1994年,中国的企业家意识到广告拥有最大的投资回报,开始在集万千宠爱于一身的国家电视台一掷千金。中央电视台广告招标成为了豪门盛宴。 2013年央视广告招标烽烟四起,招标金额总额高达158.8亿,创历史新高,比去年增加16.24亿,增长11.39%。在这场盛宴中,酒企再现“疯狂”一面,招标现场剑南春这匹最大黑马以6.06亿的价格成为标王,白酒业占整个央视占标份额高达24%!巨资争夺广告资格的背后有着怎样的交锋对决....

酒企对决
刚刚结束的2013年央视黄金资源广告招标会,可谓是大放光彩,央视黄金资源广告招标预售总额158.8134亿元,比去年增长16.2377亿元,增长率为11.39%。剑南春在会上突出重围,以6.09亿元成为央视…[详情]
交锋背后
2012年11月18日,中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会在北京梅地亚中心多功能厅举行。五粮液凭借4.99亿元夺得下半年的报时广告位,成为当日最夺目的焦点企业。[详情]
现场花絮
2012/2013年央视广告投标金额排名前五白酒企业
2012年 2013年
排名 企业 投标金额(万元) 占比 排名 企业 投标金额(万元) 占比
1 茅台 49778 4% 1 茅台 62316 4.70%
2 西凤 32122 3% 2 剑南春 60900 6.00%
3 习酒 30037 2% 3 五粮液 49900 4.90%
4 劲酒 25553 2% 4 西凤 34198 3.40%
5 剑南春 22999 2% 5 劲酒 31787 3.10%
2012央视招标总额:1426000(万元) 2013央视招标总额:1588134(万元)
2013年央视广告招标白酒企业投标金额
排名 企业 投标金额(万元) 较去年增幅
1 茅台 62316 25.19%
2 剑南春 60690 163.88%
3 五粮液 49900 523.05%
4 西凤酒 34198 6.46%
5 劲酒 31787 24.40%
6 今世缘 31464
7 洋河 31198 275.88%
8 汾酒 16100 -14.81%
9 四特酒 16057 -2.51%
10 迎驾贡酒 8302 175.63%
11 水井坊 7799
央视招标总额:1588134(万元)
近十年标王一览
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