[独家]昆仑互动:看大佬交流,台下嘉宾也按捺不住了

我觉得酒这个东西在互联网时代,你一定要让它有意思,那么对于消费者它才有意义。[详细]

当洋河、汾酒遇上华硕、平安——昆仑山论坛思想的碰撞

由新浪财经、新食品、糖酒快讯主办的“未来品牌之路?昆仑论道”于8月5日至8日在青海西宁举行。本届论坛主题:重建消…[详细]

华硕郑威:PC行业最痛的阶段市场人要革自己的命

由新浪财经、新食品、糖酒快讯主办的“未来品牌之路?昆仑论道”于8月5日至8日在青海西宁举行。本届论坛主题:重建消…[详细]

张琰光:不矫情,不卖萌,开放拥抱互联网

白酒是中国的国粹,汾酒则是中国最古老的一个品牌,据我们的考证,到现在有6000年的时间,在每个历史阶段的典籍中都…[详细]

杜红:互联网场景下,品牌要对话,而不是喊话

由新浪财经、新食品、糖酒快讯主办的“未来品牌之路?昆仑论道”于8月5日至8日在青海西宁举行。本届论坛主题:重建消…[详细]

[独家]专访徐振江:消费链接需要解决三大问题

去年开始,白酒行业的变局让很多企业都在考虑应该怎么转变。有从渠道做转变的,有从产品结构做调整的,但是当消费群…[详细]

洋河副总经理沈加东:互联网思维就是经营用户的思维

洋河股份目前是中国白酒产量最大的企业,我们所面临的消费者的群体非常巨大,所以消费者的变化也意味着企业未来战略…[详细]

互联网时代,你没有意思,就没有意义

8月6日上午,新浪网联合新食品、糖酒快讯共同举办的“昆仑论坛,重建消费链接”继续举办,汇集了包括IT、汽车、航空…[详细]

白酒品牌形象大调查

现场直击

昆仑夜话

  • 昆仑夜话:我的广告费去哪儿了?

    “营销的成本和效率”似乎成为CMO们的终极命题,广告赞助商要如何做好风控,如何评估收益?从选择媒体平台到选择赞…...[详细]

    对话嘉宾:

    张桂森中欧营销学会会长

    赵梅CCTV CTR媒介智讯总经理

    赵俊学易合博略品牌资讯机构总裁

    童国雄中欧EMBA学员 创业投资人

    施纪鸿新秀集团董事长

    王安娜黑龙江电视台广告部副主任

高峰论坛

嘉宾致辞

程泳江

银泰商业(集团)有限公司助理总裁

以消费者为中心的互联网思维转变

我自己的体会就是,现在已经从神格化品牌变成人格化品牌,现在更多的用互联网思维是平等,是美国文化品牌的特征,我们要更多的…[详细]

刘宇

北京汽车销售有限公司总经理

互联网思维的汽车 才有机会把握未来

互联网思维在汽车企业其实有很大的变化。很多豪华品牌变革的压力不是很大。对于自主品牌来说,都是生态链最底层的。所以要求我…[详细]

张琰光

汾酒集团董事会秘书处处长、总经理办公室主任

不矫情,不卖萌,开放拥抱互联网

白酒是中国的国粹,汾酒则是中国最古老的一个品牌,据我们的考证,到现在有6000年的时间,在每个历史阶段的典籍中都有汾酒的记…[详细]

刘坤强

东方航空宣传部部长

塑造品牌品质对航空行业尤为关键

关于服务方面。服务是品牌的一部分。现在从航空公司来说,品牌对于航空公司来说感受深切。每年需要运送大量的旅客。每年都会看…[详细]

沈加东

苏酒集团(洋河·双沟)贸易股份有限公司副总经理

互联网思维就是经营用户的思维

我觉得酒这个东西在互联网时代也是,你一定要让它有意思,对于消费者它才有意义。现在许多白酒似乎都把目标消费者定在45岁左右…[详细]

吴周涛

北京现代汽车有限公司副总经理

互联网没有改变消费者的需要

汽车,消费者还是要买,只是了解汽车的方式发生变化,实际上互联网没有改变消费者的需要,所以我们首先想的还是把自己的产品做…[详细]

黄华琼

奇瑞汽车销售公司总经理

要抓住消费者的利益点

个性化也好,信息的碎片化也好。通过大数据营销,收集上千万条的信息,关键是你怎么去抓住根本的信息。其实,不管是什么年代的…[详细]

吕淑芹

三元公司副总经理

跨界营销整合才有未来

在营销省级的时代,整个市场是非常复杂的,在产品创新上坚守营销方式,在传统上进行精准定位,创意,缩短与消费者沟通的路径。…[详细]

盛瑞生

平安集团品牌总监

跨界思维 建造完整的产业圈

去年开始风起云涌,其实中国平安在这个领域关注的比较早的。我们认为互联网金融,其实金融本质没有变化,但是我们的客户、目标…[详细]

杜红

新浪首席运营官兼联席总裁

互联网场景下,品牌要对话,而不是喊话

大家都在讲什么是互联网思维?实际上互联网思维的核心就是用户为核心,需要我们做减法,互联网的本质是帮助所有人提升效率和降…[详细]

郑威

华硕电脑中国业务总部副总经理

PC行业最痛的阶段市场人要革自己的命

我觉得市场人要接受这样的一个变革,很多年前,我们营销人是很有权的,大家都执掌大权,我们手里有很多预算,没有也有几千万的…[详细]

平行沙龙

出席嘉宾

议程安排

一、论坛背景:

1994年4月20日,中国实现与国际互联网的全功能连接,从此开启互联网时代。这20年间,互联网深刻改变着中国人的生活。如今互联网生态丰盈、物种多样,千万企业万千应用,亿万用户万亿消费;技术驱动的商业变革,也已然成为网络中国创新发展的有力引擎……互联网到底改变了我们什么?不仅是生活还有商业;而互联网也绝不仅仅是工具,更是一种理念:平民为王、用户体验至上、规模制胜等等。

互联网引发变革的当下,消费者正变得史无前例地自觉、主动和强大,具有了最权威的市场话语权——品牌不再由企业预设,而是由消费者来定义。进入连接经济时代,移动设备的极速普及使得万物互联、永远在线成为常态。“消费者”不再是一个笼统模糊的群体,而是一个个由海量而碎片化的数据支撑起来的“整体的人”。

消费者生活方式和价值观念的演进,不断冲击甚至颠覆着品牌的商业业态和管理模式:传统零售式微,新消费突起,自媒体风行,大数据价值凸显,一个新的商业世界正在崛起。中国的企业迫切需要重建消费链接,学会运用互联网的力量重塑传统产业,以新的方式和手段响应消费者的真正需求。

二、论坛目的:

当前中国经济已经进入到一个新的发展阶段,靠投资驱动、规模扩张、出口导向的发展模式必须发生重大转变。因此,2014新浪财经•昆仑论坛的目的就是,希望打造一个跨行业的沟通平台,不同行业的企业负责人在一起,共同分享他们在与如何与消费者沟通中的经验与困惑。不仅仅是在观念上将关注焦点切实转向消费者,更重要的是在头脑风暴中找到可行的办法,要想在如今这个“客户驱动”的世界中取得成功,不但要赢得客户的钱包,更要赢得他们的心,俘虏他们的想象力,让我们一起开启以消费者为中心的新商业文明。

在“新浪财经•昆仑论坛”上,百余位企业CMO相聚昆仑山,溯源消费者生活方式和价值观念演进,洞察消费的新趋势与零售的新模式,带来互联网思维重塑传统产业的新思考,寻找消费升级和社会转型中的盲点和机会,分享利用创新克服挑战的策略和实践,探讨商业模式创新和品牌战略变革。

时间

具体活动

Day 1:8月5日

注册报到  欢迎晚宴

18:00-20:00

新浪2014昆仑论坛欢迎晚宴(自助餐会)


20:00-22:00

 

昆仑夜话:我的广告费去哪儿了?
“营销的成本和效率”似乎成为CMO们的终极命题,广告赞助商要如何做好风控,如何评估收益?从选择媒体平台到选择赞助的栏目到植入的方式,花最少的钱获得最大的传播效果是各CMO们的中国梦。
品牌营销商业模式的探索和创新是CMO们努力的方向,为此新浪财经结合近两年来受众度较高电视节目如《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《最强大脑》、体育大事件如世界杯和影视剧如变形金刚4等等元素,推出三期品牌大调查,通过此种方式,我们来挖掘企业主、消费者的有怎样的选择,而又有哪些企业会借势发力扩大自己的地盘。夜话环节还将揭晓新浪网友最终投票结果。

主持人:罗振宇
拟定分享嘉宾:
韩玉堂 伊利集团副总裁
王月贵 加多宝集团品牌管理部副总经理
于子桓 华润三九市场与品牌管理部总经理
闫立军 安徽古井集团公司销售公司总经理

祝芳浩 酷派移动互联网及电子商务总裁
戴  雷 英菲尼迪中国区总裁
张  昭 乐视娱乐CEO
梅泽亮 格力电器市场总监
谢涤葵 《爸爸去哪儿》总制片人兼总导演
杨  柘 华为终端中国区CMO

Day 2:8月6日

昆仑论坛

09:00-12:00

主论坛 (主持人:罗振宇,自媒体视频脱口秀《罗辑思维》主讲人、原《对话》制片人 )

09:00-09:20

开幕致辞一:
新浪网领导:社会化媒体带来的品牌助力

开幕致辞二:
加多宝集团领导:绿色发展与企业责任


09:20-12:00

主题论坛:重建消费链接
消费者生活方式和价值观念的演进,不断冲击甚至颠覆着品牌的商业业态和管理模式:传统零售式微,新消费突起,自媒体风行,大数据价值凸显,一个新的商业世界正在崛起。中国企业迫切需要重建消费链接,学会运用互联网的力量重塑传统产业,以新的方式和手段响应消费者的真正需求。
主持人:杨石头

拟邀嘉宾:
张雨柏 苏酒集团(洋河·双沟)董事长
李斌 苏宁云商集团运营总部执行副总裁
杨东文 创维集团总裁
夏  华 依文企业集团董事长
胡晏斌 交通银行企业文化部总经理

吴碧瑄 特斯拉中国区负责人、全球副总裁
魏江雷 联想集团副总裁, 中国区首席市场官
陈晓东 银泰商业(集团)有限公司执行董事CEO
刘  宇 北汽集团销售公司总经理 
王  高 中欧国际工商学院市场营销学教授
杨  柘 华为终端中国区CMO

12:00-14:00

午餐会

 

互联网推土机来势汹涌,我们该怎么办?
移动互联网在解构与重组各个行业,媒体尤甚。过去拥有读者最多的杂志,《知音》、《故事会》、《读者》——八卦、段子、心灵鸡汤,这三样东西有海量需求,而移动互联网会改变什么?打开你的手机,最不缺的就是这三样!落到企业上就是:过去,企业想要发声,不管是软的还是硬的,都得找媒体,但互联网推土机最清晰的趋势就是,推掉中介。企业进入自传播时代后,媒体该怎么办?
议题主席:邓庆旭 新浪网副总编辑
演讲主题:《旧制度与大变革》

14:30-17:30

平行沙龙


14:30-17:30

平行沙龙(一):领袖跨界对话:互联网时代传统行业的自我改造(联合主办:新食品杂志)

互联网引发变革的当下,消费者正变得史无前例地自觉、主动和强大,具有了最权威的市场话语权——品牌不再由企业预设,而是由消费者来定义。消费者生活方式和价值观念的演进,不断冲击甚至颠覆着品牌的商业业态和渠道管理模式。中国的企业迫切需要重建消费链接,学会运用互联网的力量重塑传统产业,以新的方式和手段响应消费者的真正需求。互联网如同推土机推掉所有的中介,那渠道又需要怎样的自我革命实现重生?
议题主席:汪  歌 新食品杂志社社长

话题一:互联网时代的自我改造
主题演讲:(8分钟)
张雨柏 苏酒集团(洋河·双沟)董事长
对话嘉宾:
吴少勋 劲酒集团董事长
李秋喜 山西汾酒集团董事长
宋克伟  顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂厂长、总经理
李  伟 郑州思念食品有限公司董事长

倪永培 迎驾贡集团董事长
杨东文 创维集团总裁
胡晏斌 交通银行企业文化部总经理
魏江雷 联想集团副总裁, 中国区首席市场官
杨  柘 华为终端中国区CMO
刘  宇 北汽集团销售公司总经理
刘坤强 东航集团宣传部部长
巴宝莉(Burberry)大中华区负责人

话题二:消费者驱动的渠道之变
主题演讲:(8分钟)
吴向东 华泽集团董事长
对话嘉宾:
陈晓东 银泰商业(集团)有限公司执行董事、CEO

李  斌 苏宁云商集团运营总部执行副总裁
庞庆华 庞大集团董事长
李建文 京客隆集团党委书记、董事长
朱跃明 商源集团董事长
郝鸿峰 酒仙网董事长


14:30-17:30

平行沙龙(二):社会化营销的新玩法

在中国,传统营销多是靠感觉,靠老板的嗅觉;其实是一个大错误
在中国,营销很多都是赌博,赌对了老板是神,赌错了否认营销的价值;其实是一个大错误
如何老板和CMO们的市场敏锐度嫁接大数据的翅膀?会爆发出怎样的魔力?营销和大数据的关系是什么?互联网营销到底怎么做?Web2.0时代,点击量与销量之间是何种关系?如何通过内容营销引发更多口碑营销?
议题主席:杨石头 智立方品牌营销传播集群的董事长兼CEO

讨论嘉宾:
劲酒营销负责人
江淮汽车乘用车营销公司 副总经理 李建华
东风裕隆营销总部 总部长 单志东
东风柳汽乘用车营销公司 副总经理 伍雪峰
北京汽车销售有限公司 副总经理 王铭东

江铃汽车销售有限公司副 总经理 毛春鸣
观致汽车市场及销售部 公关总监 梁虹
东风标致品牌及公关分部 主任 李南鸿
海马汽车销售有限公司 广告公关部 副部长 徐晓真
东风本田 销售部 副部长 郭和平
广汽丰田销售/市场营销部 部长 陈道宏


14:30-17:30

平行沙龙(三):让每一个消费者都成为你传播链条上的节点

“当我把产品卖给你的时候,我们的关系不是结束了,而是刚刚开始。”这是互联网时代特别看重的用户理念,即不仅卖产品,而是通过产品这个媒介,和消费者在一定时间、范围内形成持续的互动,进而完成对品牌的传播。
在过去,快消品公司多是寄希望于通过高强度的广告投放等方式来增加消费者的频次,强化品牌形象。简单说,这种联系更多通过时间节点(特殊时刻,比如节日),空间节点(特定的活动场景)实现,但是在社会化媒体时代,有没有一些新的节点可以挖掘,旧的节点有没有一些翻新的玩法?

节点一:情感节点
益起来让世界更美好——企业社会责任如何激发消费者的参与?
出去旅游的人一定都有这样的经历,很多旅游景点会发给你一些小册子,你每到一个景点,就给你盖一个章 ,用一种看似更正式的方式确认某某“曾到此一游”。对于一般人来说,这正是刷存在感的一种方式。其实也是一种情感的引爆点,可以唤起人心中的美好情感感觉。互联网时代,刷存在感的方式变得更加丰富多变,微博、微信、啪啪、空间等等,方式有了,对于品牌来说,难点就在于如何去引爆消费者的情感节点,如何激发消费者主动参与主动分享的兴趣?
议题主席:贝晓超 新浪微公益平台、“微博益起来”大型公益活动负责人
分享嘉宾:朱亚当 美国国际管理集团大中华区主席(The color Run活动主办方)

讨论嘉宾:
谢  冰 宝洁大中华区品牌运营总裁
施纪鸿 新秀集团董事长
鲁  杰 佳能中国品牌沟通部总经理
彭  翔 安利公益基金会秘书长

邓  飞 免费午餐发起人
沈加东 苏酒集团(洋河·双沟)贸易股份有限公司副总
三六一度(中国)有限公司“买一善一”项目负责人
徐  郢 贵州习酒销售公司副总
兰珍珍 欧莱雅(中国)副总裁

节点二:理念共鸣(水源地保护沙龙)
那些颠覆生活方式的品类创新
如果你要创造一个现实,你就要创造这种观念。
在这个物质过剩的年代,人们对物质的感官更加基于精神层面,对于产品和服务的消费更多的是消费某一种生活方式。因此,任何产品和服务的营销都不再是过去单纯的营销,取而代之的是一种生活方式营销。人们消费某一产品或服务,不再是单纯的为获得其物质功能,也是为了某一价值观的实现。因此,要打动消费者,必须在产品同质化的时代创造一个让消费者接受的概念,并在概念的挖掘上引起消费者的注意和共鸣,反之,那些引起消费者共鸣的好产品,也正在改变着人们的生活方式。
议题主席:王月贵 加多宝集团品牌管理部副总经理
分享嘉宾:白志强 长虹多媒体中国营销中心总经理(智能家电)

18:00-22:00

未来品牌之路 昆仑盛典晚宴

 

环节一:昆仑盛典晚宴

环节二:平行沙龙讨论分享


Day 3
:8月7日

昆仑寻源——感悟自然能量之美

昆仑山,又称昆仑虚、中国一座神山、万祖之山、昆仑丘或玉山。在中华民族的文化史上具有“万山之祖”的显赫地位,古人称昆仑山为中华“龙脉之祖”。中国上古流传下来的神话传说很多都与昆仑山有关,被认为是中华民族的发源地。正所谓:江河之水出青海,华夏文明源昆仑。在青海72万平方公里的广袤土地上,山脉高耸,地形多样,河流纵横,湖泊棋布,造就了博大精深的昆仑文化。驻足西宁,仰望昆仑,寻访华夏文明之源,感悟自然能量之美。

11:00-12:00

环节一:“珍爱生命之源,保护雪山水源”环保倡议仪式
新浪财经携手昆仑山矿泉水,共同发起“珍爱生命之源,保护雪山水源”环保倡议,践行企业责任,关爱每一个生命和生命的家园。邀请每一位亲临昆仑圣地的嘉宾,共同为环境保护送上一份环保宣言,将企业责任和公益理念带到更多的品牌文化中。

12:00-14:00

环节二:游览青海湖,感悟自然能量之美

Day 4~7
8月8日~11日

问鼎昆仑寻源雪山之旅(新浪财经3-5人策划报道团队)
第三天:西宁出发,途经青海湖短暂游览,前往格尔木
第四天:参观昆仑山矿泉水水厂和昆仑泉
第五天:游览玉珠峰和察尔汗盐湖
第六天:返回西宁
(具体行程安排根据当地情况和条件决定)

Day 7:8月11日

全部返程

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