据最新的数据显示,2008年,娃哈哈营养快线的销售额达到90亿元,成为娃哈哈重要的利润增长点...【查看详情】
数字飚榜
据统计,目前,娃哈哈营养快线以绝对领导者的身份以70%的市场份额,占据国内含乳饮料市场的首位,小洋人妙恋、旺旺牛奶等紧跟其后。
格尔尼卡:汇源的果汁做不起走了?!前段时间不是在说要做水的嘛,现在又 开始涉足茶了,看来这两年茶的确火的不行哈!

alei:过气的名品牌,有一定的品牌知名度,但未必就能再次操作好。关键看如何“复出”,如果个个都是王菲,那还是有戏!

米米米:健力宝的名气不比旭日升小吧,还记得去年吧,糖酒会时整得声势之浩大,还不是歇火了。名气在那儿不假,人们有怀旧的需求不假,但是如何挤进这个已经被瓜分的差不多的市场,并且做出一番成绩,并不是一句“有名气”“怀旧牌”就能解决的。

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