中国酒业大事件解读

半月解读 【4.2~4.17】糖酒快讯网出品

4月2日,酒仙网宣布将融资4.25亿元用于全国仓储中心建设及“酒快到”推广;4月5日,茅台袁仁国表示,集团公司改革规划为:推进七大业务板块发展,逐步培育形成10个左右子集团,在集团内培育3~5家上市公司;4月11日泸州老窖年报披露,净利下降22%;近期,酒鬼酒推出50个中低端价位新品,表示将更加重视县乡级市场;国泰君安渠道调研显示,泸州老窖从4月1日起下调柒泉公司1573出货价超过30%,终端价将下调至800元以内。[详细]

1 酒仙网融资4.25亿元加码O2O

4月2日,酒仙网宣布将融资4.25亿元用于全国仓储中心建设及“酒快到”的推广,为其O2O布局买单。酒仙网此次融资方主要为沃衍资本、东方富海、红杉资本等原有股东的追加投资、单仁资讯及多名个人投资者。

酒仙网CEO郝鸿峰解读:

B2C和O2O的关系,我认为是B2C向左,O2O向右。B2C是关于未来的市场,关于新一代消费网络,PC端、计划性消费这些市场;O2O则是关于如何帮助传统线下店和传统渠道经销商迈出更多的脚,这两个东西不矛盾,而且将来也不会发生太多的交叉的。 所以我们把B2C项目和O2O项目分成两个独立的公司来走,比如我们O2O是一个平台是一个工…[详细]

糖酒快讯小编解读:

春糖期间,白酒实战营销专家李哲军在糖酒快讯网“高端访谈”栏目中指出,近些年所谓走向前沿的行业电商会慢慢边缘化,只有直销模式才是未来。电商、020均是渠道,但各种渠道都有其存在的不同价值,存在即合理。所以,加码发展电商、发展O2O无可厚非。[详细]

2 机构称泸州老窖1573降30% 回应:刚性价柔性促

国泰君安研报称,其渠道调研显示,泸州老窖从4月1日起下调柒泉公司1573出货价超过30%,终端价将下调至800元以内。平安证券研报则表示,春季糖酒会期间,公司开始推动高档产品1573降价,这意味着开始修正去年挺价的产品战略。上述证券部人士表示,由于目前未接到相关文件,具体情况还不清楚。

糖酒快讯网专栏作家郭佑辰解读:

对行业发展来说,降价不是好事,在当下这个关键时候,降价多会是搬起石头砸自己及同级别酒水企业;同时,对企业来说,降价风险也不一定比挺价低。降低价格表面上是可以促进销量,增加国窖品牌运营的现金流,然而从长远来看很可能会逐步丧失那些对价格不敏感的客户群,降低价格所带来的进一步颓势可能就会断送国窖1573这些…[详细]

糖酒快讯小编解读:

白酒是中国历史文化的传承,好品质的白酒具有一定的稀缺性,高端白酒产品需要挺住品牌价值,市场回归理性,回归大众消费并不意味着降低价格,而是尊重市场经济规律。[详细]

3 茅台集团改革方案获批 将内部培育3-5家上市公司

4月5日,茅台董事长袁仁国表示,集团公司改革方案已获上级相关部门批准,正在逐项落实、推进中。改革规划为:推进茅台酒(含系列酒)、其他酒业等七大业务板块全面发展,逐步培育形成10个左右子集团,在集团内培育3~5家上市公司,把集团建设成产融结合的多元化控股集团。

糖酒快讯特约评论员王亮解读:

非常赞同袁仁国袁总的改革!系列酒剥离茅台的声音早就有了,目前改革方案的细节还未知,不能详细分析与判断。从2013年的业绩来看,系列酒的业绩是下滑的,与其吃大锅饭,不如包干到户,经过市场的检验,好的产品构建茅台梦,竞争力差的产品淘汰。[详细]

糖酒快讯小编解读:

茅台作为业内的龙头老大,发展的战略措施等都备受业内关注。只有改革才能改变一个公司的面貌,去除不好的留下并发扬好的,这是一个企业能不能发展长远的关键。[详细]

4 湖北拟做强白酒产业

湖北省经信委网站发布《做大做实做强湖北白酒产业行动计划》,行动期为四年(2014-2017年)。作为基本目标,全省规模以上企业白酒产量达到80万千升,主营业务收入达到900亿元,产业规模保持全国前3名。

行动计划分类解读:

●数据型指标:培育年销售收入100亿元以上企业3-4家,年销售收入20亿元以上企业5-6家,年销售收入10亿元以上企业8-10家;打造1-2个国内知名品牌,培育一批区域性优势品牌。 ●结构型指标:按照普通酒和优质酒共同发展,重点发展优质酒,高度酒与低度酒共同发展,重点发展中低度酒的调整方向,引导企业大力开发优质中低度…[详细]

糖酒快讯小编解读:

在白酒行业一片惨淡的情况下,湖北着力推动白酒行业发展对于湖北区域酒企来讲,是个利好消息。白酒行业的严冬并非是政策导致的,只是政策的调整推动白酒行业发展弊端的暴露。高端白酒政务消费市场几乎消失,而走大众酒路线的区域白酒反而呈现逆势增长。大众酒、民酒时代的到来,对于区域白酒是个机会。[详细]

5 战略调整,酒鬼酒被迫转投县乡市场

在近日举行的酒鬼酒新品推介会上,许久没有新品面市的酒鬼酒不仅一口气推出50个中低端价位的新品,还表示将更加重视县乡级市场,希望通过市场跟产品的下探重新赢回份额。

糖酒快讯专栏作家郭佑晨解读:

对于深受重创酒鬼酒来说,产品下延及重视县乡级市场理论上属于明智之举,不仅可增加企业抗风险能力,还可短期内促进销量提升。中低端价位白酒市场消费者消费迷离、品牌忠诚度不高,也存在着令厂商头疼的“一年喝到一个牌子”现象,但各级区域市场这个价格带市场容量都很大,且进驻运作门槛也没有中高端价位高,因而存在着…[详细]

糖酒快讯小编解读:

酒鬼酒一次性推出馥郁香、特曲、红小鬼、陈坛系列、快乐家族、妙品、老酒坊等13个系列、50多款产品,价位在100-300元之间;另一方面,在市场开拓上改变原有的侧重地市级市场,为更加重视县级乡级市场希望借此突破行业拐点。 从酒鬼酒的一次性投放50多款产品来看,大有想在县级乡级市场上形成“通吃”之势。早期的馥郁香、…[详细]

6 泸州老窖2013年报披露 去年净利下降22%

4月11日,泸州老窖发布2013年年报,公司去年白酒销售量21.82万吨,同比增长12.65%,实现销售收入104.31亿元,同比下降9.74%,实现净利润34.38亿元,同比下降21.69%。同日公布的2014年一季度业绩预报显示,公司今年一季度实现净利润4.57亿元至5.71亿元,同比下降50%~60%。

1919酒类直供杨陵江解读:

在我预测之中,同日公布的2014年一季度业绩预报显示,公司今年一季度实现净利润4.57亿元至5.71亿元,同比下降50%~60%,这意味着在白酒的传统消费旺季,今年一季度泸州老窖的净利润跌幅反而在进一步扩大。[详细]

糖酒快讯小编解读:

目前行业大环境下,业绩报告显示利润下滑时正常的表现,也是预期之中的表现,经过系列调整,高端产品受到的挤压显而易见。而企业在政策和战略方面必须继续积极应对和调整,才能在行业的转型中,度过寒冬。[详细]

7 现金桎梏 浏阳河“卖身”未果

日前,大元股份公告称收到浏阳河酒业关于终止合作的通知函,并表示“将与浏阳河酒业就其提出的终止要求进行进一步的沟通”。

中国食品商务研究院研究员朱丹蓬解读:

如果与大元股份合作,包括现金流在内的很多尖锐矛盾,浏阳河都可以解决。“主动终止”一说不太靠谱,现金流是浏阳河酒业目前最大的问题。 浏阳河与金六福一样,曾同为五粮液最早一批OEM品牌。借助五粮液的品牌影响力,浏阳河过去注重终端网络的建设以及事件营销,很快成为享誉全国的品牌。尤其是与2005年的超级女声的结合…[详细]

糖酒快讯小编解读:

白酒业的惨淡真的让大元股份望而却步了吗?终止合作,收购停止,浏阳河的资金断裂短时间内无法解决,情况将更加严峻。[详细]

8 五粮液2013年报出炉 净利润同比降19.75%

五粮液4月17日晚公布2013年年报,2013年实现营收247.19亿元,同比下降9.13%;实现净利润79.73亿元,同比下降19.75%。

白酒营销专家朱志明解读:

利润源于结构利润与规模利润,中国白酒高端消费遭受影响,价格回归理性,结构性利润增长成下滑状,这种现象属于正常反应。如果企业能够快速逆势增长,一是源于大众酒基数大,基础牢、布局清晰、市场良性,故而不被环境左右,正常增长;二是,采用非常规手段,如换商、增商、抢商、资源或业务置换等。[详细]

糖酒快讯小编解读:

行业对转型虽有共识,各企业积极的探索也值得赞赏,但转型的道路实质上依旧扑朔迷离。从时尚酒到定制酒,以及现在声音最响的O2O,杂音多过灼见,短期内很难出现太多正能量。恐怕2014年的白酒行业,仍无法走出迷茫。所以,我不认为白酒业绩已经到了最难看的时刻。 市场方面,高端压力依然很大,一名酒除茅台外,其他品牌的…[详细]

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